成年人热衷穿童装 服装行业应当反思

中国商报（记者 杨宏生）7月3日，中国商报微信号发布的题为《成年人，盯上大码童装》的报道称，当下，越来越多的成年人正在走进童装区，挑选适合自己的童装。尽管如此，成年人对着装舒适、美观、平价的需求，仍在等待一个真正熨帖的答案。

不可否认，成年人热衷穿童装，折射出的是多元化、个性化的消费趋势。但更值得关注的是，服装行业应当积极反思：成年人为何热衷穿童装？成人服装存在什么问题？究竟如何回应和满足成年人对着装的切实需求？

成年人热衷穿童装本身并不是什么问题，真正的问题是服装行业如何面对这种悄然发生的变化：在线下，越来越多的成年人走进童装区为自己挑选心仪的服装；在线上，“成人穿童装”成为社交媒体上的热门话题。

变化在持续。服装行业不应该置若罔闻，应当清醒地洞察现象背后的本质：“成人穿童装”其实就是对成人服装市场的无声“投票”。成年人为何选择穿童装？童装的质量过硬、款式新颖、性价比高等都是答案。而与此相对应的，尺码“失真”混乱、面料品质参差不齐、款式过于花哨、价格相对虚高等都是成人服装尤其是女装存在的问题。

市场在包容。如今，成年消费者越来越理性，其消费观念已经转变，对于他们而言，“不是大牌买不起，而是童装更有性价比。”同时，消费审美已经转向，比如对于不少女性消费者而言，童装的宽松板型、合理设计都是她们的“心头好”；童装也是情怀的载体，寄托着对童年美好时光的眷恋与向往。所以，对于成年人热衷穿童装，消费市场正在积极迎合并给予更多的包容。

行业如何应对？既然变化在持续、市场在包容，服装行业就应该迎合并拥抱这种变化、理解并接纳这种包容。服装企业应该抓住类似“成人穿童装”这种消费新潮流兴起的机遇，在设计、生产、销售等各个环节进行创新，引领时尚趋势，提升品牌活力。

中国纺织工业联合会的最新数据显示，我国服装年产量超过700亿件，可为全球每人提供约8.75件衣服。我国以多品牌、多业务布局为特征的服装企业日渐增多。但是，长期以来，一些成人服装企业要么“闭门造车”盲目设计“奇装异服”，要么千篇一律地“照抄照搬”大牌名牌。设计创新的严重匮乏，导致成人服装行业陷入同质化困境。

成人服装企业要满足成年人对着装的切实需求，就要加强服装设计与产品需求对接，积极支持消费者参与设计。工业和信息化部、商务部等五部门于2022年印发的《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》明确，支持服装家纺等行业优势企业基于消费数据采集分析，挖掘用户个性化需求，构建消费驱动型组织模式，开展个性化定制和柔性生产。

当前，我国服装行业正在从“粗放型”发展模式向“精细化”迭代升级，迈入高质量发展新阶段。为了更好地满足消费者多元化、个性化、情怀化的消费需求，服装企业必须紧跟时代潮流、打破设计僵局，不断推陈出新，在品牌建设和渠道创新上持续发力，以高质量供给创造有效需求，进一步增强消费拉动作用。