“禁酒令”实施62天：熬过政策消化期“阵痛”，被“误伤”的刚需消费终将回归！

　　文 职业餐饮网 旖旎

　　5月，史上最严“禁酒令”新规的落地，让部分餐厅感受到“寒意”。

　　尤其是依赖商务“宴请”的正餐门店，业绩遇冷下滑。

　　而银行员工吃碗面就要被罚上千元的政策执行“走偏”，也让很多顾客“闻规色变”不敢正常消费。

　　但相信这只是新政策消化期的“矫枉过正”，餐饮消费终将回归理性。

　　熬过这段“阵痛”期，待迷雾散去，餐饮消费反弹一定会重现。

　　禁酒令“新规”之下，

　　部分正餐门店业绩大幅下降

　　5月，中共中央、国务院发布新修订的《党政机关厉行节约反对浪费条例》正式落地实施。

　　其中 “公务工作餐不得提供酒类” 的规定，被业内称为“史上最严禁酒令”。

　　而这一政策的出台，在餐饮业一石激起千层浪，首当其冲的便是正餐市场。

　　1、商务宴请、高端餐饮遇冷，门店包厢上座率骤降

　　新政实施后，部分主打宴请和高端餐饮的餐厅，明显感觉到阵阵“寒意”。

　　一位主打商务宴请的餐饮老板坦言，“门店包厢上座率从禁酒令实施前的 70% 骤降至 30%，单桌消费也从人均三五百元，断崖式跌至百元以下”。

　　而在政策推行一个月内，多地高端餐饮营业额大幅缩水，北上广等城市，部分品牌单店营业额同比下滑约 20%。

　　其中很多门店开始尝试转型，要么转向大众餐饮，要么拆掉包间寻求他法。

　　2、“吃碗面罚款3000元”，政策执行 “走偏”让消费需求被过度压抑

　　然而，更影响餐饮业的，是部分区域在执行政策过程中出现的 “走偏” 现象。

　　条例本意在杜绝违规吃喝，却在舆论发酵中，逐渐演变成 “禁止吃喝” 的错误认知，甚至被部分人误解为 “餐饮封杀令”。

　　像是前一阵子，安徽涡阳县两名银行职员，因客户抢先支付6元炒面钱，就被认定违规接受宴请，分别处以3000元罚款，连行长也因管理不力被罚1000元。

　　类似极端案例近日也在多地频发，公职人员正常的餐饮消费被过度限制，吃碗面、喝杯咖啡都可能被贴上违规标签，导致人人 “闻规色变”。

　　这种过度解读和执行，不仅束缚了顾客正常消费行为，更让餐饮行业的经营雪上加霜，大量正常消费需求被压抑。

　　对此，6月17日人民社评发表《禁止违规吃喝，不是吃喝都违规》，直指基层执行中的形式主义倾向。

　　随后，新华社于6月18日推出《整治违规吃喝，不是一阵风不能一刀切》，再度强调政策执行的精准性。

　　6月20日中共中央机关刊《求是》发表文章强调，条例核心在于 “违规” 二字，杜绝“一刀切”情况；

　　政策执行偏差带来的负面影响，无疑让本就破局困难的部分餐饮企业，处境愈发艰难。

　　禁酒令政策“消化期”的阵痛，

　　熬过波动，被“误伤”的刚需终将回归

　　政策执行初期的混乱，的确让很多主打高端宴请的门店压力倍增。

　　不是正常的聚餐消费需求没有了，而是政策刚开始，谁都摸不准底线，生怕一个不小心就 “踩雷”。

　　而等政策执行越来越规范，大家心里有底了，熬过阵痛期，餐饮消费信心一定会回归，甚至会迎来反弹。

　　1、政策“消化期”带来的短期阵痛

　　任何新政策落地，都需要时间被大众理解和执行到位，当然禁酒令也不例外。

　　在政策初期，由于部分地区对规定理解不到位、执行不精准，导致消费者对正常餐饮消费产生顾虑。

　　让禁酒令被误认为“餐饮封杀令”，宁可选择在家吃饭，也不愿外出消费。

　　这种因政策执行模糊带来的消费观望，挫伤了餐饮消费信心。

　　但它不是永久性的，而是短暂的波动和阵痛。

　　问题的核心在于许多正常消费行为为了规避风险，而被暂停，但一旦这种风险消失了，正常的消费需求一定会回归。

　　顾客并非没有消费需求，而是在政策初期，对界限不够清晰，心存担忧。

　　随着政策的逐步细化与明确，执行走向正轨，这些被压抑的需求必然会释放出来。

　　就像2012年 “八项规定” 出台后，餐饮行业虽经历大洗牌，但通过转型，最终迎来了更健康、可持续的发展。

　　2、荣昌书记自掏腰包公开“宴请”，相信被“误伤”的正常消费终会回归

　　从数据看，当前宴请、聚会型餐饮消费萎缩的 “病根”，是正常需求因害怕“违规”而被过度压制。

　　但需求只是被 “冻住” 了，不是消失了。

　　就像前两天，重庆荣昌区委书记高洪波到当地一家小店请客。

　　上菜前他向同行的表示，要带头消费、带领消费，并约定他来买单，哪个抢单就不准吃饭，最后两桌共消费了1100元。

　　餐桌上，高洪波还表示，以后要在周末带着家人下馆子，吃荣昌美食，拉动消费。

　　这些真实的例子都在证明，餐饮消费的刚需一直都在。

　　随着政策执行越来越规范，那些被 “误伤” 的需求，早晚会回来。

　　而我们餐饮人要做的，事坚持把内功修炼好，坚守品质，熬过这短暂的阵痛，等消费反弹的风口回来。

　　职业餐饮网总结：

　　北京宴董事长杨秀龙曾说，“政策永远淘汰的是投机者，不是从业者”。

　　回望“八项规定” 落地，大批依赖公务宴请的餐厅黯然退场。

　　可也正是那场洗礼，让真功夫、外婆家等品牌崭露头角 —— 它们用标准化菜品、亲民价格和优质服务，开辟出大众餐饮的新赛道。

　　如今的禁酒令，同样是一次大浪淘沙。

　　它对于部分主打宴请的正餐企业是短暂的波动“阵痛”，但同时也是一次进化迭代的催化剂。

　　相信政策消化期的过渡过后，餐饮人终会迎来期待已久的消费“反弹”。

　　主编丨陈青 统筹 | 杨阳