北京
当“降本增效”成为长视频平台普遍面临的课题，一个显著的现象是，曾经被视为流量硬通货的S+级偶像剧，其投入产出比正面临新的考量。
旧有的“大IP+流量明星”模式成本居高不下，而观众的审美疲劳与日俱增，创作上陷入“工业糖精”与“悬浮职场”的讨论也时有出现。在快速变化的市场面前，部分传统影视从业者似乎也显现出一种调整期的迷茫与审慎。旧的成功路径受到挑战，而新的破局之法仍在探索之中。
一个值得注意的现象是，市场上能持续输出、引领风潮的新一代偶像剧头部创作者的成长，尚需时间。除了猫的树、曾庆杰、侣皓吉吉、车亮逸等少数几位在特定领域已有鲜明风格的创作者外，行业对新鲜血液的渴望不言而喻。创作力的结构性断层，似乎正在显现。
然而，就在这样的行业氛围下，一个值得关注的信号出现了。一部名为《偏爱靠近你》的短剧，在2023年夏天以一种特别的姿态进入市场。它在国内主流平台的初期反响相对平淡，却在社交媒体和爱奇艺国际站上获得了意想不到的热度——其海外播放排名曾连续一周超过多部S+级大剧，蝉联韩国、日本等多地区热度榜首。
爱奇艺国际-韩国站
这种现象颇具解读价值。作为一部总成本约为常规同类型长剧成本的1/4-1/5，但总时长近600分钟的“重型短剧”，它自上线起就被拿来与《当我飞奔向你》等爆款青春剧做比较。市场对其看法不一，但这本身或许也说明，它已经引发了超越其短剧身份的讨论。
这部剧的出品方，吉光满满，是一家行业新公司。他们看到了什么？又做对了什么？带着这些问题，娱乐资本论与吉光满满创始人、总制片人汪芹及导演张璐进行了一次深度对话，试图解码这扇“窄门”背后的创作逻辑与行业机遇。
创作真空：一个等待新思路的行业
“当别人都躺平，就是我们起立的时候。”
吉光满满的入局，并非一次莽撞的试探，而是创始人、制片人汪芹基于十余年行业经验的一次精准出击。这份底气，源于她过去在院线电影策划及营销领域深耕所练就的敏锐嗅觉。尤其在耀莱影业及恐龙影业任职期间，除了常规的院线电影开发与营销，她已开始负责短剧集、广告剧及新鲜IP拓展等业务，对当下流行的内容形态并不陌生。
这种“起立”的底气，并非盲目乐观，而是源于对偶像剧市场内部生态的精准判断：相较于竞争已趋白热化、精品频出的古装偶像剧赛道，现代偶像剧的创作时常陷入悬浮、重复的窠臼，高品质的有效供给，其实并未满足观众真正的审美需求。
《偏爱靠近你》剧照
正是在这种思路下，《偏爱靠近你》被赋予了远超普通短剧的体量与投入。它从立项之初就决定不走“短平快”的捷径。市场的反应也颇为有趣，“很多人拿它和《当我飞奔向你》这样的爆款长剧作比较，无论褒贬，这对我们已经是是最大的褒奖，”汪芹坦言，“这证明大家从心底里没有把它当成一部普通短剧，而是认可了它作为一部‘剧’的完整性和品质感。”
《偏爱靠近你》剧照
“长剧的灵魂”？一次关于审美和耐心的实验
《偏爱靠近你》最被津津乐道的，是其堪比电影的视觉质感。这背后，是主创团队一次关于审美和耐心的“实验”。“我们是在用做电影的耐心和标准，去做一部短剧。”汪芹在谈及创作时如此形容。
《偏爱靠近你》剧照
汪芹认为，快节奏不应以牺牲美感为代价。“现在很多竖屏剧节奏很快，但牺牲的是情绪的铺陈和视听的美感。我们想做一个实验，看看在短剧的体量里，能否保留‘长剧的灵魂’——也就是细腻的人物关系、有呼吸感的镜头和值得回味的情绪颗粒度。”
这种对品质的坚持，是吉光满满方法论的核心。汪芹曾将其比作“快餐”与“精品私房菜”的区别：“市场不缺快餐，但总有人愿意为更用心、更好吃的私房菜买单。我们赌的就是这件事。”
《偏爱靠近你》剧照
这个“赌局”的另一面，是吉光满满从创立之初就具备的国际视野。其对标韩国的Playlist Global，等一系列高品质青春网剧，成功建立起全球青年文化内容品牌的公司。这意味着，从一开始，吉光满满瞄准的就是具备全球审美共性的内容，而不仅仅是内娱的存量市场。瞄准的是全球年轻人共通的情绪需求。正如他们所说，“高品质的青春内容是没有国界的。”《偏爱靠近你》在海外市场的以外反响，也在一定程度上验证了这个判断。
“窄门”的终极价值：能否成为创作者的孵化器？
如果说一部剧的成功，验证了一种内容模式的可行性，那么它对行业更深远的价值，或许在于其作为“人才孵化器”的潜力。
这种潜力正逐渐显现。导演张璐对此便有深切感受：“这部剧播出后，我和我的摄影指导都收到了很多邀约，甚至包括一些头部平台的定制长剧。”
《偏爱靠近你》拍摄现场
不仅是幕后主创，剧中备受好评的演员们，也因此获得了更广阔的舞台，陆续在话剧、其他剧集中担纲主角。“看到他们被更多人看见，是我最有成就感的事情之一。”汪芹说。
这似乎也揭示了吉光满满更长远的规划。汪芹曾描绘过她的蓝图：“一家公司最核心的资产永远是人。我希望吉光满满能成为一个生态，一个能够持续发掘、培养下一代优秀编剧、导演和演员的系统。当这个基于“内娱偶像剧”的生态建立起来，属于未来的更多好内容才能源源不断地产生。”
吉光满满的探索，既是对内容本体价值的回归、对观众审美的尊重，更是一次基于全球化视野的战略下注——押注那些能够跨越文化，引发全球年轻人共鸣的情感内核与内容需求。它的出现，不仅为踌躇中的本土偶像剧市场提供了一个充满希望的实践样本，也展现了高品质中小体量内容出海的另一种可能。
《偏爱靠近你》剧照
这家公司最大的价值，也许不在于它已经拍出了什么，而在于它正在“培养”谁。为这个略显沉暮的行业注入最有活力的资产——“人”，《偏爱》播出后，吉光满满收到了行业里包括头部公司、经纪公司及众多导演、编剧抛出的“橄榄枝”。这或许才是推开这扇“窄门”背后，最激动人心的风景。而任何面向未来的、有益的尝试，本身就值得被记录和讨论。
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