多邻国官宣结婚，瑞幸拿下“正宫”身份

这是创意广告的第3443 期推送

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7月的天，才热得刚冒烟，一记惊天巨雷般的“喜讯”就炸翻了整个品牌圈！

互联网上那个让人又爱又恨、闻风丧胆的“恶魔杀手”——多邻国多儿，破天荒官宣要结婚了！

多儿？结婚？是阿广被热昏了头？还是多邻国被盗号了？从2月的“遗照”到7月的“婚纱照”，现在连只绿鸟都开始卷“鸟生进度条”了？

多邻国这一官宣，全世界的品牌方都吻了上来。

一张婚纱照，一句毫无征兆的官宣文案，多儿已经迫不及待开始“婚礼倒计时”了。

但是婚纱照里并没有出现新郎的身影，于是，评论区瞬间被大批官号团建式打卡，秒变全网围观的大型抢婚现场，场面一度很混乱。

通义直接上演“为爱冲锋”名场面，上来就是“带球逼宫”，向多儿讨个名分，结果多儿主打一个“渣鸟本色”，似乎并不想认账......

这下好了，通义彻底破防发疯，甩出一张B超图，开始胡言乱语：你敢提结婚，你忘记当初你疯狂催学帮你收拾烂摊子给大家翻译的我了吗？！！负心鸟！

还到处威胁：你明天要是敢和别人结婚，那就别怪我不客气了！

Crocs官号来凑个热闹，蹭个喜庆，想为多儿提供婚鞋，但通义“敏感肌”大爆发，回怼：现在人不仅抢婚，还抢活啊！

通义老婆被抢了，好笑程度+50，通义连饭碗都要被抢了，好笑程度+10000！

连网友都看不下去通义这个恋爱脑了：这位朋友你先冷静一点。

饿了么直接上演“手快有手慢无”的抢婚戏码，主打一个“先到先得”，管他真·新郎是谁，新娘得是自家的！

太二酸菜鱼不服：我先领证的！！！

安慕希虽然卡点到场，但直接带着伴手礼来上分，很懂事啊安安。

美团闪购，你说实话，你是不是私底下进修了《说情话的艺术》？这酸掉牙的土味情话一套一套的。

没想到啊，百词斩这个“老冤家”也来凑热闹！平时不是对多儿“嫌弃脸”拉满吗？现在着急了？可惜咯，你来晚了，多儿已经被捷足先登了。

评论区突然走起“白月光文学”路线，这同行cp的爱恨情仇，妥妥的be美学天花板，有缘无分啊。

要抢婚的实在太多，一条结婚喜讯就已经炸出这么多官号，阿广只想感慨：贵圈好乱，看来多儿你平时没少“万花丛中过”，这桃花债可数不过来了。

评论区太热闹，名创优品家的dundun直接单开一条官宣贴，向多儿在线表白求婚，不过dun子你是不是忘了自己是女孩子啊，母鸡啊！

这时老板就发问了：这门婚事我同意了吗？dundun不管，dundun先斩后奏只想放婚假哈。

饿了么po上婚礼现场照，钉钉成了伴郎，淘小宝成了前男友，你永远不知道你在你朋友的文案里扮演什么角色......

都是阿里自家人又怎样？亲兄弟还明算账呢，芝麻信用一不小心把真心话说出来了，“嘴替”上线了。

一个人和一只鸟结婚了，伴郎是另一只鸟，前男友的品种尚未可知，饿了么安排的这场旷世绝恋，山海经里也翻不到吧。

整个小红书的官号都在抢着和多儿结婚，还有些没赶上热乎劲儿的，只能含泪当气氛组随份子了。

麦当劳哐哐随几个香芋派，多儿反手来个抽风回复：别送了怕婆婆知道了以为我只点外卖不做饭。互联网流量是给多儿玩明白了。

当不成新郎？那就当厨子，喜酒多少桌，绝味鸭脖大手一挥全包了。

京东金融化身“随份子狂魔”，到处疯狂撒礼送祝福，这架势，多儿的酒席它是非蹭到不可了。

美团招聘也眼红了，婚纱照而已，咱们人多，咱们也能拍！

评论区都快乱成一锅粥了，网易云一眼看穿多儿的“把戏”，灵魂发问：这次是跟谁？网易云你说话注意点，小心多儿把你移出婚礼嘉宾名单！

什么话？什么话！咱多儿可是天选万人迷、互联网“团宠”好嘛！

这评论区cp大乱炖现场，网友辣评一针见血：一妻多多多多多多多多夫。多儿正美滋滋地享受其中呢，如何呢？又能怎？

年初全网要求“复死”这绿鸟，年中又集体争相求婚这绿鸟，多儿的顶流身份毋庸置疑了吧，但这“戏精属性”也是拉满了，网友吐槽：死鸟想一出是一出！

在这场全网都在抢着当多儿的新郎的混战中，多儿悄咪咪地给瑞幸发的结婚证点了个赞。嗯？这是官方认证吗？咋还暗戳戳地秀恩爱啊？

阿广本着“互联网福尔摩斯”精神一扒，嚯！瑞幸和多邻国联名的瓜已经传得有鼻子有眼了，连周边“伴手礼”的细节图都“偷跑”出来了。

结合多儿这波全网狂欢式的“官宣结婚大戏”，合理怀疑啊，这就是一场蓄谋已久的噱头营销，先用结婚消息引发全网热议，再借着热度推出联名，这波操作属于是把网友们当“显眼包”耍得团团转啊！

当然，以上只是阿广的猜测啊，如果不是，就当没说哈（bushi。

不过像这种噱头营销真的很懂当代互联网吃瓜流量啊。多儿“暗戳戳点赞瑞幸结婚证”“联名周边细节图流出”，看似被动曝光，实则是在话题热度最高时释放核心信息，将“多儿结婚”的话题流量自然引流到“瑞幸联名”上。

【插播一条，就在北京时间7月3日上午10点01分，阿广即将发布时，瑞幸官宣“好事将近”了！！！这cp阿广没嗑错！！！】

这套“噱头整活”的玩法，去年雪王官宣全球代言人时就已经玩到飞起了。

先是提前一天搞神秘预热，甩出一张“没头没尾”的紫色领带照片，还在评论区开启自夸模式：“TA，肤白貌帅；TA，能歌善舞；TA，爱岗敬业。”

这波操作直接把网友的好奇心拉到“爆表”，全网都在猜蜜雪冰城「全球代言人」到底是谁，答案呼之欲出，讨论度只高不减。

当然结果也很出人意内：全球代言人就是雪王自己。

话题的讨论热度来到高潮：“代言费真是从左兜掏出来揣回右兜啊”“想了半天给自己买了件新衣服”“没有人比雪王更媚自己的了”“有一种压轴菜是大米饭的无力感”。

噱头营销，简单来说，就是品牌先在网上整活互动，设计易引发讨论的内容，快速引流，同时还制造悬念，故意给网友们一种“犹抱琵琶半遮面”的神秘感。

在这种好奇心的驱使下，网友们忍不住自发玩梗、创作内容，等到热度拉满后，品牌再放出终极大招揭晓谜底。

整个过程就像是一场全民参与的互联网剧本杀，以趣味性十足的“整活”贯穿始终，将UGC这波自来水大军疯狂输出，撬动品牌的高效曝光与传播，轻松拿捏流量，符合互联网营销“先声夺人”的逻辑。

不管是多儿官宣结婚，还是雪王官宣全球代言人，这种话题度极高的噱头就足以吸引大量网友的关注了，而且还是网友们喜闻乐见的“整活”玩法，趣味性和好感度直接拉满，让UGC也成为这场营销Play中的重要一环。

对于消费者而言，这就是用娱乐化手段刷存在感，如果产品确实有实用性和趣味性，不妨按需消费；若只是为了蹭热度，也无需为噱头买单。