2025半年度女性热门剧集数据分析：优酷生花剧场斩获三大内容赛道TOP1 | 行业

当前剧集市场中，女性观众仍是消费主力与口碑发酵的核心引擎，德塔文盘点2024-2025年度女性热门剧集的观众数据画像发现，女性受众对古装剧与都市剧两大品类的偏好度显著较高。

具体而言，都市现偶、都市职场、现实议题、现象古偶、女性励志、奇幻仙侠六大细分类型，在女性观众群体中展现出突出的覆盖率、用户粘性及社交讨论热度，共同构成当前剧集领域最受关注的垂直赛道。

图源：德塔文科技

纵观剧集市场的变化可以看出，当短视频、短剧逐渐瓜分长剧用户注意力时，长剧靠单剧爆款拉新突围的模式有着越来越高的不确定性，而剧场化运营更具有稳定输出高品质内容的能力。

其内容矩阵兼具深度与广度，能有效激活不同代际、不同兴趣圈层的女性受众，使剧场品牌与"她经济"消费趋势形成深度共振。本文中对女频剧集剧场化的研究，也能有效提炼当前以平台为单位的女性用户的观剧偏好，反哺制作端。

01

女频剧神仙打架

剧场化趋势成突围方向

女性观众固然长期都是剧集市场的主流用户，但在女性审美更新迭代、观剧需求日益多元化、精品化的背景下，女性剧集如何实现与时俱进，已然是各大平台角逐市场占有率的核心胜负手；内容赛道内卷加剧，用户对情感深度、现实共鸣与制作质感的要求持续攀升，一场围绕女性叙事的品质化战争已然打响。

在此背景下，平台方如何精准捕捉并满足流动的用户需求，成为破局的关键。优酷“生花剧场”的实践提供了一个值得关注的样本。凭借《难哄》《蛮好的人生》《墨雨云间》《度华年》《珠帘玉幕》等作品，形成供应不同女性群体的内容矩阵，在德塔文等权威数据榜单上，长期霸榜TOP席位，综合市占率持续领跑。

图源：网络

据德塔文2024年电视剧白皮书统计数据，优酷生花剧场在优酷年度剧集热度榜中占据三席——《墨雨云间》《度华年》《珠帘玉幕》分列TOP1/TOP2/TOP4。2025年至今，生花剧场也持续上新，丰富其内容布局，覆盖了都市情感、职场励志、古装爱情等多个品类。在2024-2025年至今的统计周期内，《难哄》（都市现偶）、《蛮好的人生》（都市职场）、《墨雨云间》（现象古偶）还分别登顶所属赛道Top1，印证了生花剧场在女性叙事领域的全品类开发能力。

图源：德塔文科技

而腾讯视频的爆款《与凤行》《玫瑰的故事》《九重紫》、芒果TV的《小巷人家》《国色芳华》、爱奇艺的《我的阿勒泰》等剧集，则从不同角度展示了女性力量。无论是“一女四男”的CP设定、双强双A的复仇定位还是在草原上无欲无求的洒脱状态，皆令观众窥见了新生代女性的全新选择。

从类型分布看，古装剧与都市剧依然是承载女性向内容的两大主阵地。据德塔文2025半年度女性热门剧集盘点，2024.06.01-2025.06.30播出类型剧集中，古装剧和都市剧分别为72部，64部，遥遥领先其它类型剧集，这与女性观众追剧的需求高度吻合。尤其在古装赛道，凭借成熟的工业化制作水准、极致的情感浓度与独特的东方美学，《墨雨云间》《九重紫》《永夜星河》等剧集稳定地贡献着高热度内容，成为维系用户黏性的“压舱石”与价值高地。

图源：德塔文科技

而在现实题材领域，以《玫瑰的故事》为代表的现象级作品，则展示了另一种破圈路径。剧集于精准捕捉到女性群体更迭审美，以“女性自我探索与成长”为核心叙事轴，通过塑造出彩女性角色和深挖女性议题获得高关注，打破了圈层壁垒，引发了跨越年龄与身份的公众讨论，实现了从“好剧”到“社会现象”的跃升。

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综上所述，在女性叙事已成为行业核心战场，观众审美与需求日益精细化的背景下，各平台虽均有佳作涌现，但优酷生花剧场的实践路径尤为突出。它不满足于单点爆款的打造，而是通过系统化的剧场品牌运营以及覆盖多元圈层的内容矩阵布局，构筑了强大的竞争壁垒。

其成效不仅体现在《墨雨云间》等单剧的现象级热度上，在今日发布的《德塔文2025半年度女性热门剧集盘点》中，年度优秀剧集榜单共18个席位，优酷独占7席，充分展现其内容产出的稳定性与品质把控能力。因此，优酷生花剧场不仅在女性内容赛道形成显著的领跑态势，更成为行业“剧场化”运营的成功范式。

02

长视频剧场战至终局

差异化运营成破局关键

如今，各大平台在剧场化方面动作频繁。在女性题材方面，爱奇艺恋恋剧场以古偶、现偶作为重点题材，主要服务于年轻女性观众；腾讯视频的萤火单元提供的内容聚焦先锋议题和态度表达；芒果TV的季风剧场是台网联动的周播剧场，对各类题材包罗万象，不指向明确的女性题材；而优酷生花剧场的受众拓宽到各个年龄段的女性观众，持续产出爆款的关键在于精准的战略定位、持续的内容深耕和创新的运营模式。

图源：网络

首先，在战略定位方面，生花剧场以满足用户需求为主要目标，旨在为各个年龄段的女性用户提供多元化、快节奏、轻量化、高爽感的精品剧集。

其次，在内容深耕方面，生花剧场明确以当代女性为核心受众，精准定位并深入理解其情感需求与精神向往，比如成长痛点、职场压力、家庭平衡、自我价值实现、精神向往等，为女性观众提供情感宣泄口与精神慰藉：

典型如《墨雨云间》，聚焦女性在绝境中的反抗与重生，呼应“女性力量崛起”的集体情绪，满足对观众对大女主“爽感”和“掌控感”的需求；《惜花芷》展现女性在家族兴衰中的智慧与担当，探讨女性互助、责任与个人成长，契合对大女主格局和传统与现代碰撞话题的兴趣。近期热播的《蛮好的人生》则深入刻画中年女性在职场背叛与婚姻破裂的双重危机中实现自我救赎的历程，将女性的韧性与生命力具象化。

图源：《蛮好的人生》官微

这些作品在爱情主线基础上，大胆融合多元化要素，拓宽内容边界，保持新鲜感与深度，不走工业糖精与套路化的甜宠模式，确保每部剧集都有鲜明记忆点。

图源：《难哄》官微

生花剧场旗下的部分作品，呈现出较为显著的内容差异化特征。例如，《难哄》的“双时空交错”情节指数高达16.08，意味着这一内容要素在2025年现偶题材中颇为少见，在同一题材的甜宠剧中走出了差异化路线。

图源：德塔文科技

《蛮好的人生》具有类似特征。该剧的稀缺性，首先在于聚焦非常规人物关系，年龄差、渣男情节稀缺指数高达24.12，展现出了该剧在都市职业赛道中的内容创新。这些创新剧集也奠定了生花剧场不走寻常路的叙事基底。

图源：德塔文科技

通过受众画像可以看出，生花剧场通过精准的差异化内容策略，在不同赛道均实现了对核心观众的有效吸引。其古装剧聚焦“女性叙事”进行品质升维，用户画像更为清晰，平均TGI表现显著高于品类均值。

图源：德塔文科技

其都市剧则通过融合多元题材拓宽内容边界，成功破圈，TGI同样超越市场平均水平。这种双线并进、精准施策的打法，不仅验证了其敏锐的市场洞察力，也为其构筑了坚实的内容护城河。

图源：德塔文科技

03

女性剧集出海：

从内容输出到文化破圈

时下，女性剧集在全球的影响力不断提升。《苦尽柑来遇见你》呈现了三代坚韧不拔的女性力量传承，堪称今年的催泪弹，《善意的竞争》将视角对准了女高中生面临的重压，女性叙事正在不断进化为全球流媒体的内容硬通货。

在这样的背景下，国产剧出海成为了长视频平台开拓增量用户的全新增长曲线，各大平台纷纷将女性剧集作为内容出海的战略重心。爱优腾芒纷纷以各自的海外客户端iQIYI、YOUKU、WeTV、Mango TV为阵地，从古装传奇到都市情感，一批批优秀的国产女性剧集成功登陆海外。

图源：网络

然而近年来，剧集的出海路径已不再局限于传统发行，而是呈现出“自营+授权”的复合模式。例如，优酷的《墨雨云间》、腾讯视频的《折腰》不仅在自家海外平台同步热播，更登陆Netflix等国际主流流媒体，实现了全球范围内的热度共振；而芒果TV的《国色芳华》则通过展现中华优秀传统文化，成为“华流”文化软实力输出的优秀案例。这种模式不仅放大了剧集的影响力，也对平台方的全球化运营能力提出了更高要求。

图源：网络

在此之中，优酷“生花剧场”的探索尤为值得关注。根据Mydramalist数据，目前亚洲第一的作品是9.4分的《苦尽柑来遇见你》，而《难哄》《墨雨云间》《惜花芷》分别为8.9分、8.8分、8.7分，成为国产剧集出海的标杆性作品。上述作品通过塑造多元女性形象与情感叙事，在跨文化语境中实现有效传播。其展现的女性成长主题与情感共鸣点，正是“生花剧场”品牌想要传递给全球观众的核心价值。

图源：《惜花芷》官微

由此看来，生花剧场已经逐渐成为海外观众心中“精品华语女性剧集”的代名词。未来亟需进一步优化海外发行策略，建立长效运营机制，让更多兼具东方美学与现代精神的中国“她故事”闪耀世界舞台。

如今，剧场化运营不仅是内容厂牌的标志，更成为一种全新的文化现象。期待各大剧场都能持续突破创作边界，以更先锋的视角、更动人的叙事、更广阔的世界舞台，重新定义女性内容的新高度，让中国“她故事”之花，绽放在世界上的每一个角落。

04

破局与前瞻：

女性剧集赛道的下一程，走向何方？

随着女性剧集市场进入存量竞争阶段，同质化题材与扁平化角色塑造已难以满足观众日益提升的审美标准与情感需求。未来女性剧集的核心增长点，将不再依赖于对现有成功模式的简单复制，而是取决于题材的复合创新与角色的深度突围。

从题材层面看，未来的趋势将是从单一的情感或职场叙事，转向更具复合性的“她+X”模式。这意味着创作者需突破传统大女主、婚恋等固有题材框架，在科幻、悬疑、职场竞技等新兴领域探索 “她叙事” 的可能性；在角色塑造上，未来女性角色需摒弃非黑即白的角色设定，通过展现女性在多重社会身份下的矛盾与成长，构建更具现实参照性的人物图谱，它可能不是外化的成功，而可以是内化的坚韧、是面对失败的勇气、是打破常规的智慧。

图源：《蛮好的人生》官微

从内容趋势来看，具备社会议题穿透力、女性视角沉浸感与情感共鸣力的作品，将成为引领市场升级的关键。这类剧集不仅需要通过细腻的叙事引发观众共情，更要通过对性别议题的深度探讨，构建更具现实观照意义的 “她世界” 图景。

归根结底，我们期待创作者以沉浸式的女性视角来观察世界、讲述故事、引发共情，从而引领女性剧集赛道进入下一个更具活力、深度和影响力的发展阶段。女性观众也渴望在荧幕上看到更广阔、更真实、更复杂的“她世界”和“她人生”。

撰稿：雨过炊烟

责编：胡胡

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