杰士邦卖“芝士汉堡”？杜蕾斯市场部绷不住了

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

这年来，品牌营销圈主打一个出其不意。

谁够猎奇、够抽象、够狂野，谁就能在碎片化传播环境里抢下大众注意力。

虽说行业早已卷成麻花，但品牌的创意脑洞总能突破想象边界。

这不，杰士邦就玩起了“美食”跨界，老司机一踩油门，吃货们彻底坐不住了。

最近，有网友发现安全套品牌杰士邦跨界搞事—— 居然推出了“汉堡”周边！

从官方释出的效果图看，这玩意儿和真汉堡简直是孪生兄弟：

图源：杰士邦

面包胚做了烘焙级的松软质感处理，连芝麻粒都复刻得惟妙惟肖。

图源：杰士邦

杰士邦还给它取名“双层杰士堡”，谐音经典的“双层芝士堡”。

本来挺正常的命名，偏偏和品牌产品联想在一起，瞬间让老司机们秒懂其中的污力梗。

先别急着流口水，这可不是能吃的汉堡，而是个汉堡造型包包。

打开面包胚，里面整齐码着两盒杰士邦避孕套，所谓“双层杰士”果然是字面意思的诚不欺我。

图源：杰士邦

好家伙，杰士邦现在玩跨界都这么直球了吗？

表面卖堡，实则卖套，这波反差萌直接拉满。

据品牌介绍，这款新周边的使用场景堪称年轻人社交天花板，小情侣互送当情趣礼物，能把男友哄成胚胎；

好友间玩整蛊送礼，开箱瞬间直接解锁社死现场。

难怪不少网友被这可爱造型萌到，为了这个汉堡包包狂冲周边，活脱脱现代版“买椟还珠”现场。

设计上更是把以假乱真玩到极致，汉堡纸+ 汉堡盒的经典包装组合，配上圆润俏皮的双层杰士堡字体，单看外包装绝对能骗到快餐店常客。

图源：小红书网友

最绝的是武汉汉堡节上，杰士邦直接扛着这杰士堡去现场炸街，芝士汉堡和杰士汉堡同台竞技，路人差点以为快餐巨头出联名款了。

图源：杰士邦

社交平台上的开箱测评更是笑料百出。网友们一本正经地展示汉堡，从包装纸到盒内的薯条鸡腿（其实是纸片印刷），全程还原快餐仪式感，直到掏出避孕套的瞬间集体笑到打鸣。

不得不说，杰士邦这波把汉堡刻进DNA的跨界操作，论狂野还得是你老司机啊！

事实上，把安全套伪装成食品的操作，杰士邦并非首创玩家。

老对手杜蕾斯早就把这招玩得炉火纯青，隔三差五就整出些让人惊喜又惊吓的花活。

去年圣诞节，杜蕾斯推出“杜杜奶油蛋糕”系列，金灿灿的蜂窝奶酪造型堪称食欲诈骗，谁能想到这玩意儿竟是套套包装盒？

图源：杜蕾斯

打开奶酪盒跳出两盒安全套的瞬间，老司机的套路果然永远防不胜防。

这波操作不仅能当节日礼盒掩饰送套尴尬，还能直接当圣诞摆件，实用与情趣直接拉满，堪称“持久又持家”的送礼天花板。

图源：杜蕾斯

在此之前，杜蕾斯还搞过“杜杜巧克力”。

巧克力方块呼应套套造型，包装严丝合缝，开箱瞬间全是反差萌，妥妥的节日氛围制造机。

图源：杜蕾斯

这种把熟悉食物当容器的创意，既靠反差感拉满社交货币属性，让消费者主动在平台玩梗二创，形成自来水式传播；

又精准拿捏尺度，只在外观造型上玩梗，没真把产品和食物混淆，完全避开“擦边雷区”。

不过说起跨界尺度，杜蕾斯也曾翻过车。

几年前419营销联名喜茶时，一句「今夜一滴都不许剩」的狂野文案，搭配喜茶回复的「你唇上始终有我的芝士」，性暗示直接拉满。

但这种话术放在喜茶身上秒变翻车现场，当食品被强行和“性”捆绑，谁还能直视芝士奶盖？把人都给看yue了。

图源：杜蕾斯

相比之下，做成食物周边的玩法显然安全系数更高，既能玩跨界破次元，又不会让消费者感到冒犯，这波分寸感属实被杰士邦和杜蕾斯玩明白了。

值得注意的是，从杰士邦的“汉堡包套盒”到杜蕾斯的“圣诞奶酪礼盒”，这类操作暴露出一个新趋势 ——

情趣品牌正撕下刻板标签，以生活化渗透模式冲进大众视野。

今年初杰士邦在武汉开了全球首家旗舰店，作为两性健康赛道的头部玩家，这波线下动作直接赚足眼球。

图源：小红书@老k世界观

店内百余种产品摆得明明白白，安全套占据 C 位组成视觉冲击墙，旁边还设了玩具、润滑剂、情趣内衣等品类的体验区。

图源：杰士邦

尤其那些线上难传播的“敏感货”，在线下店能让年轻人直观感受到品牌服务和两性健康理念，这波场景化渗透属实玩明白了。

杜蕾斯也不甘示弱，把本土化整活玩到飞起，上半年在全国多地的户外广告直接让路人红透脸。

上海场，「旁友帮帮忙，头盔戴戴好」，沪语十级才能解锁的老司机暗号，搭配公交车上「杜杜kindly 关照侬」的魔性双语，把语言梗玩出花。

图源：小红书@叫我张叔叔

去年更狠，直接包下游轮在黄浦江上搞移动广告，这波城市营销简直是社牛天花板；

图源：小红书@无敌大铁锤

苏州场，「从来弗熄火，杜定来噻额」，翻译过来就是「老司机永不熄火」，性张力直接拉满；

图源：小红书@Haruhiko

广州场，「无论去边杜，杜杜都安全」玩谐音梗，既带有公益属性，又传达了品牌调性，还带有污污的老司机之感，一石三鸟。

图源：小红书网友

「今日事，今日杜」一语双关，告诫人们“开车”要注意安全。

图源：小红书网友

最绝的「出嚟威，最紧要戴头盔」，把粤语精髓和安全暗示焊死在一起；

图源：小红书@骑楼下的风

香港场，「戴咗。我真係已经戴咗」，这车速快到让老司机都想踩刹车。

图源：小红书@阿柔曼

这些地铁公交站的方言车贴，既带公益属性又埋污梗，还把品牌做成了城市符号，潜移默化就拿捏了大众心智。

女性情趣品牌大人糖则另辟蹊径，把门店开进商场 C 位，通过出杂志、搞快闪等操作，大大方方传递正确性观念，帮女性撕掉“性羞耻”标签。

图源：大人糖

可以说，曾经被归为“私密角落”的情趣用品，如今正借着美食外壳、城市方言、商场快闪等生活化伪装，堂而皇之地走进年轻人的社交货币清单。

这波操作妙就妙在，既制造了强烈的社交货币和传播爆点，又巧妙规避了赤裸的尴尬，让“性健康”以一种更松弛、更生活化的姿态，挤进了大众的聊天框和购物车。

品牌们玩的不再是低俗擦边，而是用反差萌做桥梁，把安全意识、自我认知这些硬核议题，包装成能在闺蜜群传阅、在情侣间打趣的轻话题。

这波营销狂潮卷到最后，卷出的或许正是这份本该有的平常心与自在感。

在这个不再谈“性”色变的时代，品牌营销正借着观念进步的东风，解锁更多破次元的可能性。

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