运动员闯入时尚赛道，谁是“优等生”？

2025年并非传统的体育大年（一般指没有奥运、世界杯等国际性体育比赛举行的年份），但有部分优秀运动员代表凭借近几年的出色表现，斩获越来越多的关注。曾经，老一辈运动员的活跃范围几乎被“框死”在训练场和赛场，当时也没有发达的社交网络让他们随时分享自己的心境。但如今，年轻一代的运动员有了“多机位”的平台来展示自己，他们散发的生命力与活力被更多人看见，更加鲜明、富有亲和力的形象也显得真实又宝贵。

于是，越来越多的时尚和美妆品牌开始集中发力签约顶级运动员，他们靠成绩赢得的关注度（尤其在国际大赛期间）不但赢得了广大支持者的心，更逐步将自己转化为价值可观的商业IP。

下面这几位优秀的运动员，便是今年在时尚圈“期中考试”里获得好成绩的“尖子生”，我们开始公布他们的“成绩单”！（以下按姓氏和名字首字母顺序罗列，排名不分先后）

2024巴黎奥运会男单夺冠后，樊振东接收到了更多品牌抛来的“橄榄枝”。其中RIMOWA与他的合作是比较紧密的，不仅很快就官宣樊振东成为品牌挚友，陆续为品牌拍摄了大量的宣传物料，还在奥运征程结束后不久便邀请他参加了好几次线下活动，“小胖”的人气和影响力可见一斑。目前双方的合作还在继续当中。

而Giorgio Armani同样非常喜爱“小胖”。今年年初的男装时装周上，品牌就邀请了樊振东前往米兰观秀，并在秀后和Armani老爷子本人拍摄了合影，樊振东还为其送上了珍贵的签名球拍。大秀结束后，双方也继续了这段合作关系，樊振东也经常会在一些场合穿着Giorgio Armani的时装。

身为短道速滑领域的天才和领军人物，林孝埈一直备受世界各地冰迷的关注。自从他2020年选择入籍中国之后，中国冰迷更是对其倾尽热情。小林傲人的战绩和自身的时尚可塑性无疑是品牌“押注”他的重要砝码。合作关系最紧密之一的品牌便是著名腕表品牌HUBLOT宇舶，成为品牌大使的小林总会在各种场合佩戴品牌经典的腕表款式（比如BIG BANG系列），是非常尽职敬业的大使了。

小林和安踏的合作则是始于今年4月。对于本次合作，小林表示他很高兴可以加入安踏大家庭。他在官宣合作的文案中写道，自己将全力以赴，共待2026米兰冬奥的到来。那么，我们也在此祝愿冰场之王在备战期一切顺利。

作为国乒新一代“魔王”的莎莎，最新的合作是来自马吉拉香氛的代言。苏醒于孙颖莎「慵懒周末」的纯净梦境，呼唤夏日「航行物语」。广告里的莎莎一身白衣，潇洒挥拍的身姿使得这一次的合作直接引爆了6月末社交网络的话题度。

编辑盘点了一下孙颖莎个人名义的代言，范围涵盖了日用百货、汽车、护肤美妆、食品，甚至还有智能科技领域……和她的比赛风格一样全能，也难怪有网友打趣道“顶流身体的每个部位都有代言。”作为00后运动员中吸金能力超强的代表人物之一，孙颖莎正在不断刷新运动员商业价值的上限。

今年斩获多哈世乒赛男单冠军的王楚钦，是国乒队伍中的“时尚担当”之一。就在6月26日晚上，身为Louis Vuitton新晋品牌大使（2月官宣）的他受邀登上了停靠在上海兴业太古汇的“路易号”，以一身帅气的牛仔套装造型完成了官宣后的首次活动亮相。

除了Louis Vuitton为其“背书”，高级珠宝品牌Qeelin也在今年5月正式宣布王楚钦成为品牌代言人。在品牌的解读中，其左利手的持拍习惯，对标了Qeelin勇于打破传统珠宝定式的先锋精神。此外，王楚钦还是不少护肤品牌中意的代言人，比如优时颜、MISTINE蜜丝婷等品牌都与其在今年宣布合作。可见品牌对“力量感”的青睐追捧，早已席卷到了美容行业。

今年的时尚圈里，王曼昱是必须拥有一席之地的。首先是她在6月拿下Longchamp跃动大使的身份，她坚定无畏的运动精神，与Longchamp率真、活力、坚持自我的品牌基因不谋而合。出席Longchamp在三里屯举办的灵感地图“一日店长”活动时，来自Longchamp的total look也很好地衬托出了王曼昱的时尚范儿。

身高176CM的王曼昱很适合“吃”时尚这碗饭，大片里的她简单往那里一站就能出片。比如作为雅诗兰黛彩妆活力大使，她在镜头前只要一件风衣和一把球拍就足矣。今年5月，她还受邀出席了Balenciaga北京三里屯旗舰店开幕活动。在高挑身形的加持下，简单的廓形卫衣和工装风长裤就彰显了王曼昱冷冽、英气的时尚风度，很有气场。

每逢国家游泳队参加各类大赛，就是我们大饱眼福的契机。这其中，作为杰出前辈的汪顺更是拥有旁人难以企及的人气。今年除了BOSS延续了合作之外，Speedo还官宣汪顺升级成为品牌代言人。广告里的汪顺化身与水共生的“漫游者”，迷人的肌肉线条仿佛散发出光芒。

汪顺阳光帅气的形象的确非常符合运动品牌的调性，所以今年lululemon的“夏日乐挑战”也选择了与他开展合作。宣传大片里，汪顺和贾玲在网球场向你发出邀约，释放的快乐多巴胺有没有感染你？HOKA给他拍的广告大片同样生机勃勃。另外，美妆品牌也从不掩饰对汪顺的喜爱，碧欧泉就在5月宣布其正式升级成为品牌代言人。汪顺在水池中乘风破浪的表现，呼应了品牌不断革新、突破的进取精神。本次升级合作，正是双方基于“突破”理念的默契诠释。

郑钦文虽然止步今年温网首轮，但是各大品牌依然在坚定地支持她。赛前，接受官方采访的郑钦文被不少细心的球迷发现，她的着装有了专属的logo——帽子和外套上一顶小小的王冠和字母Q的图案，似乎是Nike即将为其推出定制设计的前奏。我们不妨期待一下未来属于QueenWen的专线产品设计！

被很多球迷称为“超模文”的郑钦文也已经成为00后运动员中的“商业女王”之一。大街小巷随处可见的广告便是她商业价值的最好佐证。今年她连续收到来自Dior和Beats等重量级品牌的代言合约，足以证明郑钦文现今的独一档的号召力与商业价值。

除了上述这些2025上半年“名列前茅的尖子生”，还有马龙（主要合作Prada、Omega）、周冠宇（主要合作Ray-ban、PUMA）和张博恒（主要合作De Beers）、谷爱凌（主要合作IWC）和吴艳妮（主要合作Adidas、M.A.C）等依然长期与某些顶尖时尚品牌保持合作的“优等生”。他们虽然未必在今年有太多新的签约动向，但仍然凭借着较好的口碑和赛场成绩，获得了合作品牌的高度信任。

伴随近年来国内举办的国际性体育大赛越来越多，比如网球、F1、马术、游泳、滑冰等赛事集中地举办，养成运动健身习惯的民众基数也在逐步增加，这同样在很大程度上推动了知名运动员和其代言品牌的影响力。有了广泛的认知，才能更好地推动后续的销售。

此外，运动员的健康活力与拼搏精神，以及他们中的大部分人会在退役后组建稳定幸福的家庭，这不仅是屏幕前的普通观众更乐于看到的，同时也会让品牌做选择时有一定偏向。所以，即使已经退役多年的李娜和郭晶晶，如今也仍能凭借后人难以比肩的赛场成就和良好的个人形象，赢得许多时尚品牌的青睐，屡屡亮相时装活动。

李娜出席爱马仕2025上海女装秀/山下有松「风生·造物」品牌展开幕

郭晶晶参加Bottega Veneta大秀/出席Ralph Lauren大秀

图源：品牌官方、新浪微博