广东
青云鲤寓意步步高升，文昌鲤象征金榜题名，桃花鲤带来美好姻缘……在佛山高明苏村锦鲤特色文化街区，7条色彩斑斓、栩栩如生的锦鲤，不仅让斑驳的农房外立面实现“改头换面”，更引来70多家文创、旅拍、美食、直播等商家入驻，各类锦鲤文创产品层出不穷。昔日沉寂的破败渔村成功“转运”，摇身一变为“网红村”。
2024年，乘着入选省级“百县千镇万村高质量发展工程”典型村培育名单的东风，苏村大力打造锦鲤IP，推动传统村落活化利用、乡村风貌提升，以“整村运营”的方式导入特色产业，走出致富新路径。自2024年国庆开业以来，累计接待游客超过150万人次，带动文旅消费超3000万元，村集体经济增收已超过300万元。
“过去这里空心化严重，环境脏乱差，年轻人基本都外流了。”高明区荷城街道苏村村党总支书记、村委会主任陈维坚回忆道，旧时的苏村缺乏人气、资源、产业，是典型的“三无”村庄。
如何破局？谜底就藏在谜面里。
苏村位于高明西江新城的核心区，具有得天独厚的地理优势。“站在高处看，整个苏村的轮廓天然就像一条鱼！”陈维坚表示，“‘锦鲤’在传统文化里本就是吉祥物，加上苏村村民也有养鱼的习俗，所以我们区、街道、村三级联动，深挖独特的‘锦鲤’基因。”
一场围绕“锦鲤”的文化挖掘与空间重塑由此开始。苏村巧妙拆解“蘇”字蕴含的“草茂、鱼肥、禾丰”意境，提炼出“转运锦鲤”“金鳞化龙”等文化IP，设计出开运鲤、青云鲤、武曲鲤等7种文化形象，并将其巧妙地融入乡村景观的打造——
高达21米的“龙柱”在广场拔地而起，转运水车在锦鲤池旁缓缓转动；191栋农房披上了“锦鲤红”“锦鲤黄”等七大主题墙绘，远观如一片片闪亮的鳞片。每逢节假日，苏村还结合民俗文化举办烟花秀等各类活动，吸引各方游客慕名而来。
风貌提升是打造文化IP的第一步，如何充分挖掘文化的经济功能，让“锦鲤”真正成为带动致富的“财神”？
苏村村集体在乡村运营上发力，与街道公有企业合资成立了苏荷文旅公司，打造锦鲤主题文化街区。据苏村锦鲤文化街区招商经理李文聪介绍，公司从国企选派“乡村CEO”进驻，对村庄的房屋土地进行统一的收储、管理、招商和运营，目前已累计完成房屋统租近3万平方米。锦鲤主题文化街区建成首年，预计村集体租金收入将超800万元，村集体经济收入增加5倍以上。
在文化街区的规划打造上，苏荷文旅公司依据苏村的“鱼”形肌理和七种锦鲤的寓意，精心规划了彭祖鲤康养休闲街区、莲子鲤家庭同乐街区、青云鲤风生水起街区、开运鲤美食文化街区、文昌鲤研学拓展街区、武曲鲤青创孵化街区、桃花鲤缤纷活力街区等七大主题街区。“目前各街区分别入驻了餐饮、民宿、娱乐等商家。”李文聪补充道，“我们还为锦鲤IP设计了超过3000种文创产品，其中锦鲤盲盒很受消费者欢迎。”
在专业运营团队的打造下，锦鲤主题文化街区不仅让村集体增收，也为前来的创业者带来了稳定客源、规范环境和整体效应。非遗传承人、艺术家、转型职场人……一个个创业者在此实现了开店梦想。
“魔术在佛山算是‘冷门’行业，但是苏村给了这个‘冷门’艺术一个舞台。”从业15年的魔术师黎嘉诚感慨道。在莲子鲤家庭同乐街区，他创办了苏村·魔法剧场，每逢周末，家庭客流持续涌入，这里成了孩子们的乐园，小朋友们的惊叹声就是对他选择苏村创办剧场的最大肯定。
同样被苏村的创业环境吸引而来的，还有高明濑粉制作技艺市级非遗代表性传承人伍锦强。今年5月，他把四代人传承的“上善濑粉”门店开到了苏村。“锦鲤‘好运’的寓意，和我们高明濑粉承载的祝福寓意很契合！我们在苏村的分店‘五一’才开张，没想到那么火爆。”看着络绎不绝的食客，伍锦强对未来的发展充满信心。
对于创业者而言，苏村提供的不仅是平台，更有实实在在的“托底”支持。从房地产行业转型的李秀秀，在参观苏村时不到一小时就决定租下村里的一间闲置老屋。“我是第一批入驻的，苏村给予了我们很大的免租优惠，让我下定了决心。后期他们也帮我们做了很多宣传推广，整个街区的治安环境也管理得非常好，减少了很多创业初期的风险和焦虑。”李秀秀笑着说道，“感觉就像苏村在背后‘托’着我们走，让我能够实现一个梦想。”
地域文化引领，风貌蝶变筑基，整村运营活化，苏村的七色“锦鲤”，激活了一片乡土，不仅扮靓了家园，留住了乡愁，更引来了人才，兴起了产业，富足了村民，实现了“鲤跃龙门”的“逆袭”。
视频/采写：南方农村报记者李艳 见习记者陈诺
统筹：谢晓莉 林伊晴
策划：洪继宇 苏晓璇 肖婉琦
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