国台联合央视，在河南上演三重奏，饱和攻击“人心品牌”

2025年依然被认为是属于酱酒的时代，在全民消费深化、饮用场景进化的趋势下，“人心品牌”成为破局关键。

成长于酱酒品类热周期的国台，以真年份为核心卖点抢占心智，随后强化智能酿造、酒旅融合和盲品挑战赛等“人心”培育工程，不仅吃上了红利，也获得了长利。

今年，国台正全面加码“人心品牌”建设。

6月29日，由国台独家冠名的中央广播电视总台“唱享中国——智造美好品质，通达幸福生活”音乐盛典，在郑州落幕。群星闪耀，歌声飞扬，但聚光灯下，主角无疑是国台酒。结合活动后续的网络反馈，我们发现这远非一场普通演唱会，而是国台战略意图的清晰投射，其奏响了全民酱酒时代“人心品牌”的三重强音。

从河南到全国“声声入耳”

直抵全民酱酒的人心远征

品牌化，是酱酒行业新的特点和机遇窗口，从简单的供给关系走出来，市场需要落地深耕、活跃且真实可信任的品牌。

国台独家冠名中央广播电视总台“唱享中国——智造美好品质，通达幸福生活”音乐盛典，就是一场在地深耕撬动全域影响的经典营销动作。

选址郑州，国台用意深远。国台制曲用的是河南优质小麦，国台连续多年在河南举行敬麦活动，表达对河南麦农的感谢。且河南，作为酱酒消费的核心腹地，更是国台稳固的根据地市场。这场音乐盛典，首先是国台对河南市场一次深度的“在地影响力”打造：一方面，通过与顶级艺术体验无缝结合，不仅表达了对河南的感谢，还带来促销实效；另一方面，有效撬动了核心消费群体的参与热情，形成广泛的社交媒体爆发式传播。

但真正的影响力则在于从河南走向全国。

冠名央视《唱享中国》，意味着国台的视野绝不限于河南，通过精准策划，这场活动影响力实现质的飞跃。

“内容为王”是影响力的关键，国台打造了一个具有超高话题度的艺术盛宴，朱迅、唐国强、张信哲、容祖儿、张含韵、李圣杰、程响、符龙飞、乌兰图雅、西域胡杨、马健涛等明星齐聚，带来了超级视听盛宴，从原点实现了活动可传播、分享和讨论。

“品牌植入”是影响力的升级，舞台上无处不在的国台元素，品牌代言人唐国强互动，以及专属歌曲《酒通天下》《请喝一杯国台酒》《大国酱香五千年》等，不断传递品牌核心信息。这不仅是一场视听盛宴，还是一场国台酒专属的品牌文化道场。

“全国传播”是影响力的终局，通过央视国家级平台播出，该音乐盛典瞬间穿透地域限制，触达全国亿万观众。这场河南的“根据地”活动，借助央视的“放大器”，成功跃升为一场全国性的品牌事件，实现了影响力从区域到全域的完美跨越。

由于借助央视级平台，将品牌文化与顶级艺术盛宴捆绑，形成了广域渗透的触达效率和深入人心的触达效果。从“在河南”到“在全国”，我将这场盛典形容为“直抵全民酱酒时代的人心远征”。

从一瓶到亿瓶酒“瓶瓶如一”

回到“抓心”的第一性原理

盛典的高光时刻之一，属于第四届国台国标真实年份酒盲品挑战赛半决赛的优胜者颁奖环节。天士力和国台创始人、国台数智酒业集团荣誉董事长、创新生产力总师闫希军将专属荣誉授予获奖者。

2025第四届国台国标真实年份酒盲品挑战赛自3月15日启动，三个多月在30多个省区的70多座城市举办，触达万千消费者，席卷全国。省区赛、半决赛、决赛的赛制，加上半决赛红旗轿车、百万大奖的重磅激励，吸引了众多国台酒爱好者报名参赛。

6月6日，闫希军在第四届国台国标真实年份酒盲品挑战赛郑州半决赛现场强调，盲品挑战赛的目的就是将真实年份国台酱香美酒无保留的展示给大家，用大家的真实体验来验证国台品质，享受国台美酒带给我们的价值和快乐。

二十天前，知酒君《敬麦+盲品“抓住人心”，国台提前抢答“新酒巷子”的模样》一文解读了半决赛启动背后的意义：在“抓人心”的时代，国台夯筑品质实力，以品质自信和信仰，发起“让消费者学会品”，得到消费者的认可。

结合一前一后的联动可以看出，这个环节绝非简单的仪式，而是国台当前“以品质树品牌和促动销”核心战略的集中体现。

区别于普通的盲品，国台真实年份酒盲品挑战赛，直指白酒行业两大痛点亮剑。

一方面，是年份酒真实可信，国台国标通过每年3月15日上市新酿造年份，持续向行业传递了这一产品定位。每一瓶国标酒，瓶身都醒目标注着酿造年份，比如2017年的产品瓶身上标注着“2012年酿造”。清晰的酿造年份表达，不仅证实了年份酒的真实，同时也为消费者提供了品鉴的参考标准和更多的乐趣。

另一方面，是国台酒品质稳定性和一致性。国台敢于让消费者在全国74个城市“闭眼”品鉴，准确辨别2012至2020年不同年份国台国标酒的细微差别，其底气何在？答案在于其“智能酿造”体系。

国台扎根茅台镇二十余年，经历“十多年系统学习传统酿造，十多年智能创新”。将传统酿造中依赖老师傅经验的“模糊控制”，转化为基于精准数据和标准的智能控制。通过持续的六次技术迭代升级，国台建立了覆盖酿造全流程的智能化生产体系。

这套体系的核心价值，就是确保了国台酒具备同一批次、相同酿造年份的产品品质高度稳定性，以及随着瓶储时间增加，不同年份酒可辨识的梯度变化。

正如此前一直观察的内容，国台酒采用了智能酿造，全面复刻了传统酿造工艺。且国台扎根酱酒核心产区，因此首先保证了是一瓶正宗好酱酒，其次创造了始终如一的品质体系。

盲品赛的成功举办，正是对这种“瓶瓶如一”高品质的自信宣示，是对“从一瓶到亿瓶，都是同样稳定高水准”承诺的最有力背书。

从商业竞争的角度，国台正是通过回归品质“抓心”的第一性原理，在消费者心智中确立信任基石，为品牌的稳定和长期奔跑提供了核心驱动力。

从喝过到爱上“念念不忘”

心智占位的持久战

喧嚣终会散去，国台更深远的布局，在于将消费者从“喝过”转化为“爱上”，建立基于品质认同和文化共鸣的深层信任。

这场盛典，是国台进行长期品牌建设的一个缩影。

现场，除了明星表演和盲品颁奖，国台更通过万人抽奖、“人人有奖”的普惠福利，以及场外的文化展区，传递品牌温度，拉近与消费者的距离。这是品牌好感的建立。

更深层的是持续的品牌美传播与文化建设。盛典中，唐国强深情朗诵《国台赋》；西域胡杨演绎的《大国酱香五千年》等三首国台主题歌曲，用艺术形式诠释传统酱香的魅力。

唐国强在现场表示，他与国台酒合作多年，国台用制药的严格态度做酒，通过智能酿造保证了产品更强的稳定性，多年的坚守和追求，国台酒深入千家万户和得到越来越多人的喜爱。这些内容通过央视平台传播，极大地强化了品牌的文化内涵和艺术调性。

同时，国台长期坚持品质培育。如此前郑州半决赛现场的技术讲解，以及贯穿全年的盲品挑战赛本身，都是在教育消费者如何鉴赏一杯好酱酒，理解国台品质的独特性。知酒君注意到，社交媒体上“#国台盲品挑战赛”等话题的发酵，则让消费者成为品质的见证者和传播者。

正如天士力和国台创始人、国台数智酒业集团副董事长吴迺峰所言：“音乐是时间的艺术，美酒是岁月的馈赠。二者的交融，便是对美好生活的绝佳诠释。”结合日常营销活动，这场融合了娱乐、品质与文化的高规格盛典，正不断夯实消费者对国台的认知与信任。

从长远发展看，这份基于品质认同与文化共鸣的深度信任，正是国台“人心品牌”战略最坚实的成果。它促使消费者从初次尝试走向复购、走向推荐，完成从“喝过”到“爱上”的跃迁，为国台构筑起强大的品牌势能与持续动销的保障。