苹果调整欧盟应用商店规则，以顺应《数字市场法案》新要求

为契合欧盟委员会颁布的《数字市场法案》，苹果公司对其欧盟应用商店规则进行了全面修订。此次更新后的政策为开发者赋予了更多自主性与灵活性，允许他们将用户引导至自身网站上的促销活动及购买页面，这一举措无疑为开发者开辟了更为广阔的运营空间。

新系统构建了一套独特的机制，它会依据开发者对于通过网站链接和应用内第三方支付提供商完成购买后，向苹果公司支付的分成比例，来锁定应用商店中的部分关键功能。这意味着开发者在享受更多自主权的同时，也需要权衡与苹果公司的利益分配。

商店服务的第一层级被定义为“强制性”选项，为开发者提供了一系列基础功能，涵盖应用评论、访问苹果支持等。在这一层级，苹果公司设定的分成比例为 5%。对于开发者而言，这些基础功能是保障应用正常运营和与用户沟通的必要条件，较低的分成比例也在一定程度上减轻了开发者的负担。

而苹果公司所称“可选”的第二层级，则对一些关键功能设置了访问门槛，如自动更新下载、搜索可见性、应用洞察等。这些功能本质上是苹果此前已提供的服务，作为其抽成的回报。该层级默认对开发者开放，苹果的抽成比例为 13%，不过小型企业计划用户可享受 10% 的优惠比例。这些关键功能对于提升应用的曝光度和用户体验至关重要，开发者需要根据自身的发展需求和成本考量，决定是否选择该层级。

开发者拥有自主选择的权利，可以主动选择加入第一层级，并且每季度有一次更改等级的机会。针对新用户购买的商品，两个层级均需适用 2% 的初始收购费。

苹果表示：“在全球范围内，App Store 对数字商品和服务收取的单一佣金旨在反映苹果为开发者创造价值的多种方式。这包括从 App Store 分发与发现、安全支付处理及商业服务，到可信且安全的平台，以及所有用于构建并向全球用户分享创新应用的工具与技术。”苹果公司试图通过这种方式，向开发者阐明其抽成的合理性和必要性。

采用苹果替代商业条款的开发者，若通过 App Store、网页分发或替代市场下载的任何应用程序年度首次安装量超过 100 万次，需支付每首次安装 0.50 欧元的核心技术费用（CTF）。这一规定旨在平衡苹果公司的技术投入与开发者的使用规模。

对于欧盟地区的标准商业条款，苹果将引入核心技术佣金（CTC），这是一项适用于开发者选择的任何商店进行数字购买的 5% 费用，且适用于两个层级。苹果计划于 2026 年 1 月前用 CTC 取代欧盟地区应用程序分发的核心技术费（CTF），这一调整将对开发者的成本结构产生一定影响。

目前，欧洲委员会尚未对这些变更作出回应。此前，欧洲委员会因苹果公司违反规定对其处以 5.655 亿美元（折合5亿欧元）的罚款。据 9to5Mac 报道，苹果仍计划提起上诉。

苹果表示：“欧洲委员会要求苹果公司对 App Store 进行一系列额外修改。我们不同意这一结果，并计划提起上诉。”这表明苹果公司与欧洲委员会之间在该问题上仍存在分歧，后续可能会有进一步的法律博弈。

苹果公司此次对欧盟应用商店规则的调整，是在《数字市场法案》框架下的一次重要变革，既为开发者带来了新的机遇，也引发了一系列关于利益分配和规则合理性的讨论。未来，这一调整将如何影响欧盟地区的应用市场生态，仍有待进一步观察。