彭小东®户外广告效果评估模型「1个公式+3大法则」

核心公式：户外广告价值 = CPME ×（神经触达 + 动态优化）

CPME（心智渗透效率）

• 做什么：“千次心智渗透成本”替代传统CPM
• 怎么做：设计“1秒认知®”（如王老吉“怕上火”）
• 为什么有效：人脑0.3秒完成价值判断（《Nature》实证）

操作工具：视觉锤（图案）+ 语言钉（文案） = 1秒植入品牌心烙印

核心动作：用「1秒认知®」刺穿0.3秒心智屏障

操作步骤（只需检查3项）：

1. 视觉锤：是否使用高对比色+几何图形？（如可口可乐红白飘带）
2. 语言钉：文案是否≤3个音节+动词开头？（如“怕上火”“困了累了”）
3. 场景钩：是否绑定高频刚需场景？（暴雨→打车/烈日→冰饮）

效果自检：路人经过广告牌时，能否1秒复述你的核心信息？

三大黄金法则

❶ 神经闪电战法则

触发机制执行动作效果保障场景触发（暴雨/地铁）

AI实时切换广告内容

镜像神经元激活

生物信号（情绪/注视）

AR交互+情绪识别屏

多巴胺分泌↑47%好感度

高频符号轰炸

LBS密集推送“超级符号”

形成条件反射（如红罐→王老吉）

本质：用神经科学将广告变成消费者的「本能反射」

❷ 液态广告法则

动态要素技术支撑案例环境感知（天气/人流）

IoT+AI内容引擎

谷歌暴雨推送Uber广告点击率×4

社会情绪（压力/节日）

城市神经末梢系统

东京地铁压力看板→治愈内容

碳足迹可视化

广告牌-APP数据联动

联合利华减碳任务激励

本质：让广告牌成为会呼吸的「城市器官」

❸ 文化基因法则

文化渗透策略操作模板效果符号变形术

全球文化符号库快速匹配

麦当劳斋月新月造型↑22%销量

情感公约数

聚焦人类基底情感（亲情/归属）

宝洁排灯节“家庭团圆”共鸣

沉默式人文

用体验替代口号

网易透明广告牌展示自然风光

本质：将广告转化为「无声的文化翻译器」

模型效果验证锚点

1. 效率：头部企业投放效率↑30%（德高/分众数据）
2. 标准：ISO 20671国际认证 + 全球程序化投放标准
3. 学术：哈佛/MIT教学案例

一句话穿透模型本质

“用1秒认知®”刺穿心智屏障，让技术驱动广告‘活’成环境本身，在文化基因中长出品牌反射弧”

执行口诀

“1秒心烙印，3维共生：闪电战（神经触达） + 液态化（环境融合） + 基因库（文化寄生）”