北京
本文转自：人民网-北京频道
【新“京”记】体验消费新形态
逛“超市”竟误入直播间
记者探秘欧洲冻品巨头Iceland Lab 北京首秀
池梦蕊 李世奇
在北京，消费早已不再是简单的购物行为，而是一场融合科技、文化与创新的城市体验。从首店经济到数字零售，从沉浸式商业到跨界融合，多元化的消费新形态正在为北京建设国际消费中心城市注入强劲动能。
走进京西智谷的Iceland Lab，AI与直播的碰撞，让全球冻品以更智能的方式触达消费者；线上潮流APP中，虚拟试衣吸引着年轻潮人；前门大街的老字号通过AR技术重现历史场景，让传统商业焕发新生。这些创新模式不仅优化了消费体验，更重塑了“人、货、场”的关系——消费不再受限于时间和空间，而是成为线上线下无缝衔接的生活方式。
近两年，北京首店经济持续升温，2025年预计有800家左右的首店将在京落地。夜间经济、户外市集、策展型商业等新场景，让消费时段和形态不断延展。而“文旅+商业”“科技+零售”的跨界融合，则进一步放大了北京作为历史文化名城和科技创新中心的独特优势。
这些新业态的背后，是北京在政策引导、数字基建和消费生态上的持续发力。从鼓励商业体改造升级，到支持直播电商、即时零售等新模式，北京正以开放包容的姿态，培育更具国际竞争力的消费市场。当传统与创新交织，本土与国际共融，这座城市的消费活力，正成为其建设国际消费中心城市最生动的注脚。
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