“DOU来艺播”走进广东，助力文艺院团拓展线上经营模式

网络直播的蓬勃兴起正在激发文化市场的创新活力，越来越多文艺院团“勇闯”直播间、开辟线上舞台。

6月30日，来自广东省的37家文艺院团齐聚广州粤剧院，参与“DOU来艺播·日新粤艺”直播培训。该活动由广东省文化和旅游厅指导，中国演出行业协会、抖音直播主办，旨在助力广东文艺院团拓展线上经营模式。现场，广东粤剧院、广州话剧艺术中心有限公司、海丰县白字戏艺术传承中心等19家广东各级文艺院团正式签约加入“艺播计划-抖音直播院团专项”。

据了解，“DOU来艺播”是基于“艺播计划-抖音直播院团专项”而发起的、面向文艺院团的直播培训活动，期望通过面对面的直播技能、直播规范等培训，全方位提升文艺院团打造优质直播内容的能力。抖音集团副总编辑于津涛介绍，如何把散落在线下的优质内容和优质人才汇聚到线上，传播、继承好中华优秀传统文化，是抖音直播近年来一直探索的命题。“在有关部门的指导下，我们发起了包括‘DOU来艺播’在内的系列直播培训课程，持续加大对主播的培训力度，提升主播职业素养和专业能力，目前已在多地培训优质主播超千人。”此次走进广东，是“DOU来艺播”的第二站。此前，该活动曾落地安徽，为全国100余名优秀文艺院团主播提供培训。

广东历来是文艺创作的热土，仅地方戏曲剧种就多达11种。广东省文化和旅游厅二级巡视员唐国华在致辞中表示，直播间是文艺演出的“新主场”，抖音直播为文艺院团打开了一扇新的窗户，让艺术能够跨越地域的限制，也让越来越多的文艺人才获得了“新舞台”“新观众”“新收入”。 “希望广东各级院团能抓住机会，推动文艺作品向个性化制作、可视化呈现、互动化传播转化，让创新表达‘潮’起来。”

不少广东文艺院团已经积极试水线上直播。白字戏是广东省汕尾市海丰县地方传统戏剧，属于汕尾市三大稀有剧种之一，在当地广受欢迎，但省外演出机会较少。2020年前后，海丰县白字戏艺术传承中心的演员们尝试把戏台子搬进直播间，为全国的线上网友唱戏。2024年，剧团线上直播300多场演出，吸引上百万省内外网友观看。直播带来的打赏也补贴了剧团和演员的收入，“两位年轻演员的个人抖音号因为直播频率较高，甚至收获了每月超万元的打赏收入。”白字戏国家级非遗传承人吴佩锦介绍。

当天，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕结合宁波市演艺集团、陕西民族乐团、扬州市木偶研究所的直播实践进行了培训分享。潘燕表示，随着网络直播日益成为数字时代的基础设施，线上直播也成为演出行业市场新增量。“当下，演员的自我锤炼不应该只适配线下演出，更需适应线上传播。直播不是简单的把线下表演搬到线上，而是应该打造一条线上演出内容生产线，为线上舞台生产优质内容产品。”

此次培训现场，抖音直播院团运营负责人详细介绍了“艺播计划·抖音直播院团专项”提供的由浅到深三种合作模式：模式一，助力院团经营官方账号，通过提供价值超1000万元的扶持资源、账号经营能力培训等，协助院团打造互联网名片；模式二，在院团官方账号的基础上，增加演员个人账号，鼓励院团以直播公会的形式经营全团账号矩阵，平台将提供更多流量扶持，并为演员搭建专业培训体系，符合条件的院团还将获得每月5万元收入保底；模式三，项目还将对直播能力较为成熟的院团开展定制化合作，整合文旅、传播等资源，为院团打造线上直播赛事、主题表演活动等。

宁波市演艺集团是以直播公会形式入驻抖音、成功开辟线上舞台的代表。该集团董事长林红介绍，自2024年3月加入“艺播计划”以来，团里直播超过1600场，收获496万名新观众。院团成立了直播运营专班，直播前为每个演员贴身设计直播脚本、直播中实时提醒注意事项、直播后复盘本场表现。这套机制让首批参与直播的20位团里演员纷纷在直播间打开局面。现在团里的线下演出，甚至会有不少从直播间来的粉丝现场“追星”。“直播让每个演员都能成为‘主角’，演员能力素养、自信和收入都得到提升。”林红表示。

活动上，抖音优秀院团主播、北京京剧院梅兰芳京剧团演员、梅葆玖先生亲传弟子@谭茗心以及来自广东粤剧院、广东歌舞剧院的演员们、音乐唱作人@李东信等带来精彩表演。

据了解，“艺播计划-抖音直播院团专项”由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会与抖音直播共同发起，面向全国专业文艺院团开放合作，提供运营和资源扶持，旨在协助文艺院团开辟线上经营模式、拓展云端舞台。截至目前，以经纪机构形式入驻抖音的中直加省市院团达230家，共有3850个演员和院团官方账号在抖音开展直播活动。