情报通官网赛道观察：二次元产业，一个新百亿市场的诞生

你是不是还以为二次元很小众?当一个吧唧需要等待六个月的制作时间,当一件IP联名款痛衣不限量也要大排长龙,当棉花娃娃巴掌大的衣服价格以千为单位,你大概不会这么想了。据阿里巴巴公开数据显示:2024年天猫双11期间,游戏实物周边、卡通动漫周边等IP衍生品已形成了一个新的百亿市场。情报通官网发布二次元经济赛道观察,二次元经济展现出的巨大潜力与吸金能力让‘能入局吗?’这一问题的答案早已不言自明。

情报通官网赛道观察:谷子爆火,把老商场都盘活了

谷子由英文“goods”音译而来,是对由漫画、动漫等IP延伸出来的周边产品的统称,比起其他的功能,谷子对二次元来说主打一个“陪伴感”,也是其在过去的一年里持续走红的主要原因。

*数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果

任拓情报通官网发布的报告数据显示,23年全年,卡通/动漫周边的销售额超25亿元;而到2024年1-10月,卡通/动漫周边销售额已达到30亿元以上,同比增长近50%。以最常见的周边——动漫徽章/立牌为例,总销额已经超过了1亿元,同比上涨400%以上,表现出强劲的增长势头。陪伴感TOP的动漫挂件/文具和动漫毛绒/抱枕/坐垫,在24年1-10月,销售额分别超过1亿和3.5亿元。此外,相关的娃衣、娃包、痛包、谷美等产业也在飞速发展,甚至一些婴童服装店铺都被二次元占领,评论区棉花娃娃的衣服上身图那叫一个精致美好。

*数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果

情报通官网赛道观察:玩转联名,消费品品牌迎来第二春

不完全统计,2024年上半年名创优品联名了芭比、Chiikawa、loopy、三丽鸥、小黄人等14个IP,其中Chiikawa快闪店开业3天销售业绩超800万,客单价上千元(财经天下)。作为蛋糕界的联动大户,好利来已联名了四十多个IP和品牌,包括宝可梦、奥特曼、迪士尼公主、芭比、光与夜之恋等,其中与哈利·波特联名的海格的蛋糕等五款生日蛋糕,上线即引发疯抢(商隐社)。

在任拓情报通二次元相关品类下搜索“联名”,联名产品涉及吃穿用行多方面,也算应了那句调侃的话,“各行各业都有二次元”,把二次元玩出新花样,对品牌增长而言未必不是一条难以复制的路径。

情报通官网赛道观察:持续创新,二次元产业才能长足发展

作为乙女赛道的第一款3D手游,《恋与深空》打破传统乙游2D模式,让角色的动作和肌肤纹理变得更加自然,让玩家获得了更加真实的陪伴体验,在二次元中间掀起了不小的热潮。2024年天猫双11正式开售之前,拥有大火IP的叠纸心意旗舰店上新了一批《恋与深空》的全新周边。预售期间,开卖成交额秒破5000万,首日创下成交超2亿的好成绩(淘天速递)。

当然,除IP官方发布的内容之外,凭借各内容平台的强大传播力,社媒平台的二创也很大程度上带动了产业的高增长。据任拓情报通数据显示,1-10月,多个二次元热门子类目在内容平台持续发力,吧唧、棉花娃娃等品类的种草数远超其他。但与此同时,大量内容的同质化困境也亟待突破,Nint任拓推出的内容标签体系融合了创意与营销两大类标签,能有效助力全域营销布局,相信是品牌方可靠的破局助力。

*数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果

从现象到数据,二次元从小众跃升百亿市场的轨迹清晰可见。谷子、联名、创新的爆发力,昭示着不可错失的风口。对此感兴趣或想要入局的品牌可移步情报通官网了解更多行业资讯,跟上风口,玩转二次元赛道。