为什么海普诺凯1897位列全面营养奶粉品牌认知度第一?

每个时代，都有符合时代特征的风口和趋势，婴配粉亦如此。

细数我国婴配粉的发展，从1.0时代基础营养的添加，到5.0时代母乳研究步步深入，这期间，出现了多个婴配粉的竞争风口，也成就了诸多实力品牌。但如今，产品愈加高配、同质，品牌集中度也持续攀升，婴配粉的下一个竞争风口将在哪里？

近日，业内全新的消费者及渠道商奶粉偏好白皮书——《2025全面营养奶粉白皮书：消费行为与渠道偏好洞察》（以下简称《白皮书》）的发布，或将加速中国婴配粉下一个竞争风口的显现。特别是在政策、产业、渠道及消费者多个端口的助力下，以海普诺凯1897为代表，精耕“全面营养”赛道的品牌，正积极引领该风口的到来。

为什么？

市场需求催生“全面营养”

随着精细化、科学化育儿观念的普及，越来越多消费者更加关注宝宝营养摄入的全面性、科学性。从《2025全面营养奶粉白皮书》的4组调研数据，我们可以清晰看到消费市场对“全面营养”的重视与需求。

其一，84.04%的被调研导购反馈，家长选购奶粉时最关注“全面喂养效果”，涉及长高长肉、消化吸收、免疫力提升、脑视力发育等方面。

其二，47.31%的被调研导购反馈，在服务消费者过程中，家长主动提及“全面营养”“成分全面”“营养丰富”等类似表述的频次为“高频提及，经常听到”。

其三，超九成消费者对配方更全面的奶粉存在购买意愿。其中，33.02%的导购指出，消费者明确认为全面营养对宝宝成长重要，愿意为价值买单。58.81%的导购指出，消费者了解到某奶粉配方更全面时，会对比具体成分差异、品牌信任度后决定是否购买。

其四，74.13%的渠道商最青睐“全面营养型配方”，51.75%的渠道商偏向“单一核心营养素强化型”配方。

这些数据反映了市场新信号，一方面，“全面营养”成为家长喂养宝宝、选购决策等环节的高频关键词。另一方面，渠道商选品时积极响应消费者对“全面营养”的追求，更侧重“全面营养型配方”。

品牌引领加速“全面营养”

需求是一切商业的原点，但新兴赛道的兴起离不开品牌顶层架构的设计，特别是先行品牌、专业型品牌的精耕和引领。

正如《白皮书》所述，在一众实力品牌的助推下，“全面营养”正加速向行业渗透，全面营养奶粉的内涵也在不断丰富、升级。甚至以海普诺凯1897为代表的先行品牌，已开始引领行业向“全面高阶营养”进阶。

①认知引领，深化消费市场对“全面营养”的心智认知

《白皮书》调研显示，高达62.71%的被调研导购反馈，当提及“全面营养”“成分全面”“营养丰富”等关键词时，海普诺凯1897成为消费者提及频次最高的品牌。同时，60.86%的渠道商及从业者，在提到全面营养相关奶粉品牌时，首先想到的也是海普诺凯1897。

这表明，不管是消费端还是渠道端，海普诺凯1897都成为“全面营养奶粉”心智认知第一品牌。艾媒咨询数据显示，海普诺凯1897已获得“2023&2024年全面营养奶粉销量第一1”认证，进一步佐证了其在“全面营养奶粉”领域的引领优势。

②技术引领，助力行业“全面营养”发展技术迭代

不过，《白皮书》也指出，“全面营养”绝非营养素的简单堆砌，更不是以超高含量为目标的跟风竞争，而是以母乳营养体系为“金标准”，从营养成分的种类、含量、结构，以及各成分间的协同作用等多维度进行科学配比，精准模拟母乳的营养特性。这对品牌科研技术等有着非常严苛的要求，因此从实际情况来看，目前有代表性和引领性的“全面营养”品牌及产品仍是少数。

而海普诺凯1897作为其中的佼佼者和精耕者，背靠澳优的全球化科研体系，为“全面营养”的发展奠定了深厚的技术基础。比如，其不仅拥有荷兰唯一A2β-酪蛋白+OPO专利2、荷兰A2蛋白奶源婴配奶粉领导者认证3，乳铁蛋白纯度也达到了95%及以上，保障了“全面营养”的科学品质。此前，其Pro59△黄金配比技术也获得了业内专家委员会的一致认可，表示：“海普诺凯1897荷致系列全面营养配方奶粉产品配方及技术达到国际先进水平”。

③产品引领，推动“全面营养”奶粉配方持续升级

基于先进的技术水平，海普诺凯1897荷致已完成4次进阶，引领“全面营养”不断升级。据《白皮书》记载，2013年，海普诺凯1897进入中国市场，前瞻性提出“全面营养”理念，并以P59配方掀起行业全面营养风潮；2017年，海普诺凯1897完成配方进阶，第二代荷致诞生；2023年，海普诺凯1897完成第三次进阶，升级品牌主张为“全面营养，百年精研”；2025年，海普诺凯1897荷致历经4代升级，进阶“全面自护营养群4”。从理念提出，到4次进阶，海普诺凯1897无疑是“全面营养”发展的倡导者、推动者、引领者。

由于表现突出，《白皮书》也将海普诺凯1897荷致作为标杆案例之一进行了重点分析。其产品定位主打“全面高阶营养，5重自护成长”，立足全面营养配方，打造了包含“强化营养+特殊营养+乳源营养+特色奶源+基础营养”的全面自护营养群4，为宝宝提供全面自护营养。

这一案例也印证了《白皮书》中，消费者挑选奶粉时展现出的专业且理性的态度，会对奶粉的成分、性价比、信任背书等进行反复研究，期望选择“营养更全面/营养素种类更多”的产品。

在行业多端口的助力下，未来，随着品牌科研投入增加和竞争升级，中国婴配粉的“全面营养”之路将持续深化，为宝宝健康成长带来更多优质、高端选择。

产业升级成就“全面营养”

回顾过往，中国婴配粉历经5代国标升级，从1.0迈入5.0，国家始终致力于推动婴幼儿配方奶粉向着更全面的营养、更科学的配比前进。行业发展不可逆，产业升级也是必然，“全面营养奶粉”是大势所趋。

可喜的是，目前如海普诺凯1897、伊利金领冠、飞鹤等知名奶粉品牌均向“全面营养”方向迈进，且越来越多实力品牌加入其中。这场由头部品牌引领的“全面营养”风潮，或将推动中国婴配粉产业迈入更科学、更精细化发展的新纪元。

但不可忽视的是，婴配粉的竞争风口已越来越少，窗口期也在加速关闭，愈加考验乳企及品牌的科研、技术、产品、全产业链等综合实力及前瞻布局能力。海普诺凯1897在品牌认知、技术实力与产品创新方面的领跑，无疑为行业提供了进阶范本。但未来，新的竞争风口，愈将成为少部分专业者、实力者、精耕者的“上升通道”。

整体来看，“全面营养”已是行业发展必然趋势。不仅消费者认知度高、购买意愿强，头部品牌也在积极引领、加速产业升级，致力于为市场提供更多创新产品。希望大家能通过以上分析，洞察趋势，把握“全面营养”发展机遇，乘势而上！

注释：

1.iiMedia Research(艾媒咨询)基于中国(不含港澳台)婴幼儿配方奶粉市场研究比对的结果确认，以2024年中国婴幼儿全面营养奶粉市场销量(罐)占比排名统计，海普诺凯1897为2024年婴幼儿全面营养奶粉全国销量第一品牌，于2025年3月完成调研。婴幼儿全面营养奶粉是指除婴幼儿配方奶粉现行国标要求的必需营养成分之外，可选择性营养成分的种类更全面(大于15种)的奶粉。

2.荷兰发明专利号NL2019906，专利名称：Composition Comprising A2 β-casein and a Vegetable Fat Mixture，专利权人Ausnutria Hyproca B.V.

3.指 iiMedia Research(艾媒咨询)基于中国(不含港澳台)婴幼儿配方奶粉市场研究比对的结果确，以2024年中国婴幼儿全面营养奶粉市场销量(罐)占比排名统计，海普诺凯1897为2024年婴幼儿全面营养奶粉全国销量第一品牌，于2025年3月完成调研。婴幼儿全面营养奶粉是指除婴幼儿配方奶粉现行国标要求的必需营养成分之外，可选择性营养成分的种类更全面(大于15种)的奶粉。

4.指产品中含有的乳铁蛋白，免疫球蛋白等有助于自护的营养成分。

△.指产品采用P-59配方，含59种以上营养素(依据检测报告)，并经专业技术调配。