从安妮奖7提7中到白玉兰折冠，《双城之战2》席卷全球市场

在刚刚过去的白玉兰奖颁奖典礼上，最佳动画片奖被《英雄联盟：双城之战》第二季斩获。

这部世界观脱胎于游戏《英雄联盟》的动画作品，早在第一季播出时，其叙事手法和美学质感都博得了广泛的好评。第二季播出当日，即在美国、英国、德国等63个主要国家及地区登顶。在今年年初的第52届安妮奖上，《英雄联盟：双城之战》第二季还横扫剧集类奖项，创下“7提7中”的傲人战绩。

《英雄联盟：双城之战》第二季的折冠，是腾讯视频在动漫方面作品体系构建初具规模，让动漫渗透进生活日常里的明证。6月25日，在上海电视节与腾讯视频动漫联合主办的“从被看见到常青：动画IP的生命周期延展”论坛现场，腾讯在线视频动画内容制作部副总经理崔超提到了这样一组数据：国内动漫用户规模已破3亿。

“这个量级，5年前（我们）做策略计划时不敢想象。这给予我们非常大的信心。”崔超说。

动漫正在成为大众产品

3亿用户之下，徐徐展开的是一个丰富的用户群像。

在论坛现场，好传动画创始人、CEO 尚游提起了由他们出品、在腾讯视频播出的热门IP《大理寺日志》。尚游称，这部动画吸引来的粉丝群体远超他们想象：既有被可爱的白猫吸引来的小学生，也有被剧中高度还原的唐朝公务员制度吸引来的、六十多岁已经退休的人。

这在早年，是很难想象的事情。

在2019年的时候，二次元文化还被平台锚定为“15岁-25岁用户的刚需市场”。市场上并没有长线播出的作品，可以留得住更多元的用户。2018年12月，腾讯视频动漫宣布做年番。这个在现在看来都极为大胆的决策，让《斗罗大陆》成为流媒体平台第一部可以周周更新的动画。

而到现在，腾讯视频的年番数量已经来到了9部，为一代人培养了国漫消费习惯。崔超在论坛上透露，如今在用户的支持下，腾讯视频上追番人数破千万的番剧多达13部。

曾经被划定在狭窄圈层内的产品，就这样成长为覆盖3亿用户的大众产品。

让动漫与更多人相遇

基于一个庞大的消费用户群体，内容也有了更多可能性。腾讯视频动漫此次入围白玉兰奖的四部作品，可以看作平台上四种风格迥异的作品的代表。它们的入围，核心在于击中了真实存在的、庞大而多元的精神需求。白玉兰奖的认可，是对这种共鸣的权威认证，是内容创新活力与市场包容性扩大的证明。

此外，腾讯视频还有体育题材、女频动漫、无限流故事、中式民俗等内容储备。要做到跨度如此大、题材如此多元的储备，需要对内容抱有极强的敏感性。动漫内容的开发周期长，若是不想播出时就滞后于市场，既要重视用户的喜好，也要坚守创作者的表达。

在当日的论坛上，与会嘉宾用了不少时间，分享自己的作品如何才能更好地「被看见」的故事。其中，腾讯视频燃动宇宙工作室群负责人周望在谈及平台对同题材IP改编作品储备时说道，平台会尽力满足当下用户的分众需求。当题材的量足够多，平台也能在大量题材中进行淘汰与筛选，沉淀出一批具有潜力的形象、故事、场景。

这都是平台沉淀出的可贵资产。

作为动漫第一平台，腾讯视频也有做市场引航者的担当，预判性地去生产内容，去往当下国漫还少有人踏足的疆域，寻觅更多「被看见」的可能性。去年的短片集，12部短片，每一部都是难得的精品。其中的「太素传奇」项目，更是联合渡边信一郎、李炜、森田修平、翁铭四位中外顶尖动画大师，一同在「太素」世界观下创作，创造了中外艺术家合作的新模式。

正是有样面孔多元的动画越来越多，动漫才能与更多人相遇。

一帧画面，一个新世界的起点

在《英雄联盟：双城之战》第二季拿奖这天，另一个消息也被用户关注到了：今年还要在上海落地音乐剧，这让不少粉丝羡慕不已：上海到底有谁在啊！

而这种跨媒体开发，将会是腾讯视频下一阶段的航向。在当天论坛演讲的最后，崔超提到，未来10年到20年，腾讯视频希望能够成为跨媒体制作的作品的打造器和放大器。“我们希望以开放的心态，前沿的技术，跨界的视野，共同开启腾讯动漫的大叙事时代。在这里，我们希望每一帧画面，每一个角色，都可能成为下一个跨界角色的起点。”

腾讯视频动漫对此早有布局。2017年《全职高手》在宣布播出时，从剧情内容到主角叶修，都与麦当劳达成深度合作，开启了接代言之路，充分挖掘了动画角色的商业潜力。

角色向来是动画的重要资产之一，是平台日常构建和运营IP的核心重点。在论坛上，周望就坦言，在平台IP矩阵的构建上，就以人物建制为核心，规划到了30年甚至50年后。

而跨媒体开发能最大程度吸引不同消费偏好的用户，还能放大故事与角色的资产价值，引入多种变现模式，进一步做大市场，形成内容与商业的良性循环。万达文旅集团总裁助理、万达动漫公司CEO 于晓晨就在论坛上表示，在前期审视IP时，就要为其找准市场地位，看它在“吃喝学玩穿住行”七大商业类别中，可以如何应用。

当下，腾讯视频不少年番IP如《完美世界》《仙逆》《吞噬星空》都已经推出了剧场版，逐步完善IP的长线开发，让IP内容生态的多样性与丰富性进一步提升，为观众带来全新的观感体验，并进一步提升IP的用户吸引力与市场影响力。

白玉兰奖的聚光灯下，《双城之战2》的火箭冲破了圈层的壁垒，也划开了动漫的新阶段。“每一帧画面都是新世界的起点”，这些动漫作品，正在成为连接不同代际、圈层、媒介的叙事枢纽。

如今，3亿用户撑起的动漫宇宙与生活日常深度交融，动画不再是亚文化的孤岛，而是全民叙事的新大陆。

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主编 | 彭侃

执行主编 | 刘翠翠

排版 | 于佳欣