喜运达资讯：曝光！东南亚电商年收创1284亿！三强争

2024年东南亚电商交易总额达1284亿美元

据Momentum Works最新报告指出，2024年东南亚电商交易总额达1284亿美元，其中Shopee、Lazada和TikTok Shop呈现三足鼎立格局，三平台瓜分了东南亚超过80%市场。

上述报告指出，2024年东南亚电子商务平台总交易额（GMV）达到1284亿美元，同比增长12%。虽然低于之前，但增速放缓反映领先平台转向更可持续的战略。

其中三大平台：

• Shopee以668亿美元的GMV位居榜首，占据52%的市场份额，保持领先地位。

• TikTok Shop增长迅猛，GMV达226亿美元。

• 而Lazada则保持稳定，GMV为180亿美元。

目前东南亚已成为全球电商增速最快的市场，相关数据指出其2025年GMV预计将突破2300亿美元，年复合增长率超22%。

而在6.5亿人口中，30岁以下用户占比超60%，社交娱乐与购物需求深度交织。

印度尼西亚仍是东南亚最大的电子商务市场，贡献了565亿美元的GMV，占地区总GMV的44%。然而，去年增长率仅为5%，为区域内最慢。

泰国和马来西亚是东南亚增长最快的国家，GMV同比分别增长21.7%和19.5%。

02平台方面：

Shopee以52%市场份额领跑，TikTok Shop整合Tokopedia后稳步扩张，Lazada聚焦高质量产品与AI应用，实现EBITDA盈利。

2024年东南亚日均电商包裹达4360万件，接近美国水平，Shopee、Lazada、TikTok Shop占包裹量超90%。

2024年东南亚平台电商Shopee、Lazada和TikTok Shop呈现三足鼎立格局。而这三巨头正以差异化战略争夺这片蓝海，重塑区域电商格局。

过去一年来，Shopee凭借广泛的用户基础和成熟的本地化运营体系，继续保持领先优势。

在电商增速相对较快的泰国、菲律宾和新加坡等市场，Lazada排名第二，战略更聚焦品质商品和用户体验。

而TikTok Shop则在处理了与Tokopedia重组后，依靠短视频和直播带货的内容驱动模式，继续在印尼等市场发展。

根据数据显示：

到2030年，AI将为东南亚电商带来1310亿美元的增量市场，电商平台的AI应用有机会成为东南亚电商下一阶段竞争的关键变量。

东南亚电商：TikTok Shop强速增长

目前，TikTok Shop在东南亚电商市场已经占据了绝对主导地位：活跃消费者数量连年攀升，2024年同比增长超过1.5倍；据了解，其在东南亚的GMV实现了近3倍增长。

对TikTok Shop来说，东南亚无疑是一个巨大的增量市场。

相关数据指出：

东南亚电商渗透率目前仅为11%，远低于中国的27%，但正以每年约3%-5%的速度增长。这意味着，未来3到5年，东南亚电商市场仍将处于高速发展的黄金窗口期。

而且据第三方统计，2024年国内“双十一”期间，综合电商平台销售额同比增长20.1%，全平台累积销售额同比增长26.6%。而与此产生鲜明对比的TikTok Shop，在今年东南亚的大促中已取得爆发式的新增长：

TikTok Shop东南亚跨境电商在今年的66大促期间，实现了GMV同比增长123%、订单量同比增长超104%的爆发式增长；

仅6月6日单日，TikTok Shop东南亚跨境电商GMV便成功刷新今年大促纪录，登顶峰值，势头猛烈。

而且在今年5月份，TikTok Shop东南亚跨境电商在杭州举办了2025年度峰会，总负责人Adam在会上算过一笔账；

“东南亚电商每提升1%的渗透率，意味着数十亿美金的新增市场。每缩小1%的差距，背后都是商家弯道超车的黄金机遇。”

根据相关人士预估：

到2030年，东南亚电商市场规模预计会达到3700亿美元。与此同时，东南亚中产阶级正在快速崛起，相关数据显示，到2030年，东南亚中产家庭数量将增至1.6亿户以上。

而这些新富裕起来的消费者，对品质商品的需求正在爆发。“我们看到越来越多东南亚消费者愿意为品质付费，”一位深耕东南亚的中国卖家表示，“他们现在更加看重质价比。”

文章来源：https://www.goluckyvip.com/news/627553.html