如今报纸已无人问津，报社却还在大量印刷，到底是哪些人还在看？

随着数字技术的迅猛发展和智能手机的广泛普及，曾经作为城市文化景观重要组成部分的书报亭已逐渐从我们的日常生活中淡出。与此同时，传统家庭订阅报纸的习惯也发生了显著变化，越来越多的读者转向移动设备获取新闻资讯。然而，一个值得关注的现象是，尽管阅读方式发生了根本性转变，我国报业仍保持着相当规模的印刷业务。

根据最新统计数据，截至2024年底，全国范围内正常运营的报社数量达到1732家，日均报纸印刷总量约为1.13亿份。以我国14亿人口为基数计算，这意味着平均每12位居民就对应着一份印刷报纸的发行量。这一现象引发了社会各界的广泛讨论：在移动互联网时代，当绝大多数民众都习惯于通过智能手机获取信息时，报社为何仍维持如此庞大的印刷规模？这些印刷报纸的实际读者群体究竟是谁？对此，我们认为主要流向了以下5个地方：

01 老年群体是纸质报纸忠实的读者群

随着我国老龄化进程的加速，65岁以上人口数量持续攀升。统计数据显示，截至2024年底，我国65岁以上老年人口已达2.2亿，其中约3500万人仍保持着阅读纸质报纸的习惯。这一现象可以从多个维度进行解读：从生理层面看，老年人普遍存在视力退化问题，纸质报纸的印刷字体较大、排版宽松，阅读体验明显优于电子屏幕；从心理层面分析，长期形成的阅读习惯难以改变，翻阅报纸的动作本身已成为老年人日常生活仪式的重要组成部分；从认知层面而言，老年人对新兴技术的接受度相对较低，对纸质媒介的信任感更强。

我有个邻居，75岁的李大爷就是典型案例，李大爷经常给我说："我从年轻时就习惯翻阅各类报纸，几十年已经养成习惯了。虽然现在手机可以看新闻了，但我还是觉得实体报纸看着舒服，对眼睛的伤害较小。"这种代际差异导致的媒介使用习惯差异，在短期内难以发生根本性改变。

02 国有企事业单位是报纸订阅的核心群体

在我国特有的政治文化背景下，党政机关订阅报纸不仅是一种信息获取方式，更是一项重要的政治任务。以《人民日报》为例，该报日发行量高达300万份，其中约240万份（占比80%）直接配送到各级党政机关和国有企事业单位。

这种订阅模式具有鲜明的制度性特征，其目的不仅在于传递政策信息，更承担着政治学习的重要功能。值得注意的是，在机关单位内部，真正坚持每日读报的工作人员比例并不高，但订阅数量却保持着刚性需求。这种现象反映出我国政治文化中特有的"制度性订阅"特征，即订阅行为本身的价值有时会超过实际阅读价值。除《人民日报》外，各级党报党刊的订阅量同样可观，形成了一个稳定的发行市场。

03 公共服务场所是报纸展示的重要平台

在酒店、机场、高铁站等公共场所，报纸作为基础服务设施的一部分被广泛配置。某五星级酒店大堂经理透露，他们每日都会在大堂、餐厅等区域投放20余份各类报纸，包括《人民日报》《新民晚报》等主流媒体，以及财经类和生活类报刊。

观察发现，这些场所的报纸读者主要集中在两个群体：一是习惯传统阅读方式的中老年人，他们往往会在等候间隙翻阅报纸；二是外国旅客，他们将中国报纸作为了解当地社会的重要窗口。值得注意的是，这些场所的报纸投放具有明显的形象展示功能，其实际阅读率往往低于投放量。据业内人士估算，仅上海浦东国际机场每日投放的报纸就超过500份，全国主要交通枢纽的报纸投放总量相当可观。

04 图书馆系统构是报纸发行的另一重要渠道

全国各级图书馆对报纸的订阅需求呈现稳定增长态势。以上海徐汇区某图书馆为例，该馆每日订阅报纸品种达50余种，每种保持2-3份的复本量，年消耗报纸超过2万份。将视野扩大到全国范围，现有公共图书馆3212家，高校图书馆2738家，加上各类专业图书馆，总数超过7000家。

保守估计，全国图书馆系统每年报纸订阅总量超过1.5亿份。这个庞大的需求主要来自两方面：一是为读者提供即时新闻服务，特别是满足那些不熟悉数字阅读的老年读者需求；二是为学术研究积累史料，图书馆需要完整保存报纸作为历史文献。值得注意的是，虽然年轻读者更倾向于数字阅读，但图书馆报纸阅览区仍保持着稳定的使用率，这说明纸质报纸在特定场景下仍具有不可替代的价值。

05 农村地区也是纸质报纸的重要市场

与城市地区相比，农村居民对新媒体的依赖程度相对较低，这主要源于三个因素：基础设施方面，部分偏远农村地区的网络覆盖仍不完善；经济条件方面，智能手机在农村老年群体中的普及率相对较低；文化需求方面，农村居民更关注与自身生活密切相关的政策信息。

调查显示，在我国广大农村地区，《农民日报》和各地农村版报纸仍保持着稳定的读者群，约有8%的农村居民会定期阅读报纸。这些报纸内容往往聚焦于农业政策解读、农产品市场信息和农村建设动态，具有极强的针对性和实用性。值得注意的是，虽然农村地区报纸需求量整体呈现下滑趋势，但在特定群体中仍保持着较强的影响力。

06 报业机构正在积极探索转型之路

面对读者群体萎缩的挑战，部分报社开始尝试"报网融合"的发展模式，在保持纸质版发行的同时，大力发展数字媒体平台；有些报社则转向深耕细分市场，针对老年读者推出大字号版报纸，或针对农村读者强化实用信息内容；还有报社尝试将报纸与社区服务相结合，通过线下活动增强读者粘性。这些创新举措反映了传统媒体在数字化时代的自我调适能力。

从更深层次来看，纸质报纸的存续问题折射出媒介生态的多元化发展趋势。不同社会群体基于各自的生活环境、教育背景和媒介素养，形成了差异化的信息获取方式。在可预见的未来，纸质报纸很可能会演变为一种小众化、分众化的信息载体，而非完全退出历史舞台。这种现象也提醒我们，在评估媒介形态的生命力时，不能简单地以技术先进性作为唯一标准，而应该充分考虑社会结构的复杂性和文化传承的延续性。

总的来说，在数字化时代背景下，纸质报纸的读者群体主要集中在以上5大群体。这种现象既是社会结构变迁的产物，也反映了不同群体在媒介使用习惯上的代际差异。虽然整体趋势显示纸质报纸的影响力在持续减弱，但其特定的社会功能和文化价值仍不容忽视。

未来报业的发展，很可能走向更加精细化、差异化的道路，在保持传统优势的同时，积极拥抱技术创新，实现可持续发展。这一过程不仅关乎一个行业的兴衰，更折射出整个社会在数字化转型过程中的复杂图景。