逛遍北京三家“山下有松” 我终于知道它为何拿捏住了“中女人群”｜门店复兴

【亿邦原创】进入北京颐堤港（酒仙桥的地标商场），从一楼乘扶梯上二楼，很难不注意到，商场中央悬挂着Songmont山下有松品牌的巨幅吊幔。环视整个商场，仅4幅品牌吊幔，作为国产品牌的Ubras以及山下有松占据其中两幅。

山下有松，成立于2013年，以“自然、自知”的东方美学为核心，主打兼具设计感与实用性的包袋及配饰。其产品价格多在1000-4000元，与Coach、MK等轻奢品牌相近。不少人视其为本土品牌崛起的典范：打破“廉价国产包”标签，拿下沉迷大牌的中女人群。而要让用户为高溢价产品买单，讲好线下故事不可或缺。

目前，山下有松在全国已开出10余家线下门店。

在颐堤港的吊幔底部，标注着山下有松首店位置：L272。其品牌大使蒋奇明身背暮棕黑配色的“山行公文包”等也颇为显眼。而“山行公文包”，目前仅为线下门店专供。这意味着，若你想要买到上述“蒋奇明同款”，只能去山下有松的线下门店。

据了解，山下有松在线下门店设计中，不仅融入了品牌基因中“山”与“松”的意象，还融入了各地自然地貌与肌理，“希望以自然之感打破人造空间的单调，予以惬意松弛的能量。”

以首店为例，名为“河崖生长”。虽然仅60多平，但大面积的石灰岩洞石设计，营造出类似河流沿岸凹凸不平的崖壁氛围，点缀两株葱郁的绿植，加上产品陈列的大空间留白，并不让人觉得狭小局促。

而其在北京三里屯的门店，则以“高山玄阁”命名，面积大概100多平，分为内、外两个厅。和颐堤港店相比，三里屯店有更充裕的空间，因此产品基本按不同的系列陈列，也有一方空间陈列品牌的成衣产品。

在店内，除大小不一的山石装饰，进店第一眼就能看见矗立在外厅中央的绿色山石设计，形状不规整，但边缘却又透着玉石的圆润。

值得品味的细节是，在上述两家门店橱窗外，都能看到大片显眼的草珠子帘幕像瀑布般垂坠。据悉，这是为了呼应品牌近期在上海打造的“风生·造物”展览，其中，就有“种子”意象贯穿全场。

在山下有松看来，空间具有自身的叙事能力。在北京崔各庄的“山下有松空间”，通过策展的形式，阐述产品背后的人文、历史、手工艺。比如，品牌的“百纳”系列设计灵感，源于往来于古时丝绸之路中商队所用的“驼包”，意为“以包载物，集物万象”。

在这里，品牌的包袋产品与土耳其皮影、柏林墙残片等展出品一起，完全融入进艺术展览中。只不过，这些包袋产品也可售卖，但仅有展出款式、颜色在售，也并非全新。