谁是白玉兰的最大赢家

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

每年白玉兰演员奖的归属都是群众关注的焦点。但今年的白玉兰，对圈内人来说，一个更加不可忽视的幕后赢家，或许更能昭示主流奖项的选择与行业发展的风向。

6月27日晚，第30届上海电视节白玉兰奖公布，其中包括评委会大奖——《西北岁月》，最佳男主角——《西北岁月》靳东，最佳女主角——《山花烂漫时》宋佳，最佳导演——《山花烂漫时》费振翔，最佳编剧（改编）——《玫瑰的故事》李潇、王思在内的5项剧集大奖，均由腾讯视频包揽。

应该说，演员冲奖记是容易吸引大众目光的明星侧写，而以腾讯视频为代表的长视频开始成为主流奖项的常客，才是中国影视市场化、网络化发展的正向方向。

2020年，白玉兰首次将“重点视频网站首播电视剧”纳入评奖范畴。当年入围“最佳中国电视剧”的10部作品中，就有《庆余年》等4部网剧。以此为起点，《庆余年》《开端》等网剧开始获得奖项。

今年，腾讯视频6部制播剧集，获得白玉兰奖21项提名，几乎入围了白玉兰奖（中国电视剧单元）的所有奖项。

这种势头，恰如当年海外长视频巨头冲击艾美奖。最近两年，长视频行业身处舆论中心，该如何破局、如何取舍，众说纷纭。而腾讯视频在白玉兰奖及其他主流奖项上的“跃升”，正表明了扎实做事的人总有回报：

从《三体》的横空出世，到《漫长的季节》的漫长余韵；从《繁花》的迷人颠覆，到《山花烂漫时》的有口皆碑，腾讯视频的“艺术与科技驱动战略”并非遥远美好的愿景，而是成果显著的当下。

长视频进入冲奖纪元

今年《山花烂漫时》斩获两项大奖，恰如去年《繁花》白玉兰故事的重演。当一部剧已获得含金量十足的奖项时，观众都以为不会再得演员大奖青睐，谁知白玉兰不按套路出牌，出人意料地颁给同一部作品。

从《繁花》到《山花烂漫时》，白玉兰奖有了自己的弄潮儿。而这些“弄潮儿”背后，都是腾讯视频。俗话说，获奖靠运气，提名靠实力。腾讯视频在白玉兰奖提名名单上的稳步升级，正是长视频制作实力的最佳体现。

长视频剧集在获得主流奖项肯定这条路上，其实经过了漫长的历程。中国电视剧的“三大奖”飞天奖、白玉兰奖、金鹰奖的评选范围，并非一开始就涵盖了网络首播剧集。以往网剧想要冲奖，必须还得先上电视台播出。

尽管自2014年起，长视频已经产出了不少优质网剧，但奈何连评选资格都没有。直到2020年，第26届白玉兰奖才首次将“重点视频网站首播电视剧”纳入评奖范围。腾讯视频的高口碑爆剧《庆余年》不负众望，入围当年白玉兰6项大奖。

同年，第30届金鹰奖也宣布将“网络视听节目”纳入参评范围。飞天奖则是在2024年，允许在全国性重点视频网站首播的电视剧和网络剧参与评选。至此，才完全开启了长视频冲击电视剧三大奖的新纪元。

纵观这六年三大奖的奖项情况，腾讯视频不仅是提名常客，更是常胜将军。

第32届金鹰奖，腾讯视频有5部制播剧集获得金鹰奖9项荣誉。第34届飞天奖，腾讯视频7部制播作品斩获8项荣誉。

值得注意的是，腾讯视频的获奖作品并非“冲奖限定”。这些剧集没有曲高和寡的内容基调，都是经过市场验证的高口碑佳作。如不负期待的科幻IP巨制《三体》、王家卫导演的颠覆之作《繁花》、辛爽导演的又一部悬疑神作《漫长的季节》、类型创新的无限流剧集《开端》以及古装类型剧精品《梦华录》等。

通常来说，各大主流奖项的评选各有侧重偏好。如果说一部剧只受到一个奖的青睐，只能代表其某一个维度比较突出。但腾讯视频的剧集却能够做到“六边形战士”，兼具商业、艺术与内涵，能够对所有奖项发起冲击，甚至还有作品荣获“五个一工程”优秀作品奖。

行业大抵认为有深度的作品乏人看，群众喜闻乐见的作品没深度，能够同时做到深度与热度的精品，凤毛麟角。腾讯视频却在以一种常态化的方式，产出越来越多具有大众共鸣的精品。

这种打法显然并非我们所熟悉的爆款论，而是腾讯视频“艺术与科技双向驱动”战略的结果：先是有战略洞见，继而有战略定力；先收获观众口碑，最终获得主流奖项的肯定。

只做“新”，不跟“旧”

“人间烟火是最大的流量，真善美永远是最有力的表达。”

宋佳拿下白玉兰奖最佳女主角时的这段发言，不仅体现了“演员的自我修养”，还精准道出了《山花烂漫时》口碑、收视双收的内容密码。《山花烂漫时》所代表的新主流叙事，也为剧集市场找到了破解流量焦虑之法。

而腾讯视频之所以能够获得奖项的认可，靠的也正是对新意的不懈追求。

这个时代，有太多剧集困在创作的两难里。一面是对经典爆款公式的模仿，一面是对短剧、短视频的借鉴。一部剧身上，可以看到很多剧的影子，就是没有观众可以共鸣的点子。

从腾讯视频的获奖作品看，腾讯视频首先得益于建立了自己的二元评估体系，既看中作品的商业价值，也看中其艺术价值、社会价值。

同时获得三大奖青睐的《三体》《漫长的季节》《繁花》，是新类型叙事的代表。国民科幻IP改编剧《三体》的出现，让国剧的科幻赛道终于有了定鼎之作。它在高度还原小说的基础上，不失深度内涵与视觉观赏性，给观众带来很大惊喜。

《繁花》更是一部无法用任何过往观剧经验与类型风格定义的剧集。它以史诗气魄的严肃文学为基底，经过一帧帧抠细节的王家卫导演之手，变成了一部值得反复回味的时代孤品。“繁花效应”甚至引发了全网对特定年代的追忆潮、对特定领域的科普潮，掀起了一番有关“看不看得懂”、“喜不喜欢”的激烈论战，更因其对美食、旅游等领域的强力带动，成了“影视+文旅”的超强范例。

一直在探索多样可能、先锋表达的X剧场，在2023年更是交出了一部极具实验性的生活悬疑剧《漫长的季节》。《漫长的季节》对“东北往事”的呈现，突破了以往东北文学的范畴，兼具现实主义精神与浪漫主义情怀，让观众找到了一种更普遍的共鸣。剧集结局处，老年王响对中年王响说的那句“往前看，别回头”，更是成为很多观众在迷茫时期的深切慰藉。

《山花烂漫时》《西北岁月》则是腾讯视频探索的新主流叙事。主流叙事在讲述宏大命题、好人好事时，已经自成一套正统体系。如何让主流叙事变得既有可看性，又有内容厚度与真实质感，腾讯视频可以说真正做到了“和观众心连心”。

《山花烂漫时》在讲述张桂梅的真实故事时，不止呈现了张桂梅做好事的事迹，还展现了她是如何把一个好事落实的过程。人物塑造是体现在“做实事”的过程里，没有口号，全是干货，可以说这是一种“当代英雄职业剧”，这就一下拉近了剧集与观众的距离，也让观众对人物的信仰与信念有了更深刻的认知。

腾讯视频的精品制作新逻辑

2021年6月上海电视节期间，腾讯视频在影视年度发布上提出了以艺术与科技的双向驱动、成为视频娱乐引领者的中长期战略。科技为指引、艺术为核心，两大指标共同决定平台的内容抉择。在此基础上，腾讯视频形成了一套行之有效的精品制造新逻辑——“超级头部精品+垂类精品标杆”并进，追求剧集口碑与商业的双向发展。

首先，平台以内容品质为第一要义，摒弃经验论，尊重艺术家，不对创作设限。《三体》、X剧场与《繁花》正是这种创作环境的产物。《繁花》制作周期远超一般国产剧，《三体》七年磨一剑，X剧场《漫长的季节》从剧本阶段到开播历时3年时间，拍了107天。正是腾讯视频一次次的敢于冒险，成就了艺术家们的时代孤品。

其次，坚持“艺术与技术”的探索。《三体》让人眼前一亮的诸多名场面都是以技术为依托而实现的，比如动态捕捉技术、虚拟引擎拍摄技术还原的“三体游戏”，是腾讯视频能够开辟科幻新赛道、拍出科幻新高度的基石。

而最重要的还是，腾讯视频对评判内容的标准有态度、有定力。长视频平台作为如今影视圈的中流砥柱，可以说他们看中什么，也就意味着观众会看到什么。

从《三体》《漫长的季节》《繁花》到《山花烂漫时》《西北岁月》《玫瑰的故事》，显然都是腾讯视频在这种价值取向下诞生的作品，并最终获得了观众和主流奖项的共同认可。

放在十年前，不管是国产剧谈艺术，还是视频网站谈艺术，多半会有人不屑一顾。然而时代毕竟不同了。放眼全球，电影大师纷纷与流媒体合作内容，剧集品质不断跃升。再看国内，剧集随媒介进一步细分，短剧如火如荼，长视频剧集正处在穿越周期努力确认自身价值与定位的关键时刻。

而对于主流奖项来说，今时今日，剧集奖还是很热闹，大众的参与感很强。一个权威的剧集奖，是能影响一个行业的正向发展的。不管是什么类型的剧集，都需要一个具有风向标意味的奖项，来鼓励与引导行业的优质创作。

视频网站和主流奖项，都须担起娱乐与艺术的责任。而二者的合流，让我们对国产剧敢于有更多期待。