暑假将至避暑线路大爆，“情绪消费”成为新亮点

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 金小童 北京报道

随着各地中考、期末周的结束，学生们正式迎来毕业季和暑假，不少学子“上一秒还在考场，下一秒就出现在机场”开启暑假出行模式。

尽管正式的暑假是从7月初开始，但去哪儿旅行机票预订数据显示，6月25日已经迎来今年暑假第一个出行小高峰，暑运大幕已经提前拉开。从乘飞机出行人数来看，从6月25日开始暑期出行人数一路攀升，预计到7月5日到达出行最高峰期，整体热度将持续到8月中旬左右。航旅纵横大数据也显示，截至6月26日，暑运首月（7月1日-7月31日）国内航线机票预订量近1790万张，比去年同期增长约5%。出入境航线机票预订量超774万张，比去年同期增长约14%。

中转成为高性价比热门选择

这个夏天，比气温更热的是大家对于出行的热情，暑期旅游市场呈现出“供需两旺”蓬勃态势。航旅纵横大数据显示，从目的地热度来看，暑运第一个月，北京、上海、成都、广州、昆明位列国内游热门前五，大阪、东京、首尔则持续霸榜出境游前三，展现出游客对于经典目的地的持续青睐。

为了应对旺盛的出行需求，航空、铁路纷纷“上新”，开启暑运模式。东航与南航的暑运方案尤为亮眼。东航暑运计划日均执行超3200个航班，新开38条国内航线，预计新开、加密、改造国际及地区航线210条，11架C919入列执飞14条精品航线；暑运期间，南航计划每天在上海执行进出港航班超过200个，日均进出港投入座位数约4万个，加密多条国内外热门航线并持续优化地面服务。同时，铁路方面也将动态调整，从7月1日零时起，将有更多的高铁线路选择沿热门旅游景区开行，如南昌至景德镇间将加开8趟城际列车，高频率的车次也抑制了价钱的飙升，进一步降低暑期游客的花销成本。

中转也凭借着高性价比优势持续走红，成为时间充裕的学生群体的最佳方案，不仅使旅游成本降低，更能“多玩一城”。北京上大学的王亚表示，“暑假最不缺的就是时间。我打算去新加坡玩儿，特地挑了中转越南胡志明停留2天的航班。中转机票省下的600块钱正好用来订酒店，还能多玩儿一个城市。何乐而不为呢！”同程发布的《2025暑运出行趋势报告》显示，今年暑运期间具有较高性价比的中转联程产品需求占比将有所上升，尤其是经北京、成都、昆明、西安、郑州、武汉等枢纽城市中转的航班及联运线路客流量较大。预计今年暑运期间较为热门的国内中转航线主要有南宁-北京-长春，拉萨-成都-广州，拉萨-成都-北京等。

“哪凉快去哪儿”受到全民追捧

在燥热的暑假，“哪凉快上哪儿待着去”这句笑话，已经成为暑假旅游的黄金准则。在持续高温的炙烤下，西北、云南和东北等平均温度低于25度的地区，俨然成为避暑游首选目的地。其中，新疆与东北的表现尤为突出，在马蜂窝暑期热卖旅游产品中，新疆线路相关产品占比达到40%，阿勒泰热度上涨112%。东北地区也凭借宜人气候持续吸引游客，伊春、大连两座东北城市进入前五，伊春更以155%的热度涨幅位列第二，凉爽气候正成为吸引游客的利器。

南北的饮食之争已经存在良久，不承想，避暑双方也是各有所好。以京津冀为首的北方客群最钟爱的是“风吹草低见牛羊”的内蒙古大草原，呼伦贝尔以201%的热度涨幅持续领跑，锡林郭勒的热度也是毫不逊色。而以广东为首的南方游客却对水情有独钟，除了传统的热门海滨之外，山野漂流和溯溪也是引起了新潮流，像清远的“古龙峡漂流”关注度近一周环比上涨143%，“从化溯溪”上涨110%。江浙沪及川渝地区游客则更加偏好“进山纳凉”，莫干山、青城山、仙女山等山岳景区的度假酒店及民宿平均热度增长超50%，形成了“北草原、南流水以及入山林”的避暑格局。

境外“反季节避暑”也成为旅游热点，南半球目的地凭借季节差异成为新宠。加之政策上，新西兰宣布对持澳大利亚签证者免签的，相当于持澳大利亚签证可以享受“买一送一”，免签再前往新西兰游玩。数据显示，澳大利亚黄金海岸登顶暑期酒店预订增速最快的城市，同比增长12倍。除此之外，日本凭借花火大会、大阪世博会，以及三年一度的濑户内海艺术祭等夏季限定体验也稳居出境游目的地榜首。马来西亚、新加坡、泰国三大免签目的地紧随其后，热浪岛、丽贝岛、环滩岛等小众岛屿收获越来越多年轻游客关注。

暑期旅游情绪价值拉满

年轻旅游大军的带动下，音乐节、演唱会、漫展等丰富的活动同样是暑期出行的一大动力，逐渐形成了以“活动举办地为旅游目的地”的趋势，游客既收获了满满的情绪价值，又实现了对当地旅游的深度探索，一举两得。随着暑假的到来，演唱会率先迎来爆发期，以北京为例，任贤齐、毛不易、伍佰、王心凌等十余人纷纷在京举办演唱会，扎堆开唱，直接带动粉丝群体涌入北京，希望一睹偶像风采。

除此之外，在情绪价值驱动下的“愉悦经济”让主题乐园成为年轻人和学生党们放松压力的理想去处。近期，Labubbu全网爆火，甚至还形成了“一bu难求”“一bu108万”的热梗，使泡泡玛特城市乐园门票订单大幅增长，热度上涨114%。即将7月5日正式开园的上海乐高乐园同样被众多游客列为暑期打卡头号目标，近一周热度上涨108%。

马蜂窝数据显示，2025暑期热度增长最快的十大主题乐园分别是：泡泡玛特城市乐园、上海乐高乐园、北京环球度假区、上海迪士尼度假区、广州长隆水上乐园、莫干山开元森泊度假乐园、常州中华恐龙园、桐庐OMG心跳乐园、淮安西游乐园、唐山多玛乐园。值得关注的是，常州中华恐龙园凭借“苏超”联赛热度位列第七。6月21日常州队主场迎战南京队时，机械恐龙军团现场助阵，尽管球队最终以0:4失利，但赛后“常州恐龙被气晕”的话题却意外成为网络热点，这无疑是又为常州暑期文旅市场再添流量爆点。