二十四桥明月夜，绿茵烽火照扬州

6月29日，苏州与扬州的“苏超”对决将在昆山奥体中心打响。这场被球迷冠以“江苏一哥”与“江苏天王”之称的较量，不仅创下两轮抢票超144万人次在线争夺、微信浏览量破2.5亿次的传播纪录，更让有2500多年历史的扬州古城迎来了传统文化与现代足球的碰撞，创造着“体育 + 文旅”融合的创新模式，吸引全国游客的目光。

这个夏天，不妨走进扬州，感受它的独特魅力。

绿荫激情燃动千年古城

当瘦西湖的烟柳画桥邂逅足球场的欢呼呐喊，扬州正将千年文化肌理与现代体育活力深度融合。6月14日“苏超”扬州主场首战期间，现场20897名观众呐喊加油，四海游客接踵而来，让这座城市沸腾起来。

在这期间，扬州的各个景区也开始热闹起来，据扬州市宋夹城风景区管理处综合科科长王权振介绍，6月14日至15日，景区累计接待游客约2.2万人次。为让更多球迷体验到足球的乐趣，“苏超”扬州主场比赛日所在的周末，景区的5片笼式足球场免费向市民游客开放。除足球场外，景区内免费及会员可预订的篮球场、羽毛球场近期也是全天爆满。

一名当地足球爱好者表示，以前他们组织一周一练球，每次有十几个人，现在“苏超”火了，来宋夹城内足球场踢球的人也更多了，一周要组织两到三次活动，而且每次会有三四十人参加，这印证着赛事对全民运动热情的激活。

宋夹城月光集市。图片来源/扬州日报

基于当下大众对足球的热情，宋夹城风景区计划联合内部足球训练商户，面向各年龄段举办“宋夹城杯”系列足球赛，同时积极洽谈各类足球赛事合作，以赛促旅，打造体旅融合新标杆。未来，景区还将依托体育公园及场馆资源，引进更多具有跨区域影响力的体育赛事，持续推进体育、文化和旅游的深度融合，吸引更多游客“跟着赛事游扬州”。

扬州的“文明温度”同样令人印象深刻。泰州球迷协会的潘浒对扬州的服务印象深刻：“从抵达开始，每个路口都有安保人员与志愿者指引方向，保障通行顺畅。”他特别提到比赛现场秩序井然，志愿者提前备好纸杯与矿泉水的贴心服务，以及赛后大多数球迷自觉带走垃圾的文明行为，成为赛场外一道亮丽的风景线。

赛事激活城市经济

“苏超”赛事对扬州文旅经济的带动效应显著。6月14至15日的赛事期间，瘦西湖景区周末接待游客达9万人次，较前一周增长275%，景区特别开辟球迷专属通道并增派志愿服务力量。个园、何园、大明寺等主要景区同样迎来客流高峰，扬州非遗珍宝馆通过赛事优惠政策预约入馆游客超预期40%。全市文旅系统通过延长开放时间、增加导览服务等措施，确保游客获得优质体验。

夜间经济在赛事带动下持续升温。“大运扬州”古运河行进式游船演艺周末接待量同比上涨167%，瘦西湖“二分明月忆扬州”沉浸式演出等夜游项目广受好评。扬州市文广旅局创新推出的《足球之夜·二分明月夜扬州夜间文旅消费电子地图》，为游客提供17处夜间消费热点导航服务，实现“白天观赛、夜晚游湖”的深度体验。

文创经济同样迎来爆发式增长。扬州足球队吉祥物“包赢”于6月13日上线发售，这款以扬州著名美食包子为原型设计的文创产品，表皮褶皱巧妙融合足球纹理与运河水波纹，首批在各大线上平台发售仅1分钟便全部售罄。此外，扬州还推出了“苏超”主题漂漆扇、趣味标语点螺绢扇、城市主题螺钿宫扇、大运扬州·绿茵逐梦剪纸、立体雕版画等一系列文创产品，将赛事流量转化为经济增量。下一步，扬州将继续推出一批设计感强、底蕴丰厚的文创产品，打造特色鲜明的“苏超”文创产品体系，继续为城市文创经济发展注入新活力。

“包赢”玩偶。图片来源/紫牛新闻

文旅活动多，好城有好戏

千年扬州正上演着一场古今交融的文旅大戏。在“苏超”赛事的带动下，这座历史文化名城为这个夏天准备了精彩的文旅活动。

6月21日，“亲子研学‘夏’扬州”推广季在上海启动，发布“休闲之夏”“星空之夏”等五大主题200余项活动，及“苏超活力之旅”“运河文脉之旅”等8条精品路线。冶春御马头店打造的全国首个园林足球夜市，将绿茵激情融入运河夜景；赛事场馆周边“大运扬州·周末市集”集中展示剪纸、绒花等非遗技艺，2025扬州“村晚”产业工人专场吸引外地球迷深度参与。

个园将采用“行进式观演+定点式互动”相结合的方式，创新融合非遗技艺、国潮元素与沉浸式互动体验，用全新设计的声光电技术、多场景演艺空间转换，为游客呈现一场跨越时空的文化盛宴。东关古渡码头/便益门广场码头将演绎全国首个全景式、大型沉浸式的古运河夜游项目，分“吴王开运”“隋唐起运”“康乾大运”“绵长好运”四个篇章。通过实景演绎，展现扬州作为“世界运河之都”的繁华史诗，打造良好的夜游光影体验。

扬州个园。图片来源/扬州文旅

未来，扬州将以“苏超”赛事为契机，持续完善“体育+文旅”的融合发展模式，通过打造特色文旅产品、优化服务供给、强化宣传推广等措施，进一步释放赛事经济红利。从宋夹城的足球狂欢到瘦西湖的月下雅集，在赛事激情与千年风雅中，扬州正以“体育为桥、文化为核”，让游客触摸一座城市的古今脉络。

文/李梓昕

资料来源：交汇点新闻、中国旅游新闻网、紫牛新闻、扬州市文化广电和旅游局、中国旅游报、扬州文旅