从海丝起点到东方文化打卡地

本文转自：人民网

人民网记者 陈蓝燕

“网红城市”泉州发布2024年的文旅成绩单：旅游接待人数突破1亿人次，旅游总收入达1211亿元。

晋江金井镇塘东沙堤。主办方供图

这座作为海上丝绸之路起点、被誉为“活着的世界遗产”的城市，正推动自身从“区域文化符号”向“全球旅游磁场”跨越。

在6月25日召开的泉州市文旅经济发展大会上，泉州市委书记张毅恭说：“近年来‘宋元中国·海丝泉州’越来越火，海内外泉州人无比自豪。”

2021年申遗成功后，泉州通过串联22处世遗点打造“世遗+非遗+时尚+艺术”等沉浸式项目，将静态文化转化为消费场景。更关键的是开创“三生融合”模式：德化陶瓷产业链带动文旅商品收入，蟳埔村保留原生渔村生活，晋江湿地联动古桥形成生态文化线路，实现生产、生活、生态的共生。

在开元寺旁的茶馆与当地人共饮工夫茶，在德化陶瓷街看匠人徒手拉坯，在五店市听南音老艺人即兴弹唱……

中国旅游研究院副院长马仪亮这样评价：“泉州的文旅，有种‘一切刚刚好’的感觉，不会多也不会少，美景、美食、生活成为无需修饰的天然IP。”

从“现象级爆红”到“可持续长红”，泉州在文旅经济发展道路上的规划愈发清晰。

张毅恭表示，要以海丝名城为窗口，讲好“东方第一大港”故事，持续拓展交流，打造世界海丝多元文化旅游目的地。

梧林传统村落留存下近百栋古厝洋楼。主办方供图

而实现这一目标的关键举措，在于推进国际市场的“生态共建”。

在2025年文旅经济发展大会上，泉州为位于日本、新加坡、菲律宾、马来西亚等6个国家和地区的海外推广服务点正式授牌。这一动作旨在通过多元举措吸引海外游客，深化与国际旅游市场的对接。

为了让国际旅行商更深入了解泉州，当地特别安排了实地参访活动，邀请他们前往利郎创意园、五店市国潮街区、安踏982创动空间、草庵、开元寺、海外交通史博物馆、洛阳桥及蟳埔民俗村等地，亲身领略泉州海丝文化的独特魅力。

“旅游业不仅能促进经济发展，更是一个国家对外展示的窗口。”新加坡金航国际集团董事长林璒利着眼于全球旅游市场趋势，建议重点展示其多元文化的包容性，这是吸引全球游客的关键所在，让泉州成为全球游客心中的东方文化打卡地。

泉州市文旅产业链项目投融资暨国际旅行商对接专场活动。主办方供图

本次大会上，共建国际文旅市场成为鲜明导向。泉州市委副书记、市长蔡战胜向全球文旅企业家发出邀约，欢迎加入泉州“城市文旅合伙人”计划，携手深耕千亿级文旅产业建设。他强调，期待凝聚多方资源与智慧，以更开放的姿态推动泉州文旅经济高质量发展，全面提升其在全球文旅市场的核心竞争力，共同绘就海丝名城的国际化发展新图景。

在泉州市文旅产业链项目投融资暨国际旅行商对接专场活动上，24个项目集中签约，总投资额218.4亿元。24个签约项目不仅是资本与文旅的对话，更将成为海丝文化出海的新航线。

作为当地重要企业，安踏集团已率先深度参与海丝文化的出海布局。安踏集团副总裁张涛说，今年4月，安踏作为泉州时尚产业联盟企业代表参与在西班牙马德里举办的“丝路时尚 共谱世界华章”时尚产业对话活动，重点推介泉州时尚周系列活动，助力泉州品牌加速出海。

推进国际市场“生态共建”的同时，本土文化“主客共享”亦是泉州打造世界海丝多元文化旅游目的地的核心支撑。

游客可沉浸式观看当地的人文情景剧演出。主办方供图

在晋江，“主客共享”的文体旅商融合县域典范建设正有序推进：以文旅IP为主线，创新多元消费场景：举办国际体育消费季、打造工业旅游品牌街；举办51场大型赛事、28场演唱会，带动消费超1.5亿元；策划非遗山海行，推动世遗与时尚融合。2024年，晋江文旅融合综合竞争力全国县域第六，国内旅游人数1680.83万人次，旅游花费231.3亿元，社会消费品零售总额居全国县域第一。

一个城市真正的魅力，不仅在于旅游资源的丰富性，更在于能否让游客看得舒适、记得深刻、愿意来且想再来。

为了让服务保障做得更精准，泉州市市场监督管理局党组书记、局长李德雄表示，近年来，该局在市委市政府领导下，牵头多部门构建文旅市场规范体系，首创“宠客执法”模式，通过“网络订房价格大数据监测平台”累计监测4.1万家次酒店民宿、1843万条房价信息，今年“五一”住宿价格投诉舆情减少至5件，以数字化监管为文旅服务品质筑牢保障。

以“烟火味打底、国际范赋能”，泉州正构建通达全球的文化“超链接”。这座千年古城正用“侨乡网络”破解国际传播难题，用“生活场景”替代传统观光，用“轻量化创新”降低体验门槛，让世界在市井烟火与海丝遗韵的交融中遇见独属于泉州的“活着的世界遗产”旅游范式。