越南版“姐姐”话题破220亿，看中国IP如何在全球“乘风破浪”

中国IP以各种形态出海，中国故事在世界广受关注。在俄罗斯，《墨雨云间》《玫瑰的故事》《我的阿勒泰》等中国电视剧备受欢迎；在匈牙利，综艺《中餐厅》触达4400万当地观众；在越南，中国原创综艺IP“乘风破浪的姐姐”成功落地，越南版同名综艺在全网相关话题达220亿浏览量。在动画片领域，英国8 Lions娱乐公司创始人吉埃拉·伊斯马特认为：“哪吒等中国IP创作质量有着飞跃提升，在全球传播中越来越成功。”

技术推动全球视听行业颠覆性变革，中国故事如何在新的机遇中“乘风破浪”？不同产业、不同国家的团队怎样相互托举？本届上海电视节期间，来自世界各地的视听人士齐聚白玉兰电视论坛，讲述他们眼中的中国故事。

白玉兰电视论坛现场。（主办方供图）

叙事破圈，中国故事进入国际视野

中国原创综艺IP“乘风破浪的姐姐”在越南火了，越南版同名综艺播出期间霸榜越南电视台（VTV）每周收视率。越南制作方YeaH1 Group主席黎芳陶认为，节目的成功，中国原创模式引进与越南本土改编缺一不可。芒果国际总经理万琳认为，这恰恰是“请进来”与“走出去”相互加持提升IP影响力的力证，“此前，越南头部艺人参与中国版综艺，拉动了越南本地用户关注，IP出海后投资规模、收视表现等都是越南本地史无前例的”。

《乘风破浪的姐姐（越南版》第二季海报。

BBC Studios自然历史部制片人保罗·威廉姆斯来沪已经一周，正在为BBC“星球系列”的全新节目《隐秘星球》寻找“中国故事”的线索。在他看来，在共通的话题中“翻译好本地特色”，是全球传播的关键。“自然、人性、爱等，这些对全世界来说无须‘翻译’，但故事发生的本地背景、文化语境是需要好好‘翻译’的。希望‘星球系列’把中国带到全世界，展现出中国文化和自然风景的力量。”在论坛现场，多位外国制作人提及“世界对中国故事无比好奇”。复旦大学新闻学院院长张涛甫认为：“人类通常对不在目力范围之内的世界感到好奇，借助纪录片，能让‘历史的中国’‘真实的中国’进入更多人的视野。”

BBC Studios自然历史部制片人保罗·威廉姆斯正在分享。（主办方供图）

“泰国用户喜欢听剧，他们倾向于利用碎片时间，比如在行车过程中听剧，因此翻译配音剧同步上线重要性不言而喻。”爱奇艺国际版内容业务总经理王祺告诉记者，“爱奇艺从最初无法第一时间上线配音版本，到符合角色声线的同步配音成为大剧标配，当地用户的真实需求不断被纳入到平台的视野中。”

在跨文化语境下，以相对简洁、更易理解的方式讲述中国故事，更易破圈。阅文集团版权业务总经理惠敏观察到：“阅文的出海爆款《全职高手》讲的是热血电竞的故事，《斗破苍穹》讲草根逆袭；再看之前成功出海的电影《花木兰》《哪吒》，都是将复杂的文化背景做简化叙事，这样海外用户更易接受和认同。”

新加坡阅文音乐节上，特色呈现《庆余年》《全职高手》等爆款IP。（主办方供图）

立体化、多模态出海正在成为“日常”。“每一种内容形式能触达的用户有限，须考虑文字、视觉、听觉、线下沉浸式体验等各种维度。”惠敏说，除去网文生态出海，阅文集团还同各国企业开展“网文+漫画”“网文+有声”“网文+长短剧”以及“网文+文旅”等合作，例如一场在新加坡的音乐节，以歌手演唱各类IP主题曲的方式完成持续出海。

技术赋能，以用户为导向完成精准传播

中国故事如何更有效地触达全球观众？基于用户兴趣完成精准传播，成为多国制作人的共同关注点。吉埃拉·伊斯马特认为：“一些关键趋势是由全球Z世代推动的，他们熟练使用YouTube、抖音等平台，不再只喜欢来自西方流行多年的概念，更多青年人对亚洲IP更感兴趣，因此用好中国IP，在国际市场中打造受欢迎的衍生品十分重要。”

技术催化着出海内容变革。以香港老牌电视广播公司TVB为例，业务已从传统电视媒体延伸到互联网新媒体。总经理陈树鸿告诉记者，TVB YouTube Channel活跃用户数超过9千万，总订阅数超1800万人次。“我们正在将TVB强类型的经典长剧IP改成短剧，从45分钟到5分钟，想试试市场是否接受。”

技术赋能下，出海渠道和模式亦不断拓新。芒果TV国际App已遍布全球195个国家和地区，其落地越南的“芒果+”平台，既是中国自制内容的出海渠道，又是本地节目孵化的窗口。万琳透露，《哈哈农夫》和《百分百》这两个中国IP也将在今年落地越南。

而当C-Drama与中国明星的讨论在Meta旗下的社媒上引发讨论热潮，爱奇艺抓住时机在Facebook、Instagram与Threads等平台运营账号、公共主页等，用于推广中剧，目前粉丝遍布亚太、北美、南美、中东等地区。

业界普遍认为，未来，从内容制作到发行运营，增加国际合作力度应是有效传播的题中之义。“中国IP是全球市场所需，中国的优势在于，制片量大、内容质量佳、创作能力强，加之领先的AI技术，足以吸引更多的国际合作对象。”吉埃拉·伊斯马特说。多个中国企业也表示，叙事方式的新变、工业化技术升级、海外发行渠道以及投流方式的增加，都是与国外合作的方向。

原标题：《越南版"姐姐”话题破220亿，看中国IP如何在全球“乘风破浪”》

栏目主编：李婷

来源：作者：文汇报 孙彦扬