从国际展会到综艺 IP，豪士面包营销创新双轮驱动

在烘焙行业白热化竞争格局中，豪士面包以产品硬实力、市场洞察力与营销创新力为三驾马车，持续探索品牌升级路径。近期品牌不仅在国际市场崭露锋芒，更通过与热门综艺《种地吧》的深度联动，构建起年轻化营销矩阵，成功破圈触达 Z 世代消费群体，为行业提供了兼具国际视野与本土创新的营销实践范本。

一、国际舞台上的豪士风采

2024年5月19日西雅国际食品展，在上海开幕，豪士面包作为国内中短保烘焙领域的领先品牌，携多款明星产品惊艳亮相。展台上，藜麦吐司面包、嫩蛋糕等产品吸引了大量观众的目光。藜麦吐司富含高蛋白，且0蔗糖、0添加色素、0反式脂肪酸，口感松软可拉丝；嫩蛋糕则以其细腻柔软、香甜可口的特质，赢得了观众的一致好评。通过互动和试吃活动，豪士面包为全球观众带来了一场美食盛宴，彰显出强大的国际竞争力。

豪士烘焙的行业突围，始于对市场趋势的精准预判与多元化产品战略的布局。自首款爆品菠萝口袋面包凭借独特造型、香甜口感及工艺优势走红市场后，品牌持续以场景化需求为导向，相继推出早餐吐司面包、低 GI 全麦面包、嫩蛋糕等差异化单品，形成覆盖早餐、轻食、零食等多场景的产品矩阵。这一多元布局不仅精准匹配不同消费群体的口味偏好，更通过持续的产品创新夯实品牌在烘焙领域的标杆地位。

二、与《种地吧》合作：开启新型综艺营销模式

豪士面包与《种地吧》的合作是一次创新与成功的典范。这档以农业为主题的真人秀节目凭借其新颖的题材和“云种地”的代入感，吸引了大量观众的关注。而豪士面包的加入则为节目增添了更多色彩，同时也借助节目影响力实现了品牌声量的大幅提升。

合作周期内，豪士依托综艺 IP 的强传播属性实现声量爆发：高频次品牌露出不仅深化粉丝情感认同，更通过节目破圈传播将品牌理念与产品卖点渗透至更广泛的群体，成功拓展社交种草边界。这一联动不仅夯实品牌在 Z 世代消费市场的认知基础，更以「内容 IP + 品牌价值」的融合模式，构建起年轻化用户触达的高效通道。

三、未来展望：持续创新，深耕健康烘焙

未来，豪士面包将以创新为驱动内核，持续深耕健康烘焙赛道。品牌深谙「为消费者创造持续价值」的增长逻辑，唯有通过技术迭代与产品创新为用户带来超出预期的体验，方能夯实用户信任基石，构建品牌长效发展的护城河，在烘焙行业的变革浪潮中实现可持续增长。