广东
气温持续攀升，2025年的夏天以或许是“史上最热”夏季的姿态席卷而来。据行业数据显示，夏日饮品消费热度持续攀升，美团数据显示4月以来全国饮品类订单量稳居餐饮品类第一。瞄准消暑需求与“夏日感”氛围，茉莉奶白于6月26日推出夏季限定产品“恋夏漂亮水”系列，融合视觉美学、场景共鸣与情绪价值的复合体验，以高颜值设计、清爽口感及季节限定概念，精准响应年轻群体的夏日消费需求。
从“醒春”到“恋夏”，茉莉奶白持续以季节化叙事与消费者进行情绪对话，此次顺应盛夏气候推出的“恋夏漂亮水”系列，以青芒柠檬冰茶、苹果观音冰茶、开心果茉莉椰、针王苹果、抹茶白兰五款高颜值、且各自都频频创造销售记录的爆款饮品组成了“夏日美学矩阵”。其中新品“青芒柠檬冰茶”融合了茉莉针王、鲜榨青芒与香水柠檬，顶部放置风味独特的云南酸木瓜，清新果香与醇厚茶香交融，口感层次分明。
为了契合“漂亮水”的主题，五款系列产品通过茉莉奶白经典的通透杯身设计、茶饮自身的色彩配比以及夏日感满满的文字设计元素，让网友们发出“一杯奶茶恨不得拍10张照片”的感叹。而“漂亮水”系列在清新颜值以外，也深谙夏季消费的健康需求，主打清爽口感与低负担配方，通过“清爽体验+美学符号+情绪共鸣”三重维度，满足消费者对夏日饮品的多元需求。
围绕“恋夏漂亮水”的夏日氛围，茉莉奶白延续品牌季节性主题，推出了以自有IP「茉莉」为主元素概念的周边系列。在夏日限定设计中，「茉莉」化身“海洋探险家”，从春季的“醒春花神”到夏季的“海岛玩家”，「茉莉」形象随季节迭代，持续制造新鲜感。游泳圈气囊挂件、海洋气息香薰蜡烛以及海滩系列冰箱贴盲袋等周边，将品牌与海滩、海洋等夏日场景深度关联。
从“醒春”到“恋夏”、从“地区限定”再到“主题换装”，茉莉”与消费者产生了持续的情绪链接、共鸣，「茉莉」周边产品已经让不少消费者产生了“集邮”习惯，在社媒平台上甚至已经有了「茉莉」周边互换群组，可见一个成熟品牌IP的雏形已初现。
当夏季高温炙烤着城市，一杯“恋夏漂亮水”不仅是解暑的饮品，更是对夏日浪漫的具象化表达。从“醒春好茶”到“恋夏漂亮水”，茉莉念白以产品创新、美学表达、IP生命力，持续探索着季节营销的长线价值以及和消费者的情绪共鸣，穿越周期、持续“出圈”。这个夏天，茉莉奶白与年轻人们一起，用一杯漂亮水，收藏了关于夏日的所有美好想象。
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