“一年电费40万,兰博基尼挂墙上,8000万装修豪宅”,网红竟然能这么赚钱?
“网红很赚钱!”这句话可能是很多人对短视频、直播行业最直观的印象。每次有网红炫富、卖惨、带货,分分钟就能冲上热搜。
最近,一位名叫“大叶子”的抖音网红,凭借“一年电费40万”的惊人豪言,又一次把“网红炫富”这个老梗推到了舆论风口浪尖。可这次,结局却不是流量变现、粉丝暴涨,而是直接被平台禁言。
网友们一边好奇她家电费怎么能用到40万,一边也在感慨:现在的网红,炫富都要“翻车”了?
大叶子的炫富方式,确实刷新了不少人的认知。她的抖音账号有81.9万粉丝,主打美妆、零食等带货,单场直播销售额能做到25-50万。可真正让她出圈的,不是产品多么好,而是直播间里“壕无人性”的生活细节。
据说她家别墅有1000平米,光装修就花了8000万,兰博基尼不是用来开的,而是直接挂在家里当装饰。家里还有价值140万的铂金餐桌,吊灯单价20万。更让人炸裂的是,她在直播中自爆:“我家一年电费40多万,电费都能超过一家小型工厂。”
网友们当然不信,纷纷在评论区质疑。大叶子也不含糊,直播间里逐条解释,称家里三台大冰箱、五台洗衣机、全屋智能系统、宠物自动厕所、20多个路由器、净水系统等,能耗超高。
但最夸张的还是那套300多万的气候系统——恒温、恒湿、恒氧、负氧离子,每6分钟全屋换气一次,专为她的鼻炎和哮喘设计。一套系统一年就得烧掉20多万的电费。甚至电力局还专门打电话确认她家是不是出什么事了。
本以为大家会围观、羡慕、点赞,结果网友们的反应却是集体举报。原因很简单:你这么有钱,还在镜头前诉苦,说带货五万多佣金全被电费扣光,求网友点赞安慰、帮忙“凑电费”。
有网友一针见血地指出:这是先炫富立人设吸粉,再哭穷卖惨激发同情心,最后带货收割,简直是在戏耍观众。
其实,大叶子的套路并不新鲜。她老公“大蓝”曾是千万粉丝财经博主,主打荐股,曾经在直播中放话,“如果推荐错了股票就直播吃屎”,鼓动粉丝“全仓猛干”。不少人跟风,结果亏得血本无归。
大蓝账号后来被封,理由是违反社区自律公约。夫妇二人后来靠晒豪宅、炫富吸粉,想让老婆接棒继续直播带货,没想到这次又双双被禁言,网红路走得一波三折。
网红经济的背后,的确有着巨大的吸金能力。尤其是炫富这条路,似乎永远不缺流量。不只是大叶子、鲍鱼家姐、柏公子、王红权星……这几年炫富网红成批出圈,豪宅、豪车、奢侈品轮番上阵,直播间成了“财富秀场”。
但现实是,大多数网红炫富,真富还是假富,其实经不起推敲。大蓝自己都说,“真正有钱人不会挂小黄车,我还要带货说明我没钱。”可说到底,这些人炫富的目的,归根结底就是为了流量,为了让更多人买货、买课、买服务,完成商业闭环。
但炫富的背后,也引发了越来越多的质疑和反感。网友们一方面嗤之以鼻,另一方面又不免被“电费40万”“别墅8000万”这样的数字刺激。
更让人不满的是,这些炫富网红,明明过着远超普通人的生活,却还要在直播间装可怜,诉苦带货,甚至以“养家糊口”为名号召粉丝买单。这样的“人设切换”,其实是一种更高级的流量收割,也是一种对普通用户的情绪收割。
而当炫富成了带货的营销手段,平台和监管也开始出手了。中央网信办早已发布专项整治“自媒体无底线博流量”,重点打击迎合低俗需求制造炫富人设、刻意展示奢侈生活吸粉引流等行为。
今年2月以来,抖音累计处置不当炫富账号929个,清除违规视频内容16万条。顾茜茜、王红权星、柏公子等一批炫富网红先后被封,网络环境正在向“风清气正”转变。
其实,普通人对网红的幻想,往往只看到了极少数“头部”的暴富神话。可现实是,根据数据统计,31%的主播月收入在3000元以下,36.9%月收不足1000元。只有13.7%的主播能月入8000元以上。那些动辄晒收入百万、豪车豪宅的,其实只是极少数,甚至有些富得并不真实。
更值得警惕的是,炫富带来的“金钱至上”价值观,对社会有很大的误导。直播间里金钱堆砌、奢侈生活,容易让人产生“轻松暴富”的错觉,误把网红变现当成普通人的出路。可实际上,绝大多数人只能看到头部主播的风光,看不见底层主播的艰辛。那些“全民皆主播”的美梦背后,是无数人在低收入线上挣扎的现实。
平台也越来越重视对炫富行为的治理。试想一下,如果网络空间充斥着炫富、拜金、卖惨、割韭菜,最终受损的还是普通用户。有人会被误导,有人会盲目跟风,有人会一时冲动买单,事后才发现“被戏耍”。而平台如果纵容炫富,最终也会伤害自身生态,多元化、健康的内容环境才是长久之道。
这也是为什么,越来越多网红“翻车”,炫富带货这条路越走越窄。无论是主动追求流量,还是被动卷入舆论漩涡,这些“人设崩塌”的案例都在提醒我们:流量红利期过去,内容生态需要新的平衡。炫富、造梦,不再是最优解,脚踏实地、正能量、多元内容,才是平台和用户都需要的东西。
说到底,做网红是能赚钱,但远没有想象中的那么容易。只有极少数人能赚大钱,而大多数人还在为每个月几千块的收入苦苦奋斗。那些炫富的、卖惨的、割韭菜的,本质上都不是长久生意。风口过去,流量退潮,平台监管加强,真正能留下来的,一定是那些用内容、用服务、用产品,为用户创造价值的人。
“全民皆主播”的热潮之下,我们看见了机会,也要看到风险。平台要持续监督整治,普通用户也要擦亮眼睛。炫富不是通向成功的捷径,认认真真做内容、做产品,才是最靠谱的出路。期待未来的网络世界,能少一些虚假浮夸,多一点真实和温度。
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