30城音乐山河：龙牡的内容资产养成记

近年来，观众越来越喜爱“音乐+文旅”这种内容形式，中央广播电视总台推出的《乐在旅途》精准把握这一点，以“公路探访+音乐创演”的方式探访祖国大好河山，绘制出一幅跨越30城的“音乐山河图”。

《乐在旅途》用三年时光与30座城市结缘，在这些城市地标的位置举办了34场户外演唱会，全网总共获得过60亿+频次浏览量。在刚刚收官的第三季中，由陆虎、胡夏、希林娜依·高和白举纲组成的“寻音乐队”历经中国十二城，深入触摸各地音乐千年文脉，为品牌合作开辟出前所未有的文化赋能场域。

节目播出后触发“跟着综艺去旅行”效应，首站泉州因“南音”吸引大量游客开启“寻音”之旅，泉州西街单日客流实现同比高达108.2%的惊人增长；黄石市、肇庆市多个旅游景区客流量创新高；凉山会理市文广旅游局、螺髻山旅游景区管理局、德阳市文旅局、湘西州旅游主管部门等多部门认证节目对文旅产业的带动实力，收获了可观的社会效益和经济效益。与此同时，节目亮点内容赢得中国驻印尼大使王鲁彤关注，并在外网积极传播节目片段，《乐在旅途》第三季的脚步从国内享誉海外，同时也进一步拓展了品牌价值的国际维度。

长期主义是品牌持久发展的基石。作为节目三季以来的唯一冠名商，龙牡壮骨颗粒以长期投入的视野，将品牌基因深度植入《乐在旅途》的“寻音”之旅。这场历时三年的比肩同行，不仅打造了文旅营销品效协同的新标杆案例，其沉淀的IP资产更印证了：当商业深度参与文化叙事时，品牌便能从单纯的产品提供者，跃升为内容价值的共建者。

品效爆发力MAX

在媒介环境剧变、消费者注意力碎片化的当下，传统医药品牌营销面临着不小的挑战：年轻一代父母的信息获取方式已经全面转向社媒，传统手段难以触达新一代家庭决策者。
因此，以优质内容赋能品牌价值来完成品牌年轻化重塑与高效触达，成为破局的必然选择。而《乐在旅途》以其独特的“音乐+旅行”青春态式与深厚文化内涵，成为传统医药品牌龙牡焕新的理想载体。

《乐在旅途》历经三季跨越西安、泸州、德阳、泉州、湘西等30座文化名城，巧妙融合各地音乐风格以及在地文化体验，为观众打造了一场沉浸式的视听盛宴。

嘉宾+音乐+旅行+文化的多维叠加模式不仅让观众眼前一亮，也为品牌提供了丰富的内容层次。龙牡壮骨颗粒通过嘉宾与地方音乐人互动、文化传承体验等场景，自然传递出“强健根基，助力成长”的品牌理念。龙牡作为“健康守护者”的角色被巧妙嵌入，得以在真实、松弛的氛围中被其核心受众——关注孩子健康成长的年轻家庭——自然感知与记忆。

嘉宾的社交影响力驱动，为品牌营销提供了巨大势能。品牌官方账号发布的嘉宾相关内容点燃起粉丝热情，也促使许多用户在社交媒体自发传播相关营销内容，形成了原生内容裂变。这不仅显著助力品牌实现年轻化渗透，更通过场景化营销实现了向品牌内容资产的精准转化。

持续三季的内容深耕，更是催生出惊人的数据回报。

新红数据显示，节目播出期间小红书上品牌声量大幅上涨；百度指数则显示，“龙牡壮骨颗粒功效”等长尾词搜索曲线与节目播出周期高度吻合；微博上，前两季节目累计曝光量更是超27亿次、全网话题阅读量达25亿+，第三季在延续高热度的同时，龙牡的品牌搜索指数同比提升约40%（数据来源：微博AI统计），更是在收官夜迎来热度波峰。

数据来源：新红数据&微博指数

种种数据表明，观众的关注点已从娱乐内容转向产品认知，完成了从“看到”到“知道”的心智跃迁。从相关发帖词云统计来看，“宝妈必备”、“亲子旅行”、“嘉宾同款”等成为高频关键词，观众也通过《乐在旅途》清晰地认知到龙牡壮骨颗粒的品牌定位和具体功效。

关键词词云

龙牡壮骨颗粒与《乐在旅途》合作的本质，是时间沉淀与文化共振共同作用的价值再造。

各平台的高声量数据表现，一方面源于龙牡与《乐在旅途》三季的内容积累，这不仅夯实了品牌在观众心中的信任根基，更深化了文化价值与品牌内核的有机融合。另一方面，品牌植入策略的持续进化——从基础曝光到日益生动的场景化叙事——显著提升了品牌的记忆度与好感度。龙牡的这趟“寻音”旅途证明，当传统品牌学会用故事、新语言、新情感讲述不变的普世价值，便能重新在年轻观众心中扎根发芽。

实现场景化价值共生

在新时代对话新世代，需要足够有趣、足够年轻、足够有活力。据了解，《乐在旅途》节目精准触达年轻群体，其中90后、00 后占比超70%，已经为品牌搭建了与年轻人的对话场域。龙牡壮骨颗粒在第三季节目中，通过具象化IP角色“龙牡小空”的全程陪伴，与用户建立了深层次的情感联结。

节目中，旅途不只是风景与音乐的交融，更有代表“龙牡壮骨颗粒”的IP形象——“龙牡小空”的相伴。从本季先导片官宣亮相开始，“龙牡小空”的定制化品牌形象就已经不再是一个生硬的广告符号，它时而化身为节目嘉宾游戏胜利的荣誉徽章，又总是活跃于城市的路演舞台。高互动性的可视化品牌符号，在娱乐场景中完成了润物细无声的沉浸式植入。

龙牡壮骨颗粒的营销渗透远不止于视觉趣味，精巧的任务化交互机制，将品牌呈现高效转化为观众情绪参与的契机。

比如在黄石站的恐龙园中，嘉宾需要高空挑战唱响品牌主题曲以获得“万能卡”道具、完成十项体验任务来解锁药材。嘉宾忍住对高空的恐慌完成任务，互动效果拉满。品牌不仅从中获得了自然的场景化输出，观众也非常直观地感知产品助力成长、促进安睡的功效，并潜移默化地将产品所含药材的“自然健康”属性植入用户心智。

当寻音乐队走进大凉山录制，更具深意的则是品牌的公益举措。在嘉宾和孩子们合唱一首《送你一朵小红花》后，品牌赠送了大凉山孩子们龙牡礼盒和校服。在这种场景下，龙牡传递的不仅是产品本身，更是“健康陪伴”的温度，也完成了品牌对观众的情感渗透。

我们观察到，品牌营销的至高境界，在于与地域文化基因实现深度共振。节目最具特色的营销方式，当属结合了方言、非遗等各地文化的歌曲改编。在湘西站，土家族音乐创作环节中，嘉宾以方言RAP即兴唱出功能词，巧妙借力方言特色“唱”出产品卖点；河南站的非遗项目坠子表演，在唱腔婉转间，将产品“强筋壮骨”的产品核心价值进行了完美传达。传统艺术形式成为了品牌对话消费者的载体，在独特的视听场景中展现了产品价值。

在万众瞩目的节目收官之夜，龙牡更是与嘉宾们温暖合唱品牌主题曲《长大吧宝贝》，将产品功效巧妙融入改编歌词，也让品牌深深地烙印在了观众的心海。

三季旅程的持续深耕，让品牌沉淀出不可复制的长期资产。从每站组织核心客户现场观演，到节目中持续传递的“成长陪伴”理念，用户与品牌的情感联结使品牌逐渐进化为美好时光的见证者和参与者。

从“植入”到“融入”再到“共生”，品牌通过IP形象陪伴、情感触点、文化共振等多元路径，在节目的欢快旅程中实现了与场景价值的无缝融合。当品牌价值与节目场景形成共生体，也就在消费者心中设立了不可撼动的锚点。

三位一体共促品牌升格

品牌营销从来就是一场持久战，要赢得漂亮，更要赢得人心。龙牡深谙这一点，“陪伴”二字就是其在这场持久战中的终极战略。

这种陪伴体现在节目的趣味化设置上。从“龙牡小空”与嘉宾的舞台共创到游戏环节时的深度植入，《乐在旅途》中的龙牡不仅避开了传统硬广的生硬感，更通过音乐这一无国界的语言，完成了品牌关键信息的趣味化传播。以欢声笑语为载体的软性植入，迎合着当下受众对碎片化、轻松化信息的接收偏好，有效消解了观众对商业信息的天然抗拒，品牌信息也就在观众的愉悦体验中自然沉淀。

龙牡的这种陪伴也在文化传播中升格。

《乐在旅途》总导演白哲瑞曾表示：“三季节目始终以“真人秀”形式完成地域文化传播，即观众在欣赏美景与音乐的同时，潜移默化地接纳、欣赏各地文化，多维感受本土音乐魅力。”节目在某种程度上担任了传统音乐守护者的角色，借由音乐这一普适性极强的媒介，呼应着文化自信的时代命题。

在这其中，龙牡壮骨颗粒也将自身与传统文化的守护与传承深度绑定，在文化沃土中汲取养分，升华为本土文化根脉的同行者。

所谓陪伴，言之易，行之难。而龙牡与《乐在旅途》的三季同行，诠释了“陪伴”的真正内涵。

从节目录制的前期筹备、路透物料的悬念预热，到正片热播的全周期传播，龙牡壮骨颗粒以“陪伴者”的姿态融入《乐在旅途》的每一段旅程。品牌精准借力节目IP与嘉宾的社交影响力，在年轻用户聚集的社交阵地，成功推动消费者对品牌的认知由功能产品进阶为“成长陪伴者”。

龙牡壮骨颗粒的持续投入，其实是极具前瞻性的内容复利思维。其在节目中积累的路演名场面、IP形象早已深入人心，第三季更是在IP与内容的融合、文旅场景的价值输出、沉浸式音乐的现场打造和观众的情感共鸣四大维度实现突破。

旅程有终点，陪伴无期限。《乐在旅途》中不仅有音乐与欢乐，更有朋友、亲人、泪水和人间温情。而龙牡在文化共振、情感浸润中和商业创新中不断深入，才得以穿越喧嚣，在用户心中留下不朽的印记。龙牡壮骨颗粒与《乐在旅途》的合作，早已在不知不觉中成为一份对用户陪伴的恒久承诺。

结语

总台《乐在旅途》与龙牡壮骨颗粒的三季同行，超越品牌曝光的浅层逻辑，开创了“文化价值与商业价值共生共荣”的文旅营销新纪元。节目以30城音乐山河图为画卷，将品牌深度融入非遗传承、方言自信的时代叙事中，使龙牡壮骨颗粒从健康产品升华为文化守护的参与者。

品牌借势国民级IP的情感渗透力，通过34场路演的场景化叙事，将“亲情相伴，健康相随”的理念转化为千万家庭的集体共鸣；定制IP“龙牡小空”等资产沉淀，更让品牌从功能提供者进化为亲子成长的长期见证者，实现从商业合作到情感共同体的价值跃迁。

可以说，龙牡与《乐在旅途》的三载合作重新定义了品效协同的营销新案例——以IP的内容价值为基石，以“陪伴”的情感承诺为纽带，龙牡壮骨颗粒不仅树立了健康品牌营销的里程碑，更通过深度绑定文化基因实现了高效的品牌资产构建。