“考后消费”热，摘镜、种牙等“个人投资”消费搜索量翻倍丨封面有数

封面新闻记者 张越熙

随着2025年高考落下帷幕，长达三个月的悠长假期正式开启，“后高考经济”迅速升温，高考生们迎来消费高峰期。高考结束后，全国1335万名高考生进入暑假，成为今年夏天第一波消费大军。

图：高考考生接受采访

6月25日，记者从相关平台了解到，伴随长达近3个月超长暑假的到来，除了运动健身、美容美发等传统消费领域外，考后“形象焕新”等个人投资类消费项目成为高考生暑期经济新热点。各地商家纷纷出台针对考生及家长的促销战略，纷纷推出高考生专属优惠。除了简单改变造型等美容消费以外，不少人也选择在这个难得的休整期进行近视手术、牙齿矫正这些平时没时间和恢复期较长的项目。

美团数据显示，自6月10号至6月15号的考后首周，近视眼手术搜索量环比增长近251%，订单量环比增长108%。最新的“10秒摘镜”全飞秒类产品订单量环比增加超103%。

据了解，这部分学生用户中，不少同学是为了提升形象选择近视矫正手术，也有不少学子是为圆军人、警察梦。行业人士表示，因为军警类院校对视力有硬性要求，为了提前规划预留恢复期，不少同学在考后第二天就进行了近视手术或者开始咨询规划。

此外，不少高考生也希望通过牙齿矫正或美白提升外貌、改善形象。平台数据显示，高考后首周，口腔护理为代表的消费医疗订单的周环比增长较明显，牙齿矫正和美白订单环比均实现近30%的增长，高考完的00后是主力人群。据北京某口腔机构负责人介绍，暑假开始后，学生咨询明显较平日增多。“这段时间经常有高考完的学生来咨询牙套矫正项目。另外，牙齿美白项目也是一个热门方向。”

记者调研发现，部分高考生在高考结束后还会进行皮肤美容等消费。相关平台数据显示，六月以来刷酸祛痘、黄金微针等项目订单量环比实现近30%的增长，来自学生的暑期订单，预计在7月底到8月底会迎来波峰。

“后高考经济”之所以如此火爆，供需两端都有原因。从需求侧来看，考生和家长都希望都觉得寒窗苦读不容易，需要庆祝。从供给侧来看，商场、景区、各类培训机构也抓住契机，为高考考生量身打造专属福利，进一步刺激了消费。

业内人士建议，从更广泛的意义来说，“后高考经济”不仅是一种经济现象，更是一种社会文化现象。它承载着考生和家长对未来的期待，也反映了社会对教育的重视。由此而言，逐渐升温的“后高考经济”也需要护航。各个相关部门要从市场监管、行业规范等角度发力，坚决杜绝披着“后高考经济”外衣，借助考生噱头炒作等不健康消费行为，切实保障考后消费市场健康发展。