胖东来战略转身将关闭个别老店 风波迭起年内销售额113亿超预期

长江商报消息●长江商报记者 沈右荣

知名企业胖东来陷入关店风波。

6月23日，#于东来官宣将关闭多家门店#的词条冲上微博热搜榜。

近期，胖东来创始人于东来在直播中表示，将关闭多家胖东来门店，包括生活广场店、人民路店、五一路店等。其中，生活广场店今年以来销售额超过8.2亿元。

6月23日深夜，胖东来发布说明称，于东来所说的关闭门店，并非网络发布的“胖东来将关闭多家门店”，而是逐步关闭像生活广场店这样租约到期的老店、品质跟不上的小店，代之以更有品质的门店。

今年以来，从红内裤事件，到博主“柴怼怼”、经济学者宋清辉的公开质疑，胖东来风波迭起。

这家明星企业没有被舆论风波吞噬。根据官网，截至6月23日，胖东来年内销售额已达113.46亿元，超出市场预期。

在分析人士看来，胖东来关闭老店，是主动进行战略转身，重新定位未来的发展。

“胖东来·天使城”“胖东来·时代广场”等新一代商业综合体正在崛起，胖东来还与京东携手，打造供应链产业基地。

关店风波与未来布局

于东来的一句“关闭多家门店”上了热搜，引发市场高度关注。

6月23日，“胖东来关闭多家门店”的消息，如同病毒一样，在社交平台快速传播。

这一消息的起源，来自于东来的一次直播。

6月20日，在直播间，于东来抛出一则重磅消息：将关闭包括生活广场店、人民路店、五一路店在内的多家门店。

人民路店、五一路店的经营状况如何，未见胖东来披露。生活广场店，是胖东来销售前五的门店，截至6月23日，该店年内销售额8.24亿元。

销售节节攀升的门店，为何要毅然关闭？

6月23日深夜，胖东来发布说明称，各网络平台大量转发的“胖东来将关闭多家门店”“于东来官宣将关闭多家门店”等话题，存在严重误导性影响。胖东来指出，于东来在直播中分享曾经关闭部分小店的原因，以及像生活广场店也随着租约到期且是老店会逐步关闭，“将来以更有品质的门店，为这个城市带来整洁和美感”。

提及闭店原因时，于东来称，这些店的经营都很好，但因这些老店、小店的品质已经跟不上了，所以选择逐步关掉。

据生活广场店工作人员称，生活广场店于2002年开业，闭店是因设备老化，合同将在2026年到期，具体的闭店时间还未确定。

其实，这不是于东来首次提及关店。在2023年、2024年的演讲中，于东来多次提及2025年底将关闭或迁移生活广场店。

胖东来创建于1995年3月，发展至今在许昌、新乡两地共有13家门店，其中5家综合型百货商场、7家中型社区超市、1家服饰鞋业类专业门店，1家中央厨房，2家物流中心，并建立了自有品牌开发体系与线上销售平台。人民路店、五一路店，是胖东来的根基门店，大多坐落在老城区。

与关店相对应的是，胖东来将重心转向“胖东来·天使城”“胖东来·时代广场”等新一代商业综合体。时代广场店，年内销售额27.86亿元，居胖东来13家门店之首。于东来预计，全年销售额将达到60亿元左右。

在分析人士看来，胖东来关闭老店，是为了更好地开有品质的新店。

质疑声中销售超预期

“人红是非多”，这句话用在胖东来身上较为合适。

近年来，受电商冲击等多方面因素影响，传统商业整体经营承压，胖东来却成功逆袭。2022年，胖东来销售额为70亿元左右，2023年，销售额达到107亿元，2024年增长至近170亿元。2023年，公司计划盈利2000万元，结果达到1.4亿元，2024年，净利润超过8亿元。

除了令人眼红的业绩外，胖东来的员工福利也是市场议论的焦点。

6月11日，于东来宣布，2025年胖东来八千多名员工税后平均月收入约9000元；净利润约15亿元，平均每位员工可分得10万元左右，管理层和技术人员每人可分得70万元左右。

每周工时不超过36小时，年休假不低于40天，胖东来这样的工作时间，也让打工族感叹不已。

从已经披露的信息看，截至6月23日，胖东来年内的销售额已经达到113.46亿元，超出预期。

在今年3月28日的中国超市周活动上，于东来宣布，胖东来2025年的销售目标为200亿元以内，净利润10亿元。

从最新披露的情况来看，2025年胖东来净利润或达15亿元，足见其超出预期的盈利能力。

值得一提的是，今年堪称是胖东来的风波之年。

年初的“红内裤事件”开启了舆论风波的序幕。消费者段某称在胖东来购买的红内裤掉色致其过敏，视频播放量高达1217万次。后来，经检测证明商品符合国家标准，最终法院判决段某赔偿40万元并在社交媒体上公开道歉。

4月，经济学者宋清辉质疑“胖东来是一家没有什么核心竞争力的企业，只能变着花样靠流量活着”“胖东来不务正业，蹭流量却是一把高手，这样的企业能走多远？需要打一个问号”等。随后，胖东来认为宋清辉言论涉嫌贬损公司品牌形象，拟起诉其侵权，追责金额不低于100万元。

此外，博主“柴怼怼”公开质疑胖东来玉石业务，称“成本几百元的玉石售价几千甚至数万元”，并指控胖东来偷税漏税。胖东来被迫公布2025年1—3月和田玉销售数据，显示其珠宝部综合毛利率远低于行业平均水平。

对此，于东来强硬回应，若此类行为不受处罚将关闭胖东来。

接连不断的舆论风波让于东来一度宣布退网。目前来看，胖东来及于东来均在风波的洗礼中挺了过来。

胖东来关闭老店本是旧闻，之所以备受关注，与其商业地位、行业影响力相关。战略转身，开有品质的门店，胖东来或能走得更远。

视觉中国图