泸州文旅商深度融合“蓝图”上新，做好文旅商深度融合大文章

6月22日，2025国窖1573泸州国际网球公开赛圆满收官。来自中国、美国、加拿大、澳大利亚等35个国家和地区的200多名职业球员参赛，赛事奖金和参赛规模创历届之最。

6月21日晚，2025国窖1573泸州国际网球公开赛配套活动——“酒城音乐窝”夏日歌会在奥体公园举行，5000余名市民感受音乐的魅力，把自己的故事唱成了歌。

“酒城音乐窝”夏日歌会

6月14日，在四川巴中举办的“文化和自然遗产日”活动中，“老泸州·大河街”历史文化街区文物保护利用项目、古蔺县太平镇红军驻地旧址文物利用项目获评“全省文物利用优秀项目”。

今年1月1日，全省首部促进文化旅游发展的地方性法规《泸州市文化旅游发展促进条例》正式施行，从法治角度促进和推动文旅深度融合。

泸州，酒以城名、城以酒兴。在推动文旅商深度融合发展中，“酒”打头阵，泸州文旅“蓝图”也不止于“酒”。从打造城市观光、美食经济、夜间经济、数智经济等消费新场景，到举办音乐节、体育赛事等做大“票根”经济，我市坚持以文塑旅、以旅彰文、以旅兴商，构建“近悦远来、主客共享”的舒适安逸生活，以新思路、新理念实现文旅商“蓝图”上新，创新推动文旅商深度融合发展。

以文塑旅，泸州旅游吸引力持续增强

以青砖黛瓦唤醒乡愁，用酒香茶韵激活记忆，今年春节，“老泸州·大河街”特色街区7300平方米的先行区开放，瞬间击中了游客心底的文化共鸣点。

在太平镇红军驻地旧址，馆藏珍贵文物以360°全景、直观、可触的形式呈现在观众眼前；将毛泽东住地旧址、红三军团驻地旧址以及红军分果实会场旧址开辟为展览场所和文创主题消费新场景，让全国重点文物保护单位的闲置房得到有效利用。

红军四渡赤水太平渡渡口纪念碑。

在“纳溪丝厂·微醺能量站”，以工业遗产焕新与酒旅融合为核心，差异化打造夜游经济、怀旧经济等文旅商新IP，于“微醺泸州 烟火纳溪”中尽显旧城“焕”新的高级感，步入其中，好似开启一场时光穿梭之旅。

泸州作为首批全国文化和旅游消费试点城市，深挖红色文化、长江文化、白酒文化、康养文化等内涵，泸州旅游产业吸引力不断提升。泸州拥有A级景区34个，建设天府旅游名县3个、特色县1个，全国乙级旅游民宿2家，打造文旅新消费场景26个、网红打卡地15个，郎酒小镇成功创建“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”，全域旅游新格局逐步成型。

近年来，我市聚焦“国家历史文化名城”“中国优秀旅游城市”底蕴和两江四岸生态廊道资源，支持发展消费集聚区、美食街区、旅游休闲街区和云服务、元宇宙等，打造泸州“CityWalk”城市漫游旅游线路，从抓住人的胃、留住人的心到释放人的情绪步步深入。

以旅彰文，做好文旅深度融合大文章

2025国窖1573泸州国际网球公开赛期间，不少外地网球爱好者专程来泸观赛。“泸州举办的国际网球公开赛氛围特别好，选手的水平非常高，赛事的保障工作也非常好。”来自河北唐山的王子腾盛赞泸州城市美，泸州酒好喝。自2017年以来，我市举办了六届国际网球公开赛，深度融合赛事与泸州特色文化元素，全力打造“体育+旅游”“体育+文化”等潮玩业态，全方位展示泸州千年酒文化底蕴与城市魅力，让来自五湖四海的选手和观众感受“中国酒城·醉美泸州”的独特风采。

如何推动文旅商深度融合发展，实现“一业兴”带动“百业旺”效应？答案在于：创新驱动。

我市推进国家级文化和旅游消费示范城市建设，突出新场景、新产品、新业态、新消费，新创成国省品牌共计50余个；创新推动泸州创成第二批全国互联网上网服务行业云服务试点城市，系统推进本地算力建设、监管标准体系建设、新场景体验馆建设等工作。推进长征国家文化公园（泸州段）建设，实施太平——二郎四渡赤水长征历史步道示范段等15个项目建设；加快长江国家文化公园（泸州段）建设，策划包装长江流域酱油古法酿造文化廊道13个重点项目。

我市强化政策引导，开展文旅消费主题系列活动，创新制定并推出“酒城九惠”文旅消费系列政策，推动游客从“到此一游”向“深度体验”转变。通过发展夜游、夜购、夜娱等新业态，推动“文旅+百业”“百业+文旅”深度融合，实现经济效益与文化价值双赢。

同时，坚持以项目促融合、强产业，持续推动全市121个“文旅+”“+文旅”项目建设，重点推进永兴诚酱油文化体验中心、江阳文体中心、“酒城之夜”建设项目等27个省级文化和旅游重点项目建设。2021年至今，已成功争取省级文旅融合示范项目8个，数量居全省市州第一。

锚定目标，持续擦亮“中国酒城”核心品牌

去年底，四川中国白酒博物馆启动建设。未来，我市不仅依托四川中国白酒博物馆打造白酒文化新地标，还将梯次推动城市商圈、特色街区和社区商业提质发展。

四川中国白酒博物馆建筑外立面效果图

省委十二届七次全会决定推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业，作为全国文明城市、国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、全省文物大市的泸州，将如何充分利用丰富、优质的历史文化资源，推动文旅商深度融合发展？

市文化广电旅游局相关负责人表示，我市将持续擦亮“中国酒城·醉美泸州”城市品牌，高质量推进四川中国白酒博物馆建设，加快“酒要会·在泸州”项目建设，深度挖掘在地文化、活化历史遗存、创新业态组合，丰富多元化沉浸式酒文化消费体验，打造展示中国酒城魅力的城市封面。同时，以四川中国白酒博物馆为核心，打造酒文化特色街区，提档升级城市商圈，推动街区景区化、商铺景点化、消费场景化。

加大文旅商融合消费场景培育力度，聚焦推进文旅商深度融合发展目标，实施场景业态创新培育行动，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，着力培育适应文旅发展和消费升级新趋势的“漫游泸州”“宵肴泸州”“乐购泸州”“会聚泸州”“康健泸州”“绿趣泸州”六大文旅消费场景，丰富沉浸式文旅体验。

此外，聚焦文旅商深度融合发展，加快市场主体培育，从丰富消费供给、提升消费能力、激发消费意愿和完善基础设施等方面，配套制定财政、金融、投资、产业等针对性政策举措，确保惠企、宠客政策精准快速匹配。

来源|泸州教育体育

责编|廷宽编辑|波戈