从“战损鞋”到“露乳装”，疑似巴黎世家设计师离职前的疯狂报复！

　　作者 | 凌风

　　来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

　　不知从何时起，时尚圈开始流行“运动风”。早些年还在钟情Y2K、末世美学、Dirty重工、时装讽刺的巴黎世家，如今却开始“卷体育生”了。

　　而这一次与PUMA的合作，堪称“爆改体育生”的巅峰之作，简直妈见打的程度。

　　近日，被无数人吐槽的“倒闭系列”联名新品终于上市，巴黎世家×PUMA Speedcat Ultrasoft运动鞋凭借“破烂风”设计，成功让网友集体破防：“这鞋，乞丐都不穿！”

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　　Demna的“最后狂欢”

　　巴黎世家×PUMA联名登场

　　早在今年年初，巴黎世家艺术总监Demna Gvasalia就被爆出将在7月转投Gucci，引发时尚圈地震。

　　这意味着，2025早冬大秀是他在巴黎世家的“收官之作”。

　　要知道，巴黎世家那些年的炸裂设计——露乳装、垃圾袋包、泥浆秀全是Demna的手笔。这次，他依然没让人失望，在秀场上祭出“巴黎世家×PUMA”联名系列。

　　冷知识：巴黎世家和PUMA同属开云集团，这次联名属于“自家兄弟打架”。

　　这两年薄底鞋大火，从芭蕾舞鞋、德训鞋到跆拳道鞋，赛车鞋也赶上了这波潮流。

　　Speedcat原本是PUMA 1999年的经典赛车鞋，以超薄鞋底著称（方便踩油门刹车），但到了Demna手里，它被彻底“巴黎世家化”——

　　u1s1，现在就是垃圾堆里都捡不到这么破烂的鞋。

　　鞋面做旧处理，Puma的Logo被磨损得“面目全非”，仿佛从垃圾堆里捡来的。

　　原本圆润的赛车鞋被拉长成“尖头德训鞋”，使其更符合 巴黎世家 老爹鞋的一贯外观。

　　鞋舌正前方加以PUMA白色美洲狮刺绣，鞋舌和鞋侧加了金色巴黎世家烫金Logo，橡胶鞋底搭配麂皮鞋面的磨损做旧效果。

　　这次一共推出了红、黑、白、藏蓝、粉等7种颜色，每一款都做了不同程度的“做旧”处理，呈现“破烂风”。

　　7种颜色，每种都破得不一样：网友辣评：“这是被狗啃过吗？”

　　和原版Speedcat本质上的辨识度区别并不是非常大，除了鞋舌和侧面烫金的巴黎世家Logo，乍一看就是logo进行了破坏，实不相瞒自己也可以DIY。

　　网友：我决定不洗了，穿脏了就是巴黎世家。

　　太好了，穿脏的PUMA赛车鞋有救了！万万没想到穿脏还能变废为宝。

　　难怪网友吐槽：“花大几千买双‘战损版’PUMA，我图啥？”恕我直言，买双PUMA Speedcat，拿砂纸磨一磨，省下8000块。

　　看起来像有股味儿的。

　　是怎么做到这么破烂的？

　　“确定不是收废品收回来的”？

　　很难不让人怀疑是从秀场外的垃圾堆里捡来的。

　　甚至有人调侃像少林足球的球鞋，这就是周星驰同款么？

　　这鞋子设计得如此接地气，给人一种感觉，设计师曾经是不是捡过垃圾当过流浪汉？

　　调侃还得是网友，山上的笋都被你们夺完了。

　　更绝的是，这次联名还推出了Speedcat芭蕾鞋——缎面鞋身+赛车鞋底，鞋头绑着巴黎世家蝴蝶结，甜美与野性并存，被网友戏称为“公主开赛车，一脚油门踩进时尚地狱”。

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　　巴黎世家的“破烂美学”

　　从露乳装到塑料袋

　　巴黎世家一直致力于把奢侈品玩成“反叛行为艺术”，这次联名也不例外。

　　还记得之前巴黎世家“露乳装”爆火，被全网吐槽吗，没错，就是出自巴黎世家与Puma的联名。

　　背心被撕得只剩中间一小块布，模特胸部若隐若现，满满的寒酸感，这年头乞丐都不穿这么破烂的衣服。

　　巴黎世家设计师致力于省布料，布料少到甚至能看到模特胸部，巴黎世家你是懂擦边的。

　　这妥妥的“战损风”，分不清是捡破烂的，还是被人当小偷扯碎的。

　　这几年来，奢侈品集体爱上了破烂风，除了巴黎世家，还有Burberry，早就推出了“不包二奶”T恤。

　　更炸裂的还有“开裆裤”，十足的辣眼睛，椰树看了都算未成年，很想问问设计师精神状态。

　　此次巴黎世家联名还推出一款褶皱感Dyneema面料手袋，远看像极了超市免费送的购物袋，近看标价五位数。

　　恕我直言，这和我家垃圾袋有啥区别？

　　Demna曾解释他的设计灵感源于“反叛精神”，但网友更愿意相信这哥们离职前在疯狂报复时尚圈。

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　　从足球训练服到“老人味”夹克

　　Demna的“运动风”终极实验

　　除联名鞋款外，双方还基于PUMA 经典训练服打造了一系列合作服饰，PUMA 运动套装、皮革飞行员夹克、足球训练衣、训练裤，甚至还带回了超经典的串标运动夹克。

　　Demna试图以解构美学赋予经典足球训练服新的时尚语境，将运动风格融入日常穿搭。

　　其中，采用快干磨绒面料打造的撞色运动套装，PUMA经典训练套装被加上巴黎世家雄狮徽章，复刻了足球训练服的黄金年代风貌。

　　网友辣评：“老人味”有点冲了。

　　“穿上像90年代下岗再就业的体校教练”。

　　另有一套做旧尼龙运动装，灵感源自90年代PUMA经典档案。但Demna加入了解构剪裁，模特穿上后宛如“刚从赛车场退役的华尔街之狼”。

　　与PUMA的合作涵盖了皮质厚夹克、冲锋衣、运动裤、连帽拉链卫衣等等，模特们身着PUMA运动套装，颈间带着金牌宛如赛场归来的健儿。

　　除基础服饰外，还融入了弯檐棒球帽、浴袍风大衣与长筒袜等单品，进一步丰富了联名系列的产品线。

　　弯檐棒球帽简洁大方，帽檐上的品牌标识低调而又不失个性，是街头时尚的必备单品。浴袍风大衣则以其独特的设计和宽松的版型，展现出一种慵懒而又随性的时尚态度。

　　配饰方面，AlpineStars机车手套朋克穿孔尖刺，表面做了旧化磨损处理，尖刺装饰让人沉默了，这是准备上战场，还是去地铁站防身？”

　　巴黎世家的设计一贯以来呈现出前卫、大胆的风格，即使没有显眼标识也可以凭借独特的气质在人群中一眼辨识。

　　不过相比“露乳背心”来说，其它联名单品显得“太正常了”！让人怀疑这竟然是巴黎世家出品，正常到怀疑眼睛，这还是我认识的巴黎世家吗？

　　仿佛除了“露乳背心”，这次的大秀联名失去了“巴味”。

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　　从Adidas到PUMA

　　巴黎世家的运动品牌“集邮癖”

　　Demna在任的十年，巴黎世家几乎把运动品牌“联名了个遍”：似乎患上了运动品牌“集邮癖”，从与 adidas 的合作开始 ，巴黎世家和安德玛以及 PUMA 都上演了一段妙不可言的缘分旅途 。

　　众所周知，22年巴黎世家因为广告片风波与adidas的合作已经暂时停摆，但三道杠+巴黎世家Logo的“天价运动服曾血洗潮流圈。

　　2024年联名安德玛的“臭袜子鞋”Speed Trainer，被嘲“体育生穿完没洗”。

　　2025年联名PUMA的“战损鞋”，疑似Demna的最后一击。

　　巴黎世家为何如此热衷于与运动品牌联名呢？

　　创意总监 Demna 曾表示他的设计灵感源自「运动美学」，特别注重现代感的舒适性、实用功能与技术细节，这与运动休闲风的理念不谋而合。通过与运动品牌合作，Demna 能够更好地将自己的设计理念融入到产品中，打造出既时尚又实用的产品。

　　其次，运动品牌拥有广泛的群众基础，联名合作实质上是高端品牌对大众文化符号的巧妙借用。

　　通过重塑Adidas三道杠、PUMA美洲豹等经典元素，巴黎世家制造出“既熟悉又陌生”的视觉冲击，让消费者为“Logo溢价”买单。

　　奢侈品牌与运动巨头的联名，实质是将这种符号价值叠加了「奢侈光环」，例如 Dior × Air Jordan 1 因稀缺性和品牌溢价被抢购一空，消费者购买的并非仅仅是篮球鞋的功能，而是其代表的圈层归属感。

　　面对 Z 世代对传统奢侈品「老钱审美」的疏离，GUCCI、LOUIS VUITTON 等品牌需借运动品牌的街头基因重塑形象。就像 GUCCI × adidas 系列中，三道杠与老花的结合，既保留着奢侈工艺又注入了街头活力，成功吸引了年轻消费者的关注。

　　但问题在于：当联名只剩Logo和做旧，还有多少人愿意买单？随着联名合作越来越频繁，消费者可能会逐渐产生审美疲劳。

　　而且，联名产品的价格往往较高，对于一些消费者来说，性价比并不高。此外，巴黎世家在设计上也需要不断创新，否则很容易陷入设计同质化的困境。

　　Demna的离任，标志着一个时代的结束。他曾用“垃圾美学”颠覆奢侈品行业，但也让巴黎世家陷入“为丑而丑”的争议。

　　这次与PUMA的联名，像极了他的告别演出——把运动品牌Logo磨烂、鞋头削尖、衣服做旧，然后标上天价。

　　网友的评价一针见血：“Demna在的时候，我们骂他；Demna走了，我们可能会怀念他的疯狂”。

　　好在，巴黎世家从来不坑穷人。