羽毛球体育营销案例 ｜ 聚焦体验和互动，阿提哈德航空要用羽毛球连接世界

涉足羽毛球营销，意味着阿提哈德航空开启了一段企业新篇章。

营销关键词：羽毛球营销、体验式营销、数字营销、内容营销

航空公司是体育营销市场的投资主力军，并且几乎涉足所有重要的运动领域。市场研究机构Research and Markets于2024年底发布的报告显示，截至2024年，共有近300项航空公司赞助协议生效，年度总价值预估超过12亿美元。足球和篮球是航空公司最热衷投资的运动，另外，综合运动会以及赛车运动也总能看到航空公司的身影。

该行业体育投资的大部分来自中东和美国品牌。美国航司的体育营销探索主要集中在本土市场；中东航司则恰恰相反，他们向全球市场围猎优质资产，旨在提升企业的国际化形象。在这其中，阿联酋航空和卡塔尔航空在足球、网球、赛车等运动上的赞助投资已经是整个体育营销市场的重要增长引擎。相较之下，中东另一家标志性航司——阿提哈德航空则略显低调。当然，这种差异也让阿提哈德航空走上一条相对另类的体育营销之路。这就要从阿提哈德航空与世界羽联的合作说起。

1.

助力亚洲市场开拓

今年年初，阿提哈德航空与世界羽联建立全新的合作伙伴关系。从2025年起，阿提哈德航空将作为世界羽联的独家官方全球航空合作伙伴，亮相于世界羽联世界巡回赛的各大顶级赛事。这些赛事包括世界羽联世界巡回赛总决赛、羽毛球世锦赛、苏迪曼杯和汤尤杯。作为此次合作的一部分，阿提哈德航空将在14个国家和地区举办的21项赛事中与羽毛球爱好者互动。

在本赛季的首站赛事马来西亚公开赛期间，阿提哈德航空就举办了一场特别的活动，以庆祝这一新合作伙伴关系的建立。阿提哈德航空的工作人员莅临赛事现场，成为一道靓丽的风景线，吸引观众和游客合影留念。另外，在比赛现场，赛事组委会还与阿提哈德航空举办了一场盛大的见面会，让现场观众一览这家世界级航司的风采。

在赛场内外，阿提哈德航空的元素几乎随处可见。在赛场入口处，阿提哈德航空的工作人员化身礼物使者，向每一位进场观众发放特别纪念品。此外，阿提哈德航空还邀请马来西亚男单选手梁峻豪莅临包厢，为球迷举办签名见面会。

阿提哈德航空在比赛场馆内设置的品牌互动体验区成为了球迷争相打卡的地方，除了与阿提哈德航空公司本身高度关联的品牌展示区，企业还为球迷设置了羽毛球VR游戏体验，让他们能够在虚拟世界里感受羽毛球运动的魅力。

阿提哈德航空在马来西亚公开赛上的亮相更像是一个与世界羽联合作的开场白。跟随着赛事的脚步，阿提哈德航空将踏足更多新市场，特别是亚洲市场，这是羽毛球运动最流行的区域，也是阿提哈德航空下一步的发展重点。目前，阿提哈德航空在亚洲已覆盖28个城市，在公司2025年计划新增的13个目的地中，亚洲就占据了7个。

正如阿提哈德航空集团首席营收官阿里克·德（Arik De）所言，羽毛球在全球范围内，尤其是在亚洲地区，越来越受欢迎，这与阿提哈德航空不断扩展的航线网络高度契合。禹唐则认为，在亚洲市场的带动下，羽毛球在全球的影响力也在不断提升，以市场目标契合为前提，航空公司要有意识带动这项运动的知名度扩大。在这个过程中，高效的粉丝互动以及创新的赛事体验是带动品牌激活的最有效方式。

2.

用羽毛球连接社区

创新体验是阿提哈德航空与世界羽联合作的核心聚焦点。据悉，在阿提哈德航空的航班上，乘客可能有机会参与“迷你挑战赛”，或是收到空姐递来的羽毛球拍，让旅途充满更多乐趣。另外，阿提哈德航空还将提供与热门羽毛球赛事绑定的门票套餐，甚至让羽毛球迷有机会与自己的偶像同机飞行。

丰富的体验设计将为乘客、球迷提供大量新鲜的、吸引人的私域传播素材，让阿提哈德航空出现在他们的朋友圈和社交平台，让更多人了解阿提哈德航空与羽毛球运动的联系，同时也吸引更多人参与到羽毛球运动中来。

阿提哈德航空与世界羽联的这次合作，不仅是一次商业联姻，更标志着羽毛球运动的国际化与迅猛发展。借助阿提哈德航空的全球航线网络，羽毛球的运动魅力将得以广泛传播。在阿布扎比机场的候机厅里，经典羽毛球比赛的精彩瞬间将陪伴您的旅程；登机时，您还有可能收到印有羽毛球主题的别致登机牌，等等。禹唐认为，所有这些体验都会演化成一段独特的记忆或者一段在亲友间流传的小故事，从而让阿提哈德航空的知名度和影响力在全球范围内显著提升。

阿提哈德航空有着深厚的体育营销积淀。在企业的发展历程中，阿提哈德航空也非常重视与全球各类体育赛事及团队的合作机会，通过体育的力量连接社区。凭借在多个国家的成功合作，阿提哈德航空得以触及全球各地的观众和粉丝。涉足羽毛球营销，意味着该公司开启了一段企业新篇章，新市场、新体验、新互动都将为这段新关系赋能，让阿提哈德航空的品牌享誉全球。

3.

数字营销赋能品牌影响力

要想与全球的羽毛球粉丝建立联系，阿提哈德航空还会发挥数字媒体的力量，让更多人了解阿提哈德航空的品牌故事，并通过品牌视角，从多角度洞悉羽毛球赛场，让更多人爱上这项运动。在一些重要的赛事中，阿提哈德航空会制作精彩的数字内容，以及打造数字活动，与全球更广泛的羽毛球社区建立联系。

在今年的厦门苏迪曼杯前夕，阿提哈德航空就在社交平台上发起互动活动，对有奖提问回答正确的网友给予门票等奖励。整个活动贯穿整个赛期，每天都会提供下一个比赛日的门票，一直到决赛。二等奖和一等奖的获奖网友还将获得签名球衣和签名球拍奖励。这次活动得到了球迷的热烈回应，成为阿提哈德航空拓展亚洲航线版图之际，一次强有力的市场奠基。

阿提哈德航空还通过第一人称视角制作数字内容，强调自己“在现场”的合作伙伴身份。例如，平时穿着制服的空乘人员上演“华丽变身”，空降在苏迪曼杯比赛现场。她用自己的手机记录了乘机前往厦门参与苏迪曼杯的历程，以及阿提哈德航空在赛事现场提供的全方位服务以及现场的震撼场面。另外，在赛事期间，阿提哈德航空工作人员还特别采访了马来西亚男双选手苏伟译，丰富了内容供给。

从机上到赛场，从体验到内容，阿提哈德航空无时无刻都在彰显自己通过体育连接世界的愿景，这与世界羽联通过羽毛球凝聚人心的使命不谋而合。阿提哈德航空深知，只有真正惠及全球数百万羽毛球迷，这次合作才能真正的开花结果。

在禹唐看来，虽然阿提哈德航空与世界羽联的合作时间不久，但是已经很好地展现了其全面的战略思路，即通过多种战术与策略的配合，不断确立其行业领导者地位。通过数字营销努力，该航空公司在社交媒体上与客户有效互动，建立了强大的在线影响力。总之，通过利用数字营销、创新体验以及执行有效的品牌策略，阿提哈德航空能够吸引目标受众、培养忠诚度，尤其在亚洲市场建立竞争壁垒，为后续发展奠定坚实的基础。

企业2025年可重点关注的羽毛球营销资源

中国羽毛球大师赛（9月16日-21日，深圳）

图片来自中国羽毛球协会官网

中国羽毛球大师赛创办于2005年。2023年，中国羽毛球大师赛首次落户深圳，并将连续举办至2026年。作为全年六站超级750级别赛事奖金最高的一站，2025中国羽毛球大师赛的总奖金高达115万美元。本站赛事对世界排名单打前十五、双打前十的选手强制参赛，赛事质量和关注度得以保证。另外，赛事的品牌无形资产价值高2000万，是品牌营销的核心优质资源。

根据国家体育总局的《全民体育现状调查报告》，羽毛球在中国是参与人数最多的体育运动，整个羽毛球人口高达2.5亿。羽毛球在大众选择运动健身方式中占比6.9%。另有研究认为，近几年我国羽毛球市场基本能够保持5.5%以上的复合增速。据调查，在深圳居民最常参与的运动项目中，羽毛球排名第二，仅落后第一名健步走0.6%，为37.4%。这表明深圳有着良好的羽毛球土壤，为品牌营销激活提供了绝佳条件。

禹唐体育：一站式体育营销专业服务

深耕体育营销领域18年，禹唐体育是全球知名的体育营销服务商，依托专业经验、全球项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和国际视野，协助品牌方2025年在品牌出海、大赛营销、品牌曝光、人群触达等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

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公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；

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2025年，禹唐体育将结合一系列的案例分享和市场洞察，陆续为出海企业客户展示不同方向的体育营销重点项目资源，欢迎有意向的品牌客户随时关注禹唐体育，并与我们详细沟通。

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关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。