文体IP出圈的核心是创新

六月的一场展与一粒球，很有可能在你的朋友圈出现过——“开放的六月”和“苏超”。

纵然不舍，四川美术学院“‘开放的六月’2025年毕业生作品展”终于还是落幕了。自4月24日开幕以来，展览热度持续攀升，校方将闭展日延长至6月22日，但每天3万人的预约名额还是“秒空”，不少外地观众甚至打“飞的”来观展，火得“在国内外展览界都堪称罕见”。

有人来西部看展览，有人去东部看球赛。近期，被网友称为“苏超”的江苏省城市足球联赛，同样在全国范围内掀起了一股热潮。“比赛第一，友谊第十四”“保卫常字头”等幽默表达迅速破圈，在社交平台上形成数亿次传播。刚刚过去的周末，20余只常州“恐龙”出征球场的画面，又让“苏超”闯进了许多人的视频首页，带去激情与欢笑。

“开放的六月”和“苏超”，双双晋升为现象级热点。两个IP虽然领域不同，但其出圈之道却有一定的相似性。总结下来，就是“全民参与+流量裂变+品质创新”。“六月去川美”本就是很多重庆人的习惯，“苏超”则先从江苏内部点燃竞技体育的激情。自下而上的参与模式，有效激发公众热情，为IP爆火奠定了群众基础。观众们自发在网上讨论、“魔改”，进一步打破了传播的圈层壁垒，让区域品牌成功进入大众视野。

不过，工具手段只是表象，创新才是两个IP火出圈的核心。以“开放的六月”为例，这个品牌虽已走过二十余年，但一直推陈出新。正如川美校长焦兴涛所言，今天，艺术的吸引力还包含那些让人脑洞大开的观念冲击，以及“情理之中、意料之外”的新创造。一代代年轻艺术家在最新的时代浪潮下汲取灵感，又以多元表达回应公众精神需求。正是这种持续的创新，让“开放的六月”始终保持着旺盛生命力。

互联网时代，热度也是商机。这阵子，在川美的美术馆外，大排长龙是常态。密集的人流直接带动周边经济增长，外地游客看完展后大概率还要在重庆继续游玩。“苏超”的吸金能力则更为惊人，赛事各级赞助商已从开幕时的6家增加到19家。其中，赛场失意的常州市场得意，赛事期间当地旅游订单量周环比增长191%。这说明，成功的文体IP不仅能引发一时关注，更能通过产业联动，为地方经济发展注入动力。这样会“赚钱”的作业，谁不想抄？

好作业可以抄，但绝不能照抄。每个地区的文化基因、产业基础和受众群体差异较大，简单照搬某个模式，很可能适得其反。比如，没有川美数十年艺术沉淀，单纯复刻毕业展形式，极易沦为缺乏灵魂的堆砌；不具备江苏“十三太保”的话题性，强行举办类似赛事，很可能搞成东施效颦。要想真正写好自己的作业，还是要立足本土特色，挖掘自身文化资源和群众需求，将现象级IP爆火的底层逻辑，转化为符合自身特点的实践路径。

别人的爆款固然值得羡慕，自己的故事更加潜力无穷。只要找准大众需求、深挖本地特色，每个地方都有机会孕育出独一无二的现象级IP。毕竟，真正打动人心、长盛不衰的，永远是那些带着本土温度、充满创新活力的品牌。（王瑞琳）

来源：重庆日报