国产游戏IP周边领涨，“618”这些店铺上榜了｜角研社

游戏官店占比一半。

图&文/Aki

“一季度谷子交易创历史新高，国谷交易额大幅反超日谷。”

闲鱼《2025闲鱼谷子趋势报告》指出，2024年谷子消费进入爆发期，年交易额同比激增105%，国产游戏连续两年在谷圈十大IP销量榜占比过半。

2025年第一季度，国产女性向游戏《恋与深空》和手游《第五人格》销量登顶，强势超越去年大爆的日谷“顶流”《排球少年》《蓝色监狱》和《咒术回战》，成为时下最热门的谷圈IP。

国谷在第一季度打了一个翻身仗。

到第二季度，国产IP谷店依然领涨，游戏IP周边店铺销售功不可没。

618期间，淘天成交金额抢先破亿的6个店铺有2个游戏企业官店，而在活动为期38天的销售中，《原神》、《光与夜之恋》、《明日方舟》、《绝区零》、《时空中的绘旅人》、《重返未来：1999》、《世界之外》、《偶像梦幻祭》、《哪吒之魔童闹海》、《黑神话：悟空》等，在榜且多个IP同时出现在几个榜单。

淘天今年“618”活动历时38天，5月13日开启6月20日结束。

根据官方数据，活动进行到一个月（即截至6月12日），淘天玩具潮玩行业：

“已有6个商家破亿，近百个商家破千万，16款单品破千万，近800个单品破百万，超2400家淘天潮玩类店铺实现同比三位数增长。”

破亿商家数、破千万单品数超越去年618全周期，增长势头强劲。

这时候，破亿的6个潮玩商家是：叠纸心意旗舰店、泡泡玛特旗舰店、miHoYo旗舰店、上海迪士尼乐园官方旗舰店、Jellycat官方旗舰店、乐高官方旗舰店。

月销破亿潮玩店的热销产品

角研社于6月23日整理了以上6个潮玩商家近期淘天平台热销Top3产品，具体情况如下：

（注：“-”表示店铺未对外公布具体数据）

这6个店铺，可细分为：2个游戏IP官店，2个毛绒类潮玩官店，1个盲盒类潮玩官店，1个积木类潮玩官店。

先来看看2个游戏IP官店，“叠纸心意旗舰店”、“miHoYo旗舰店”。

“叠纸心意旗舰店”由上海暖叠网络科技有限公司运营，店铺拥有233万粉丝，在售游戏IP包含《恋与制作人》、《恋与深空》、《奇迹暖暖》、《闪耀暖暖》、《无限暖暖》。近期，这5个游戏IP均有上新。

截至6月23日，该店铺热销Top3产品均来自爆款手游《恋与深空》。6月19日，《恋与深空》推出了“竹林浅语系列”新品周边，以及游戏首款CD专辑礼盒。“竹林浅语系列”周边以“熊猫”为主要元素，不仅包含毛绒挂件、毛绒娃娃、毛绒胸针、毛绒包包这4款“熊猫状”毛绒产品，还包含同系列的拍立得、马口铁徽章、拍立得卡册。

而位居近期销量第一的“CD专辑礼盒”则包含一套游戏CD套装，及全套男主周边（5人），在多个平台掀起一阵“拼团”热。

（来源：闲鱼平台）

“miHoYo旗舰店”由上海吼美科技有限公司运营，店铺粉丝达334万，在售游戏IP包含《未定事件簿》、《崩坏：星穹铁道》、《崩坏3》、《崩坏学院2》。

截至6月23日，该店铺热销Top3产品均出自热门二游《崩坏：星穹铁道》。这三款产品均为不定时新增角色的“徽章”品类周边，位居销量第一的“光锥系列”长期热销，已售超50万单，近3个月内好评率高达99.5%。

另外，6月22日，店内另一游戏IP“未定事件簿”也推出了不少活动。此次，“未定”不仅推出了“旧梦新生系列”、“陆景和-岁岁此景生日系列”限时新品周边以及“逸梦系列”、“珍藏系列”常驻新品周边，还返场了“爱如初见”、“梦影如故”、“四季恋曲”等多个系列的周边余量。

其次是2个毛绒类潮玩官店，“上海迪士尼乐园官方旗舰店”、“Jellycat官方旗舰店”。

“上海迪士尼乐园官方旗舰店”由上海国际主题乐园有限公司运营，店铺拥有219万粉丝，在售IP包含“米奇和朋友们”、“达菲和朋友们”、“疯狂动物城”、“小熊维尼和朋友们”、“草莓熊”、“史迪奇安琪”，以及“玛丽猫”、“路西法”等其他角色IP。

近期，该店铺热销Top3产品均为“玲娜贝儿”相关毛绒制品。“玲娜贝儿”来自迪士尼“达菲家族”，于2021年9月全球首发亮相，凭借可爱甜美的外表和古灵精怪的性格收获了一大波粉丝，堪称角色形象IP界“顶流女明星”。

目前，店铺最热销的产品为“达菲和朋友们小小课堂系列玲娜贝儿毛绒钥匙圈”，产品好评率高达98.7%。

“Jellycat官方旗舰店”由吉利猫（上海）商贸有限公司运营，店铺拥有290万粉丝，在售角色形象IP包含“巴塞罗熊”、“邦尼兔”、“里奇雨蛙”、“蒂米乌龟”等。

Jellycat Studio于1999年在英国伦敦创立。自第一款角色形象“jellycat”诞生以来，该品牌已拥有近千款角色，涵盖动物、蔬菜、水果、食物、文具、花卉等丰富的形象类别。不止毛绒玩具，Jellycat 还推出了适合不同年龄段小朋友阅读的“童书”系列，以及适合与婴幼儿互动的“新生”系列产品。截至2024年，Jellycat已经上市了88套故事绘本、104套触摸书、161套布书及90多款新生儿互动产品。

近期，该店铺热销Top3产品角色形象分别是“巴塞罗熊”、“花生企鹅”、“活泼茄子”。最热销的“巴塞罗熊毛绒玩具”共5个不同尺寸，售出超10万单，近3个月好评率高达98.4%。

再说1个盲盒类潮玩官店，即“泡泡玛特旗舰店”。

“泡泡玛特旗舰店”由北京泡泡玛特文化创意有限公司运营，店铺粉丝多达842万，在售IP产品包含“THE MONSTERS”、“MOLLY”、“SKULLPANDA”等自有IP，以及动漫、游戏、电影等多方版权商授权IP。

根据泡泡玛特2024年年度报告披露，其自有IP方面，以“THE MONSTERS”为首的13个IP，单IP产品年收入超过亿元；而授权IP方面，其与《原神》《一人之下》等多个授权IP的联名衍生产品年总收入达16.01亿元，相比上年增长54.5%。

近期，泡泡玛特淘天官店热销Top3产品分别是“《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒”、“SKULLPANDA冬日乐章系列公仔盲盒”以及“SKULLPANDA温度系列手办盲盒”。其中，与《哪吒2》联名款盲盒已售10万单，有超3千回头客、超12万人加购。

最后，1个积木类潮玩官店是“乐高官方旗舰店”。

“乐高官方旗舰店”由乐高玩具（上海）有限公司运营，其淘天店铺拥有646万粉丝，在售产品包含乐高原创IP产品，以及“星球大战”、“我的世界”等授权IP联名产品。

“乐高（LEGO）”于1932年在丹麦创立，旗下产品覆盖全年龄段。综合淘天平台品牌近7天累计成交金额排序，截至6月23日17点，乐高在淘天平台的官方旗舰店位居“天猫玩具热销品牌榜”榜首。

近期，该店铺热销Top3产品分别是“跑车积木”、“相机积木”和“永生花积木”。其中，最受欢迎的“兰博基尼跑车积木玩具”售价499RMB，已售出超2万单。