当一档行至第五季的短综决定“向短”,从主创到平台无一不是“没底儿”的。
《闪亮的日子》第五季首期在抖音上线半个小时后,前期负责人赵文文忐忑一看,3000赞,“也不知道算高还是低”。10000赞了,总导演“绿头鱼”已经开始思考,“是短视频用户不喜欢吗”?
第二周的复盘会上,这些忐忑和没底,迅速被平台“超出预期”的定调取代。在那之后的每次复盘会上,执行制片人都会带来好消息,“又被平台夸了”。
三年五季,《闪亮的日子》系列IP不仅在线下拥有着双向奔赴的场景,如每季节目收官后必备的闪亮音乐会、铺满粉丝应援礼的“2333 live空间”,还在第五季做出了关键尝试:平台由长入短,融入AI数字人创新实验,联动短视频原生博主,将真实、跳脱、鲜活的节目内核置于新媒介、新技术的前沿。
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截至收官,《闪亮的日子》第五季35期正片总播放量突破3亿,抖音IP内容播放量超7.2亿,主话题播放量高达17.3亿。抖音综艺榜最高TOP5,#闪亮的日子为有金夫妇拍婚纱照 #谢兴阳空降三人行剧组 等相关话题频频登上热点。
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这样一档“小而美”的短综,如何在竞争激烈的环境中稳定续航与迭代? 娱乐独角兽走进大千影业,与CEO赵林林、前期负责人赵文文、《闪亮的日子》总导演“绿头鱼”展开对话,试图解开这档长青短综的“保鲜”密码。
短综向短,适配度“拉满”
与其说转战短视频是一次试炼,不如说是《闪亮》“回归”了主场。
《闪亮》从一开始就携带着“短视频基因”,其创作思路本就偏向中短视频。赵文文提到,最初给《闪亮1》定调时,有参考韩综《Workman》、油管等内容的剪辑节奏,主张节奏快,剪辑视角要生动,避免过于官方和克制,要“像你的损友在给你剪VLOG的那种”。
大千影业CEO赵林林透露,节目在诞生之初,锚定的平台是B站和抖音。不过,彼时B站商业化还没那么成熟,抖音更倾向制作大项目,对《闪亮》这样的创新短综兴趣不大,《闪亮》于是选择在长视频平台扎根。
节目第五季“搬家”至抖音后,《闪亮》“短”的触角也全方位延展开来。内容形式上更加丰富和活跃了。除了正片内容外,花絮日常、高光切片、主创侧写等多视角内容呈现,在互联网形成了全方位的立体传播。节目还通过关联艺人个人账号、联动原生博主等方式进行交互,提振跨圈层用户。
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