伊朗导弹砸中小鹏，史上最硬核质检！

作者 | 栗秋

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

你见过最硬核的广告是什么？

是汽车广告中车辆飞跃大峡谷的惊险画面，还是手机广告里从高楼坠落仍能正常使用的夸张情节，又或是那个豹子追美女的广告？

然而，最近汽车界发生的一件事，让这些所谓的 “硬核广告” 都显得相形见绌了。

1

当地时间6月19日，在伊朗对以色列的导弹袭击期间，一枚导弹发动机残骸从天而降，精准砸中了一辆停在路边的小鹏 G6。

因为车辆正处于充电状态，因此并没有人受到伤害，可以说是不幸中的万幸了。

围观人群本能地后退，等待那不可避免的爆炸，毕竟被击中的是一台搭载高压电池的电动汽车。

然而烟尘散尽后，大家发现小鹏G6车头塌陷如皱纸，前舱面目全非，却既没有爆炸也未起火。

旁边毫发无伤的特斯拉Model Y 静静停驻，仿佛在见证这场工业奇迹。

谁看了不说一句简直是天降“硬核质检”，这或许是唯一一台被导弹命中却没有造成重大事故的电车了。

砸中小鹏G6的“流星-3”导弹重达13吨，这个钢铁巨兽装载着煤油和红烟硝酸燃料，最大推力达13吨，加上高空坠落产生的巨大动能，其破坏力不容小觑。

而这次导弹残骸击中的是小鹏G6的前机舱位置，恰好避开了底盘电池区域。

因此在如此毁灭性的创伤之下，车身架构的主体关键结构没有被解体击穿。

小鹏孤身一车抗住了所有伤害，坚强的在这场“灾难”中活了下来，也意外成了汽车史上最硬核也最昂贵的“广告”。

这一操作直接让广大网友对小鹏的质量有了一定的信任，以后小鹏的广告词也有新的方向了：硬抗导弹，战绩可查。

不过也有不少倒油的群众，认为这根本就没砸到电池，没起火很正常。

如果这事放在特斯拉或者小米上，估计会有很多双标的人吧。

不管如何，小鹏也是在这次危机中被推上了风口浪尖，有舆论就代表有热度。

2

回顾汽车行业的发展历程，安全一直是消费者最为关注的核心要素之一。

从汽车诞生之初，工程师们就致力于提高车辆的安全性能，各种安全技术和设计理念不断涌现。

而在新能源汽车时代，电池安全又成为了新的焦点。

毕竟，电池作为新能源汽车的 “心脏”，其安全性直接关系到车辆的整体安全。

因此每次提到电车，大家都离不开对“电池”的关注，争议也是不可避免的。

除此之外，当市面上大部分车的产品性能趋于同质化时，情绪价值就成为了汽车消费的新战场。

作为汽车界最会营销的小米自然不必多说，雷军的一举一动都能在社交平台上引起轩然大波。

当有网友晒出何小鹏副驾坐着雷军以及坐着欧阳娜娜的对比图时，不出意外瞬间就引起了热议。

在图片中可以看到，何小鹏副驾坐着雷军时，表情严肃。而副驾坐着欧阳娜娜时，却笑得非常灿烂。

对此网友调侃道：可以理解，人之常情嘛。

尽管知道大家只是开玩笑，然而在上热搜后不久，何小鹏还是亲自回应辟谣了这一条微博。

他说其实和雷总笑了一路，却被网友截了一帧图来断章取义。

足以看出何小鹏对雷军的重视。

3

事实上，很少有人知道，雷军其实是小鹏汽车创始人何小鹏创业路上的重要贵人。

何小鹏创业前期，雷军就积极参与了小鹏 A1、C 轮融资，给小鹏汽车的发展注入了关键资金。

在 2019 年，小鹏汽车陷入困境之时，雷军又再次出手，送来 5000 万美元，助力小鹏汽车渡过难关。

直到2020年小鹏鹏美股上市时，何小鹏还公开感谢了千里迢迢赶来现场的雷军，称雷军为“梦想的导师”，给小鹏汽车在管理、营销等很多方面都提成了宝贵的意见。

或许是真的吸收了建议，又或许是看到了小米SU7的女性车主比例超过了40%。

近日小鹏官宣了欧阳娜娜成为小鹏MONA代言人，闯进了女性市场。

之前汽车行业的白热化竞争，一直围绕着男性人群展开，是雷军率先挖掘到了女性用户的需求。

当市场被打开，越来越多的车企开始官宣女明星代言。

例如刘亦菲牵手华为智界，杨幂代言享界，沃尔沃找了高圆圆为代言人，这样的例子数不胜数。

在小鹏发布会上，欧阳娜娜与何小鹏同台亮相带来新车新车MONA M03 Max以及其新功能，上市仅1小时，订单量就突破12566台。

这数据的背后也印证了女性代言人的力量，甚至有网友说以前觉得车只是代步工具，现在看欧阳娜娜开着，突然觉得它是生活方式的延伸。

这其实就道破了车企营销变化的核心，品牌已经从参数竞争转向了情感共鸣。

4

技术实力是基础，情感共鸣则是差异化竞争的关键。

被一枚导弹残骸砸中的小鹏G6，让全球消费者看到了中国新能源汽车的品质和安全性能，也砸碎了大家对于中国制造的偏见。

与此同时，欧阳娜娜代言引发的海外反响超出预期。她在Instagram上官宣代言后，泰国粉丝纷纷留言询问小鹏何时进入东南亚市场。

突如其来的商业价值和品牌影响力，是一次难得的机遇，也是一次有力的推动。

或许能够激励中国新能源汽车企业继续加大在技术研发和安全性能提升方面的投入，推动整个行业朝着更加安全、可靠、智能的方向发展。

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