文商旅数字户外广告融合发展平台正式成立开启行业融合发展新征程

中国商报（记者 李洋）由中国广告协会主办的主题为“智汇场景、领航户外”的2025中国户外广告论坛在南京成功举办。备受瞩目的文商旅数字户外广告融合发展平台成立颁牌仪式隆重举行。该平台的正式成立，标志着文化、商业、旅游与数字户外广告产业的深度融合迈出了坚实一步，为行业的创新发展开启了全新篇章。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华发表主旨演讲。张国华会长认为，广告业面临投入减少、要求提高的挑战，户外广告尤为艰难，经济下行、业态变化、自身创新不足及技术发展带来诸多困境。目前的产能过剩时代，广告是品牌塑造的不可或缺的营销工具。

行业共筑，见证融合时刻

仪式现场，气氛热烈而庄重。在全场嘉宾的热烈掌声中，中国广告协会副秘书长霍焰、中国广告协会户外广告工作委员会主任郭力群、中国广告协会光影技术与广告设备工作委员会主任胡静、中广智达（北京）传媒有限公司总经理孟天等重要嘉宾依次上台，共同开启文商旅数字户外广告融合发展平台颁牌仪式。

打破行业壁垒，构建智能广告生态

文商旅数字户外广告融合发展平台由中广智达（北京）传媒有限公司牵头创立，旨在通过整合文化、商业、旅游资源，打造“资源联动、数据驱动、智能投放”三位一体的综合性广告生态体系。平台以数字技术为驱动，解决传统广告投放中“资源分散、精准度低、效果难衡量”等痛点，助力品牌实现高效、精准、有温度的传播。

平台核心优势：三大能力重构广告价值

全场景资源池 —— 覆盖 98% 主流消费场景资源矩阵：整合全国 32 个省市、200 + 城市的文旅地标（景区 / 博物馆 / 文化街区）、商业空间（购物中心 / 步行街 / 写字楼）、交通枢纽（高铁 / 机场 / 地铁）三大核心场景，汇聚超 50 万 + 优质户外媒体点位（LED 大屏 / 灯箱 / 智能终端 / 创意装置等），形成「城市流量热力图」。场景标签化：每个媒体点位匹配「人群画像 + 时段特征 + 场景调性」三维标签（如「文旅景区 - 亲子家庭 - 周末时段」「商业综合体 - 年轻白领 - 晚高峰」），客户可通过可视化地图快速锁定目标场景。

智能匹配系统 —— 让投放像「网购」一样简单一站式下单：客户只需明确「目标人群 + 营销目标（品牌曝光 / 到店引流 / 活动促销）+ 预算」，系统自动推荐最优场景组合方案，支持「跨城市、跨场景、跨媒体类型」自由组合，快速生成定制化投放计划。动态调优：基于实时客流数据、天气变化、热点事件（如商圈促销、景区节庆），人工 + AI 双重监控投放效果，每周出具数据简报，灵活调整投放策略，确保每一分预算花在「高价值场景」。

场景化创意赋能 —— 让广告成为「场景的一部分」定制化内容生产：联合顶尖创意团队，针对不同场景开发「沉浸式广告语言」—— 在景区打造「文化 IP 联动装置」（如古迹投影秀植入品牌故事），在商圈设计「互动引流道具」（如体感游戏屏发放消费券），在交通枢纽制作「情绪共鸣内容」（如通勤时段的暖心文案灯箱）。

跨场景叙事闭环：支持「交通枢纽曝光→景区 / 商圈体验」的链路设计，例如高铁广告引导扫码领取景区专属权益，景区广告导流至周边合作商户，形成「线上种草 - 线下体验 - 社交传播」的营销闭环。

让广告更有价值，让产业更具活力

面对数字化浪潮，平台发起方中广智达（北京）传媒有限公司总经理孟天表示：“在媒体环境日益复杂的今天，客户最需要的是‘方向明确、选择精准、投放高效’。平台的使命就是通过资源整合与技术赋能，让品牌一步直达传播核心目标。”

未来，平台将持续拓展合作边界，联合产业链上下游伙伴，探索“广告+文旅体验”“广告+商业消费”等创新模式。同时，平台向全行业发出邀请，欢迎更多企业与机构加入，共同构建开放、协同、共赢的广告新生态，推动文化更有魅力、商业更有活力、广告更有价值。

文商旅数字户外广告融合发展平台的成立，是中国广告行业在数字化转型中的一次重要探索。它不仅为品牌提供了全新的传播解决方案，更通过产业融合激发出文化、商业、旅游的叠加效应。随着平台的正式启航，一个更智能、更高效、更具有活力广告新时代正在到来。