冯进茂谈君乐宝出海：路虽远，行则必至

编者按：6月17日，《财中社》举办“生态破壁：解码中国企业出海3.0时代的融入路径”沙龙。

作为《财中社》2025出海系列沙龙的开端，小米集团公关部总经理王化、泡泡玛特公共事务总经理王涛、君乐宝乳业集团公关部总经理兼新闻发言人冯进茂、轻松健康集团执行副总裁马孝武、映宇宙集团副总裁兼执行总编辑黄琴等嘉宾分别分享了小米、泡泡玛特、君乐宝、轻松健康、映宇宙等的出海历程及智慧，财经作家吴晨、北京大成律师事务所高级合伙人宋姣琳也分别从财经品牌及法律合规视角提出了中企出海的经验鉴戒。

《财中社》将陆续刊出上述演讲内容，也欢迎广大企业及读者积极参与并关注出海系列沙龙。

君乐宝乳业集团公关部总经理、新闻发言人冯进茂出席论坛并发表演讲

感谢《财中社》的邀请。

中国奶业在海外市场拓展方面起步较晚，君乐宝作为其中的一员，目前正处于国际化进程的起步阶段。

中国科技行业很多企业已经在全球化方面深耕多年，并在海外很多市场取得领先地位，而中国奶业在海外市场竞争中面临多重挑战。一方面，中国奶业发展历史相对较短，在产业积累、技术沉淀等方面近年来正快速追赶国际先进水平；另一方面，资源禀赋的不足以及成本劣势也制约着中国奶业的国际化发展。例如，中国奶业多采用集中养殖模式，而欧洲和大洋洲等地的广袤草地和家庭私有土地提供了更低的成本优势。此外，乳制品的特性也制约了产品长距离运输及出海。另外，受一些历史事件的影响，国产食品在国际市场的信任度不高。尽管如此，中国奶业一直在积极采取措施，努力提升产品质量和国际形象，加大出海力度，业内龙头企业已经在海外市场取得长足发展。

君乐宝作为中国奶业的代表企业之一，在提升品质方面不遗余力。通过创新两大生产管理模式：一是立足本土资源创新全产业链一体化模式，通过牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化自有、自控，保障产品安全、放心；二是融合全球智慧加快构建“六个世界级”模式，用世界级的育种资源、世界级的研发平台、世界级的先进牧场、世界级的领先工厂、世界级的供应商和世界级的食品安全管理体系，确保产品的高品质。同时，我们在全球范围内进行科技研发和供应链合作，建立研发中心，致力于牧草种植、奶牛育种、乳制品生产工艺等领域的创新研究。

面对国内婴幼儿奶粉市场70%以上被国外品牌占据的状况，君乐宝奶粉早在2016年就出口至中国香港这个国际化市场，并得到了当地消费者的积极反馈。此外，君乐宝奶粉率先通过欧盟BRC和IFS认证，在产品质量和安全标准方面达到了国际先进水平，为中国奶业的国际化发展树立了典范。

悦鲜活鲜牛奶则是君乐宝在2019年推向市场的一款低温鲜奶产品，通过采用INF0.09超瞬时杀菌和无菌冷灌装技术，更好的保留了牛奶中的营养物质，并以更好的口味获得了消费者的青睐，以较长的货架期为产品的全国化布局提供了可能。自2019年推出以来，悦鲜活已成为高端鲜奶的第一品牌。目前在香港试销两个月后，市场反馈良好，君乐宝将以香港市场为开端，开启悦鲜活品牌的国际化。

通过在品质提升、产品创新和国际化布局等方面的不懈努力，君乐宝希望和其他中国奶企携手共进，共同重塑中国奶业在国际社会的信任度和形象，推动中国奶业在全球市场取得更大的发展。