消费升级新风口：湿厕纸凭实力突围，市场潜力超乎想象

在追求高品质生活的今天，人们对于日常清洁用品的要求越来越高。从传统的干厕纸到如今备受青睐的湿厕纸，这一转变不仅反映了消费者对卫生和舒适感的更高追求，也预示着湿厕纸市场的广阔前景。

一、市场规模：持续增长，前景广阔

据头豹研究院数据显示，湿厕纸行业市场规模从 2018 年的 1.2 亿元迅猛增长至 2022 年的 12.1 亿元，并且预测到 2028 年将进一步攀升至 24.6 亿元，2023-2028 年的复合年均增长率高达 12.2%。中国湿厕纸市场近年来呈现出强劲的增长态势。这主要得益于消费者健康防护意识的显著加强，使得擦拭巾等一次性卫生用品的消费需求持续上升。2021 年中国擦拭巾市场规模约为 214.2 亿元，2018-2021 年的复合平均增长率为 4.2%。2023 年一次性卫生用品的出口额达到 33.2 亿美元，同比增长 11.7%，其中擦拭布出口额为 14.3 亿美元，同比增长 1.5%。

二、竞争优势：清洁、舒适与健康的完美结合

与传统干厕纸相比，湿厕纸具有无可比拟的竞争优势。传统干厕纸在清洁过程中，往往难以彻底清除肛周褶皱处的污渍，而湿厕纸凭借其湿润的特性，能够深入清洁这些细微之处，清洁力更强。部分品牌的湿厕纸除菌率甚至能达到 99%，有效杀灭细菌，为用户提供更加健康的清洁体验。湿厕纸使用起来更加柔软舒适，不会对皮肤造成擦伤，尤其适合皮肤敏感人群以及女性经期和孕期使用。对于有痔疮困扰的人群，湿厕纸的轻柔擦拭和一定的舒缓作用，能有效缓解不适。

湿厕纸不仅局限于日常便后清洁，其多元化的使用场景也是一大竞争优势。在经期，湿厕纸能够提供更清爽、洁净的感觉，有效缓解经期不适；对于痔疮患者，它能起到清洁和舒缓的作用，减轻痛苦。在旅行、出差等场景中，湿厕纸携带方便，随时满足清洁需求。

随着消费者对湿厕纸认知度和接受度的不断提高，以及其自身强大的竞争优势，湿厕纸市场正迎来黄金发展期。无论是追求高品质生活的消费者，还是寻求新机遇的投资者，都不应忽视湿厕纸这一潜力巨大的市场。相信在未来，湿厕纸将逐渐成为家庭和个人清洁的必备品，引领清洁用品市场的新潮流。