重建行业规则守护儿童精神家园

来源：法治日报

□ 本报记者 赵丽

□ 本报见习记者 丁一

《法治日报》记者近日调查发现，童书价格出现了“两个极端”——一边是一些“豪华童书”，薄薄一册、寥寥几页，动辄几十上百元，让家长们直呼“买不起”；另一边是低质低价的童书，不仅涉嫌盗版等问题，还存在劣质油墨、刺鼻气味等可能伤害未成年人身体健康的情况。

如何少一些“买椟还珠”的噱头，让童书定价回归合理区间？同时，如何防范盗版仿版以及低质低价童书形成“劣币驱逐良币”的恶性循环？记者采访了西南政法大学新闻传播学院教授裴永刚，以及业内人士西安凡章文化传媒有限公司总编岳朗。

记者：在调查中，我们发现“豪华童书”的存在，让童书失去了本身阅读、滋养心灵的功能，甚至出现奢侈化、礼品化倾向。您如何看待这一现象？

裴永刚：小部分出版商在激烈竞争与利润驱动下，把童书视为“高溢价”商品，通过堆砌冗余的物料（如特种纸封面、各类配件）、设计繁复的包装、捆绑销售玩具等手段，刻意拔高价格，制造“奢侈”“稀缺”的幻象。这种市场策略是对童书出版物阅读属性的异化。

同时，部分家长在“再苦不能苦孩子”的心理暗示下，把对孩子的爱错误地量化为消费金额，把对教育的重视扭曲为对物质符号的追捧。一些包装奢华、价格不菲的童书礼盒，成了彰显实力与品位的工具，也成了维系人情往来的礼品工具，使童书的选择标准不再是内容的启迪性、语言的优美度或插画的感染力，而是体面的包装和昂贵的价格。

当书的价值主要附着于物质外壳而非内在思想时，传递给孩子的信息是扭曲的，让孩子误认为书是用来“展示”或“炫耀”的，而非用来“阅读”和“热爱”的。

童书“礼品化”的后果，则让孩子误认为礼物的“贵重”比其带来的“快乐”或“启迪”更重要。这不仅阻碍孩子建立终生阅读习惯，而且潜移默化中助长了物质至上的价值观，不利于儿童健康人格的形成。

记者：童书市场还有一个价格极端现象——低质低价以及盗版仿版童书问题。盗版书问题为何难以遏制？

岳朗：原因是多方面的，包括盗版技术升级与规模扩张。盗版者利用P2P、AI翻译等技术实现“48小时跨国侵权”，单本盗版书24小时内便可覆盖百万用户；网络平台每日新增盗版链接超10万条，27%的盗版电子书植入反追踪代码，大幅增加维权难度；盗版电子书售价不足正版十分之一，挤压正版利润空间。

低质仿冒图书侵占市场。盗版书跳过编辑审核、校对流程，错漏率高，严重损害内容质量与读者体验；正版书需投入创作、三审三校等高成本，而盗版书仅靠低价倾销，形成不公平竞争。

侵权成本低助长违法行为。现有处罚未能形成有效威慑；跨平台“秒级搬运”、短视频碎片化传播等新型侵权手段，进一步逃避监管。

裴永刚：当前童书市场过度依赖销售渠道变现，也缺乏有效的市场销售规则和严格的监管。电商平台审核松懈、消费者价格敏感且辨识困难、正版维权成本高而侵权成本低，为盗版和低质仿冒童书提供了温床，挤压正版优质图书的市场空间和利润。

记者：童书价格的“两个极端”问题，有何解决路径？

裴永刚：从行业角度看，出版行业应强化童书社会效益和经济效益相统一的原则。出版行业要主动建立并严格执行具有约束力的自律公约，明确反对过度包装、价格虚高、虚假营销等行为，将“儿童友好”作为童书的核心出版准则。行业协会需发挥监督协调作用，曝光违规行为，推广模范实践，引导出版机构将资源聚焦于内容创新，共同维护健康的童书出版行业生态。

从出版机构的角度看，一方面，出版机构应摒弃“天价”逐利的短视思维，调整运营策略，转向深耕内容价值和多元化服务，建立长期可持续的价值创造。另一方面，出版机构要完善内部规范，建立由资深编辑、教育专家、儿童心理学家主导的科学评审机制，严把内容质量关。推行透明合理的成本核算与定价体系，杜绝利用家长焦虑谋利。整个童书出版行业应共同努力守护儿童的精神家园和行业的健康发展。

岳朗：首先，需要政策干预，重建行业规则。其次需要强化平台责任。要求电商对低价倾销店铺限流，并公开图书销售数据中的正盗版占比。

同时要严厉打击盗版与技术侵权，建立盗版线索跨平台溯源机制，简化取证流程（如区块链存证），并通过立法加大对电子盗版的处罚力度，将网盘、社交平台盗版黑产链纳入监管。

只有通过“法律严惩—技术堵漏—公众参与”的综合治理，方可遏制盗版侵蚀、保障原创生态，推动文化产业的可持续发展。