上海
6月20日，距离静安寺大约500米的永源路上，白色围挡拆除后，深红色的两层楼外立面露出真容。意大利知名高端家居品牌Baxter中国首家旗舰店Baxter Gallery Shanghai在上海开业。一楼沿街大门旁的玻璃上写着：展厅、餐厅、俱乐部、材料展示区。
简单几行字，道出其中要义：这是一个带有多重身份的创新消费空间。记者在现场看到，一楼进门后，左右两侧为品牌家具陈列，中间红色镜面开辟出一条走道，通向与品牌合作的餐厅，其中的桌椅也都为Baxter定制款家具。二楼在家具的场景化展示之外，还特别打造了Baxter House大型材料图书馆，呈现Baxter木材、皮革、大理石等经典用料及工艺。
“大家可以在这里参观、选购家居产品，也可以吃饭、开派对、举办沙龙活动等。”Baxter Gallery Shanghai负责人刘博远表示，旗舰店总面积为1200平方米，将成为一个融合体验、文艺和娱乐的社交场所。
Baxter Gallery Shanghai还有“店中店”，餐厅的家具也都为品牌定制款。叶宇摄
“疫情之后，全球经济情况发生了很多变化，对于品牌而言，需要主动向更多市场出击。”Baxter创始人及首席执行官Paolo Bestetti告诉记者，作为品牌全球化战略的一部分，今年将在不同国家开设4家类似的创新品牌旗舰店。上海是继意大利米兰之外，第二家开幕的旗舰店，也是亚洲唯一一处选址。之后，英国伦敦、美国纽约的旗舰店将分别在9月和12月开幕。
Paolo表示，选择中国是一个十分自然的决定。“我们聚焦于高端艺术家居的领域，放在整个家居市场来看，其实是非常细小的一个分支，但如果乘以中国的人口基数，依然是一个庞大的市场。”作为一家高端家具和室内解决方案设计和制造商，Baxter的代表产品“云朵沙发”等曾在中国市场收获不少拥趸，成为风靡一时的“网红”家具。
Baxter中国旗舰店的家具陈列。叶宇摄
Paolo尤其看好中国新一代年轻消费者所代表的市场潜力，认为他们对待生活的态度与上一代人不同，更看重设计，关注自我，尤其喜欢通过家居设计、布置来表达自己的态度，与Baxter的理念十分契合。“这也是为什么我们将复合业态的旗舰店落户中国，因为我们相信这里的年轻人更能接受创新，更能理解品牌的价值文化与设计理念。”
有意思的是，Baxter在规划4家旗舰店的时候，并没有特定的开店顺序，但是上海“凭本事”，跑赢了纽约、伦敦，成为品牌在意大利之外，首个在海外开张的旗舰店。
店内家具都是场景化展示。叶宇摄
“‘中国速度’令人惊叹！”回忆起开店过程，Paolo仍然觉得不可思议，“选定店址的时候，这里还是一片废墟。当时中方合作伙伴告诉我，不用担心，一年以后里里外外都将焕然一新。我说这不可能。”结果一年之后，当他回到上海，眼前的景象令他惊喜，“他们确实做到了。从注册到装修，在中国，每一桩事情都能飞速完成。”
作为参与全程的中方负责人，刘博远告诉记者，在整个过程中，各级政府都对项目给予了大力支持。他透露，当时静安区商务委还专门为企业进行协调，让他们反映遇到了什么问题。“在相关单位的帮助下，很多困难迎刃而解，加快了开店速度。”
店内特别打造了Baxter House大型材料图书馆，呈现品牌用料及工艺。叶宇摄
在首发经济的助力下，上海已经成为国际一线品牌首展、首店、旗舰店“扎堆”的地方。上海市商务委数据显示，2025年1至4月，上海新增首店301家。其中，全球及亚洲首店7家、全国及内地首店41家，高能级首店合计占比达到近16%。
“未来，上海的旗舰店将是我们观察亚洲市场的窗口。”Paolo表示，随着新店开业，品牌与中国的故事将进入新的篇章。“我的女儿也刚刚进入设计领域，我推荐她一定要去三个国家住上一段时间，其中一个就是中国。因为中国的文化与哲学能够带给设计启迪。”
原标题：《意大利高端家居品牌全球开4家旗舰店，这次上海赶在了纽约、伦敦之前》
栏目主编：吴卫群
来源：作者：解放日报 叶宇
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