《王者荣耀》，背后空无一人｜角研社

游戏IP“王者荣耀”。

图&文/Aki

你听说过“梦女”吗？

上周办公室闲聊，我问了同事这么一个问题。她摇头，我把手机递了过去，让她看一个分享贴。大概内容是：

一位《王者荣耀》玩家，用25张图片展示自己和夏侯惇在过去3182天的故事，从画同人画到花钱约稿，从买官方镭射票、徽章到定制周边、买联名积木模型，毫不掩饰自己对夏侯惇的喜欢，并配文“我只想要你”，加上了的标签。

“梦女不止她一人，抖音、微博、小红书……你可以搜索到不少；除了夏侯惇，王者荣耀现在125个英雄，都有庞大的角色粉丝群体，‘梦女’只是一部分玩家的自称。”

看她一脸疑惑，我又补充了一句：

“不是只有乙游玩家，才会对二次元角色在三次元的现实生活，有沉浸式互动的需求。”

编辑部开始了“乙女”和“梦女”，“二次元角色经济”系列问题的讨论。

我们有了一个价值认同：都是二次元圈层文化的群像概括，角色经济三次元化的基础。

然后，就有了这个选题——《王者荣耀》，背后空无一人。

标题来自王者玩家广为流传的热梗，这是前半句，多少带点“威胁”的意思。后半句来了一个反转：“但英雄的背后，人山人海。”

这么多年来，这句话成了游戏玩家，呼吁官方增加自己喜欢游戏角色内容的一种表达方式。《王者荣耀》这款游戏，在一个一个的“圈层”“游戏社交”里，有了自己的游戏内玩家生态。

游戏产品《王者荣耀》，也成为了商业价值顶流的游戏IP。

故事化的角色设定

太乙真人在《王者荣耀》里，为什么是烧焦脸？

官方在游戏里的英雄小传里，给出了解释，并点出了与另外一个游戏角色“哪吒”的师徒关系。

所以，太乙真人英雄页面的右下方，有一个“哪吒”头像并批注：哪吒。

如果再点击哪吒头像右边的“关系网”，就进入太乙真人的8人关系图谱，收录在”王者世界”。

王者世界纪录了《王者荣耀》这款游戏的世界观，主线剧情，英雄故事，英雄关系等。这个专题下，还特别开辟了“英雄关系”板块，供玩家探索。

“好的美术作品并不等于好的游戏美术设计。一个成熟的设计方案，必须遵从玩法、故事、美术设计这三要素的协调统一，因为一致的呈现能降低玩家对英雄的认知门槛。”

《王者荣耀》设计师团队的高级美术设计师唐赛飞，在一次王者荣耀英雄角色与皮肤设计的制作思路的专场分享中，总结了游戏的设计思路。

“在英雄的宣传，展示和游戏阶段，只有完整的设计才能经得起玩家细细品味，技能的设计需要符合人物的背景故事，人物的造型要经得起推敲，直观可视的英雄要和实际战斗中的英雄保持统一观感。”

所以，再带着审视的眼光，解读游戏角色的羁绊，就会是这样的。

在神话故事里，“太乙真人”出自小说《封神演义》，昆仑十二金仙之一，哪吒的师傅。他传授哪吒本事，还在哪吒割肉还父、去血还母后，为哪吒重塑了金身。

游戏里，太乙真人是一位炼金术士，技能大招“大变活人”可将英雄复活，语音台词和技能都与英雄故事呼应。炼金术士太乙出入“倒悬天”，被奉上宾，参与建造十二奇迹，所以对应的游戏语音台词，是“皇家认证，特级炼金术师是也。”

建造十二奇迹，没有抵挡根源奥秘诱惑，私自携带启动奇迹的钥匙出逃，后用奇迹钥匙替换哪吒心脏，将其变成了难以压抑怒火的炼金人体，这也就解释了哪吒在游戏里的角色设计。

太乙被抓后牵连徒弟哪吒，导致陈塘关成为海中魔种陪葬。眼看着家园被毁，哪吒暴走失控，胸腔中燃烧的怒火吞噬了魔种，也吞噬了他自己。所以，这里太乙的游戏语音台词，是“师父犯下的错，理所应当由师父来纠正！”

为挽救战至濒死的弟子，一度胆小怕事的太乙最终决定，拼尽一切换哪吒复活。

“等价交换，炼金术不变的原则。”太乙的这句游戏语言背后，是用炼金术为哪吒重塑肉身，但等价交换的法阵祭品却是他自己的心脏。

奇迹降临，哪吒复活，但也永远无法长大。

哪吒在游戏中说，“摸着那持续跳动、强有力的心脏，我感受到从未有过的情绪。”因为他胸腔里跳动着的，是来自师父的，真正的生而为人的心脏。太乙也幸存了下来，代价却是他被烧成了黑炭，胸腔中只剩下一团燃烧的烈火。

除了角色故事和技能招式外，从“王者”游戏CG中，也可以把握角色与角色之间的联系，以及发生在“王者大陆”的系列故事的脉络。

为了太乙，哪吒加入了“老夫子”组建的奇迹司小队。在“王者”3月底更新的十周年主线剧情CG《诡戏》中的最后一幕，也是哪吒邀请前段时间推出的新英雄“空空儿”加入奇迹司。

而天美对游戏世界观和角色羁绊的构建，也并没有止步于游戏。

游戏到动画，“王者”铺开角色故事

角色故事和游戏世界观，文字介绍、漫画表述、游戏CG补充、衍生动画铺开……

2020年8月，《王者荣耀》首部官方动画番剧官宣正式启动。2021年10月30日，该动画番剧概念预告于游戏“六周年庆盛典”发布。

2023年，《王者荣耀：荣耀之章》动画官方陆续爆料了动画场景、角色道具等内容。同年12月30日，官方宣布以王者人气英雄“李白”为主角的《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》，将于2024年春正式上线。而此时的《王者荣耀》游戏内，也对动画进行了同步宣发，并设置了预约好礼。

“碎月篇”人气一度高涨，预约人数仅在2023年最后两天内就从400万突破到了1100万，并在开播前一天突破2500万。2024年1月13日播出当天，开播45分钟，腾讯视频站内热度值直破2w。

全四集的动画很快在一周后的1月20日迎来了大结局，但观众却觉得还不过瘾。

2025年5月31日，以王者英雄“铠”为主角的《王者荣耀：荣耀之章命运篇》正式上线。作为《王者荣耀》IP动画系列续作，“命运篇”延续了“碎月篇”的高水平制作，在故事叙述上也毫不逊色。

《王者荣耀》游戏中的“铠”，在大招状态下可以召唤“魔铠”，强化自身攻击。而“命运篇”则讲述了还没有被魔铠吞噬，失去记忆成为“铠”的“凯因”的故事。

凯因和妹妹露娜，来自十一个受到神明诅咒的家族之一的“月亮家族”。在露娜即将继承月亮家族族长身份的仪式上，事故突发。她醒来后发现，除自己和被魔气环绕的哥哥凯因外，所有的族人都已经被杀害。凯因主动承认是自己杀害了族人，并独自离开，不知去向。

离开的凯因试图解除“咒印”，与另一角色“狂铁”踏上了寻找解咒之法的旅途。经过一系列事件后，故事真相大白，原来被诅咒的人并不是凯因，而是妹妹露娜。

原来，在露娜继承族长之位时，有族人因不满当场发起了刺杀。露娜身上的咒印爆发，将现场所有族人杀光。而凯因因为有魔铠护体，才勉强抵挡住了伤害，但知道一切的他却主动替妹妹承担了罪名。

后来，凯因终于找到了咒印破解之法，但前来寻找他的妹妹却落入了反派手中。为了救下妹妹，已经伤痕累累的凯因接受了与魔铠的交易，获得了战神铠甲的力量。

但交易完成时，他也将失去所有的情感记忆。他砍向敌人的每一刀，都是亲手击碎“与妹妹的回忆”的利刃。

将人物关系从游戏呈现至动画中，更加直接地展现了凯因和露娜之间的情感，进一步加深玩家的角色印象。

游戏内容生态伴随的IP价值

2025年5月31日，以王者英雄“铠”为主角的《王者荣耀：荣耀之章命运篇》在腾讯视频正式上线开播。和动画同时上线的，还有统一冰红茶和《王者荣耀:荣耀之章命运篇》的联名商品，正式首发上架。

作为一个游戏IP，“王者荣耀”及其官方衍生内容，已经在品牌和商业化两方面，为游戏赋能。

角研社6月10日不完全整理了《王者荣耀》在2025年的IP联名、联动合作，就多达具体情况如下：

“高德地图”、“可口可乐”、“炫迈”等，都是《王者荣耀》作为游戏IP的对外授权合作伙伴。

值得注意的是，这些对外授权合作中，品牌跨界联动的游戏角色，也有来自官方认证的衍生内容。

比如，4月24日起，《王者荣耀》游戏衍生的虚拟偶像“无限王者团”与饮品品牌“可口可乐”展开的联名合作。

联名宣发阶段，“无限王者团”在官方账号进行了联动短片公开，《王者荣耀》也在游戏内进行了联名宣传。

联动双方还在孝感举办了王者荣耀电竞派对，在成都推出了“一日店长”活动，联名饮品、联名多款周边陆续上线。且为了获得单角色整套周边，玩家粉丝在小红书等平台的“周边拼团”也一时火热。

不断推出的新英雄、新皮肤、新剧情，丰富游戏内容，以历史、神话等为蓝本塑造英雄形象，通过皮肤联动、动画剧集、音乐剧等多种形式拓展IP边界，构建起庞大的“王者荣耀宇宙”，让《王者荣耀》有了丰富的IP内容生态。

积极与传统文化、其他IP等进行跨界合作，敦煌、昆曲等合作推出相关皮肤，传播传统文化；与名侦探柯南等热门IP联动，实现双厨狂喜，在不断提升《王者荣耀》作为IP的文化内涵和影响力。

与美妆、食品、家电、潮玩等众多行业品牌进行跨界联名，推出联名产品，借助自身流量为合作品牌赋能，也通过合作品牌拓展了IP的影响力和覆盖面。高频的跨界合作，将IP融入人们日常生活，提升IP的渗透力和知名度，也多元化了IP的商业化边界。

《王者荣耀》将在今年迎来上线十周年，产品作为IP的品牌和商业能力也成为和游戏内用户和收入一样重要的，业界焦点。

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