打造文旅融合新标杆 上海乐高乐园将如何撬动千亿亲子经济市场？

封面新闻记者 李雪丹

随着中国文旅产业从“观光游”向“体验游”转型，主题乐园成为文旅融合的核心载体。中国首家乐高乐园——上海乐高乐园度假区将于7月5日正式开园。项目坐落在金山区枫泾镇，由全球家庭娱乐巨头默林娱乐集团运营，占地面积达到31.8万平方米，不仅是全球开园规模最大的乐高乐园，更是长三角地区备受期待的国际IP亲子主题乐园。

主题乐园经济早已不是简单的门票经济，其强大的辐射带动作用正日益凸显。国际主题娱乐协会（TEA）与 AECOM 联合发布的报告显示，全球主题乐园游客量在2023年已达5.8亿人次，其中亚太地区占比超45%，而主题公园每1门票收入，就能撬动城市3.8元经济收益与6-15元的产业链价值。

记者实地探访发现，上海乐高乐园度假区不是一个“大人看、小孩玩”的乐园，而是一座真正以孩子为主角设计的乐高主题世界。这里拥有八大主题区，超75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点，超33个餐饮设施，超10个零售商店，超500个光滑迷你小人仔和2082件道具，以及由超8500万块乐高积木拼搭的数千个乐高模型，让每一位游客的想象力与创造力在这里尽情释放。园区里的每一项游乐项目都根据2至12岁孩子的体能、兴趣和行为习惯量身打造——过山车有儿童专属的“第一趟”，驾驶学校能拿人生第一张“驾照”，在救火任务中和爸爸妈妈并肩作战，连剧场表演也设置了孩子能看得懂、跟得上的互动节奏。据艾瑞咨询的调研数据，在已开放的海外乐高乐园中，亲子家庭游客的二次消费占比达总消费的65%，其中积木产品、主题餐饮、特色住宿是主要消费领域 ，这一趋势也将在上海乐高乐园度假区得到延续。

乐高乐园以“拼搭创造”为核心文化基因，上海项目深度融合本土元素，并汇集了多项全球首发与全球唯一。高26米，重136吨的全球最高乐高人仔“搭搭”首度亮相；全球首个悟空小侠园区以《西游记》为灵感，创造出专属中国儿童的英雄旅程；全球唯一的中式水乡游船穿梭在25倍放大的江南场景中，让孩子在玩乐中亲近传统；“迷你天地”中还拼搭了全国地标，让小游客从积木中重新认识自己的家乡。这种将传统文化与现代创意玩具相结合的方式，不仅为孩子们带来了独特的游玩体验，更在潜移默化中传播了中国传统文化。

上海乐高乐园采用六级票价体系，成人票319元起，并推出1399元年卡及3588元酒店套餐，瞄准高频亲子客群。交通方面，上海乐高乐园度假区也致力于打造“一小时度假圈”的亲子周末首选。从上海市区高铁最快只需18分钟便可直达金山北站，出站后1公里即达乐园入口；自驾也极为便捷，三条高速直通园区。在“快乐经济”持续升温的背景下，上海乐高乐园的运营模式、本土化策略及对区域经济的拉动效应，将成为文旅行业的重要观察窗口。