北京
今年5月，祖龙娱乐推出了一款修仙新游《踏风行》，这款由虚幻4引擎打造的3D御灵修仙共战手游，其多元斗法机制吸引了不少玩家关注。据七麦数据显示，《踏风行》上线第1周，iOS下载量达到55.4万次；截至今日，游戏iOS预估收入192.2万美元（折合人民币1380.7万元），从数据表现来看，该游戏已展现初期市场吸引力。
在当前手游市场，热门修仙类游戏不乏佳作，《踏风行》不仅凭借自身亮点在玩法上独树一帜，在公测前后的市场动作也颇为亮眼。游戏与热门国漫《师兄啊师兄》展开联动，同时邀请了彭昱畅与王影璐担任代言人，两位明星曾在《异人之下》电视剧演出中深受动漫IP粉丝喜爱。不难看出，《踏风行》在公测期间借助国漫IP、明星效应，来提升了游戏关注度。
图：彭昱畅与王影璐拍摄的《踏风行》海报截图
那么这款修仙游戏叠加国漫和明星Buff后，买量方式会有什么不一样呢？我们基于有米云AppGrowing平台数据，从投放媒体、素材类型等维度对《踏风行》近30天的投放策略进行了梳理。
《踏风行》手游近30日投放观察
广告媒体投放：iOS端穿山甲联盟占比29.22%，安卓端腾讯QQ占比56.56%
《踏风行》iOS端投放共覆盖13家广告媒体，其中穿山甲联盟占比最高为29.22%；腾讯QQ占比29.12%；优量汇联盟占比15.63%。安卓端投放共覆盖12家广告媒体，其中腾讯QQ占比56.56%；汇川联盟占比19.79%；UC浏览器占比15.61%。
图：《踏风行》广告媒体投放占比图
投放广告形式：双端青睐奖励式视频投放
《踏风行》投放的广告形式中，iOS端奖励式视频投放占比最高，达28.76%；其次是信息流占比22.39%；开屏占比21.62%。安卓端奖励式视频占比也居最高，达42.27%；其次是开屏占比28.95%；横幅占比21.54%。
图：《踏风行》投放广告形式占比图
投放素材类型：双端重点投放视频、图片、竖视频
在投放的素材类型里，双端主要投放的是视频、图片、竖视频。具体表现为：iOS端视频投放占比38.72%；图片占比33.85%；竖视频占比25.84%。安卓端视频占比47.47%；图片27.86%；竖视频占比23.9%。
图：《踏风行》投放素材类型占比图
文案高频词汇：双端“修仙”使用频率最高
《踏风行》双端使用频率最高的词汇是“修仙”“风行”。除此之外，iOS端使用频率较高的词汇有极品、首日、专属福利等；安卓端则为礼包、免费、红包、福利等。
图：《踏风行》iOS端文案高频词汇图
图：《踏风行》安卓端文案高频词汇图
视频创意观察
视频创意一：“彭昱畅“要怎么才能渡劫飞升？
此次，《踏风行》围绕着两位代言人打造了剧情形式的游戏宣传视频。视频中，彭昱畅与王影璐以玩家身份围绕游戏亮点进行宣传，将游戏特色、福利活动巧妙地呈现出来。
视频创意二：《师兄啊师兄》与《踏风行》的契合
《踏风行》为什么会选择与《师兄啊师兄》联动？也许是《师兄啊师兄》是一款不走寻常路的国漫吧，它突破了传统“爽文”的叙事框架，凡人逆袭时的热血抉择，到守护苍生时的坚定信念，处处充满打动人心的情感爆点。也正因如此，双方联动的广告素材中，频频出现高光时刻，让“燃点”成为连接游戏与IP受众的情感纽带。
视频创意三：多元斗法？道友速来
一直以来，美女、舞蹈类视频都是游戏厂商较为青睐的宣传类型。但《踏风行》另辟蹊径推出“拳法”类宣传视频，摒弃美少女出镜模式，视频直观展示了修仙游戏中筑基、元婴、化神等阶段对应的视觉效果，并在结尾喊出“多元斗法，踏风而行，呼吸之间，便可得道成仙，道友们速来”。
视频创意四：姐姐，我发现了宝藏新游戏，我们一起玩吧
《踏风行》的真人广告题材非常多，有剧情类、搞笑类。在这段视频中，小姐姐以一人分饰两角形式聊起了游戏。通过这样的互动对话，游戏亮点逐一呈现，从而加深玩家对游戏的印象。
视频创意五：你在看什么？我在看御剑飞行
这段视频从一段男生之间的对话展开——身着衬衣的男生问穿T恤的男生在看什么，T恤男生回答，在看御剑飞行。话音刚落，画面切入《踏风行》的游戏世界。让观众直观感受游戏中御剑飞行的爽快体验。
结语：
《踏风行》此次买量表现亮眼：不仅借助明星效应、国漫IP联动扩大影响，双端投放策略也十分灵活，广告形式多样、素材多元，创意视频亮点频出。这些举措不仅有效提升游戏关注度，还实现破圈传播，期待其后续持续以创新玩法与多元营销吸引更多玩家。
以上数据来源：有米云AppGrowing平台数据、七麦数据。
作者：法兰西多士
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