四川
6月19日-21日，第17届中国(成都)礼品及家居用品展览会暨文创旅游商品展（以下简称“礼品展”）在成都世纪城新国际会展中心举行。红星新闻记者了解到，本届礼品展吸引了约700家全国优质展商，展览面积达2万平米，覆盖20余个热门品类。
众多文创、非遗礼品，以及设计精巧、功能多样的美学家居产品成为现场人气亮点，折射出文创、环保、非遗等礼品行业新风向。记者探馆发现，随着礼赠需求的愈发多元，不少商家“另辟蹊径”，让礼品具备情感价值和独特故事感——有展商以金、银入画，打造融合传统美学与现代设计的艺术画；有展商则以“永恒”为卖点，让礼品既能兼顾实用性，还能实现情谊表达。
▲展会现场
“金银入画赠知己”
创新和个性化定制打动年轻消费者
在小金喜黄金艺术画的展台前，只见一幅幅精美的画中镶嵌着立体的黄金饰品。《金玉满堂》产品中，黄金制作的金鱼栩栩如生，仿若在画框中游动；《福气满满》中，用黄金雕刻的熊猫坐在茂密的竹林之中，憨态可掬。
“现在的年轻人很直接，也很务实，他们逐渐成为购买黄金的主力军。”小金喜黄金艺术画销售总监丁炜在接受采访中告诉记者，近年来，华贵精致的黄金饰品、黄金手机贴爆火，金饰消费群体年轻化态势明显，“我们主打‘金银入画赠知己’。例如，将纯金入画，配以现代制作工艺，将黄金压制得很薄，每款产品的金含量在50毫克左右。相较于传统的挂画、保温杯等礼品，黄金与艺术画的结合更有质感、更高端、更具个性，符合年轻人追求独特感的趋势。”
▲黄金艺术画展品
记者看到，这些黄金艺术画涵盖“风生水起”“双喜临门”等主题，背后承载着吉祥、美好、祝福等情感诉求，常常被用于订婚、结婚、搬家、乔迁、开业等礼赠场景，单价一般在数百元左右。
个性化定制也逐渐成为不少消费者的诉求。“有客户要求增加黄金画中黄金的克重；或更换画的材质，将纸换成蜀绣，配以熊猫形象的黄金饰品，就成为了一个富有成都特色的文创产品。也有客户希望能将翡翠、矿石融入画中，传达‘金玉满堂’的美好寓意，实现‘高端定制’。”丁炜说，“受此启发，我们也在尝试将多种材质、元素进行拼接，让产品更有层次感。”
▲个性化定制的黄金画文创产品
丁炜坦言，目前在文创行业中，冰箱贴是最火，也是消费者赠礼“最不会出错”的选择，“火，是因为便宜；卷，是因为门槛低。往往不少商家创新研发了冰箱贴，一经曝光，就有大量商家跟风制作盗版，通过压缩成本等方式降低价格。”
因此，他认为，文创产业依靠冰箱贴“走天下”已经不可持续，创新和个性才是当前文创产品能够打动消费者的核心卖点，“特别是Z世代，更倾向于选择具备情感价值和独特故事的产品。”
一支“永恒笔”=1000支椴木铅笔
兼顾实用性，还能传递情谊
礼物，是人与人之间情感的联结。近年来，“永生花”等承载“永恒”期待的礼物成为潮流。
“此次礼品展，我们带来的产品是‘自动永恒笔’。”上海好励工艺礼品有限公司区域经理缪文露介绍，“我们将1000支椴木铅笔石墨芯压缩为1支，笔芯密度很高、消耗慢，可书写1000万字以上，节约1000支椴木铅笔。此类笔芯书写的颜色接近普通铅笔HB的深度，可以用橡皮擦擦除。”
缪文露介绍，一方面，此类“永恒笔”能够减少传统铅笔所需的树木砍伐，“全球每年生产的木质铅笔，需要消耗60万公顷森林，所以每使用一支木质铅笔，都会对地球造成伤害。”另一方面，“永恒”是礼品赠送中最能脱颖而出的卖点，恰好击中了消费者的心理，“例如，客户在选这款笔作为商务伴手礼时，就想表达‘长久合作’‘感情恒久’等寓意。同时，我们还在笔身设计上融入国潮元素，比如敦煌壁画、三星堆面具等，符合景区、博物馆的文创产品需求。”
▲“自动永恒笔”
缪文露说，目前企业已与全国30多个城市展开合作，“但成都市场始终是我们的重点拓展方向，今年展会第一天就加了200多个微信，意向客户不少。”
香文化也成为本届礼品展的一大亮点。来自海南的舒香门第香业集团带来一系列结合传统香方与现代美学的产品。“一方面，我们希望‘香’能更便捷。我们带来了香料打粉制作而成的香料挂件，比如‘苏合香’系列，就融合了苏合油、烈香杜鹃、崖柏等香料，香气淡雅，兼具花香与药香，让香文化脱离场景的局限，在消费者的日常生活中‘暗香流动’。”集团营销总监关国新介绍。
▲香料挂件
另一方面，当代年轻人还有着追求“仪式感”和“传统回归”的消费心理，“我们在产品设计上融合茶道、香道、花道，设置了干泡台、焚香台等，还带来了‘沉香手作兰花’的工艺品，让年轻人在仪式感中体验‘熏香养神’。”关国新说。
红星新闻记者 吕佳羽 摄影报道
编辑 于曼歌
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