三年拍一部电影却没人看！“成本必须砍”

2025.06.20

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作者 |第一财经 揭书宜

近日，在上海举办的第27届上海国际电影节开幕论坛上，多位行业领军者呼吁降本增效。

光线传媒董事长王长田警示，“如果不改变机制，整个行业可能走向衰亡”，多位行业领军者异口同声强调“制作成本必须下降”，一场关乎中国电影存亡的系统性变革正在拉开序幕。

不过，市场下行时，也正是倒逼行业回归本质的时候。

市场萎缩，成本仍高

“我们的制作成本必须要降了。” 大麦娱乐总裁李捷在论坛上指出。他认为，如果市场端观影人次已经出现下降，那么制作成本也必须要下降。

灯塔专业版数据显示，2023年全国总出票数仅13亿，2024年仅10.10亿，较2019年的17.28亿下滑40%。

“这也存在滞后效应，今天的观影人次、票房下降和制作成本（的变化）并不在一个周期。我们最近看到一些过会的项目，包括正在筹备的项目，制作水平、主创片酬、成本还是和市场最好的时候一样，这样会形成更严峻的制作成本问题。”李捷进一步称，从投资方的角度来看，在过去几年，所有这个行业的资金在我们市场内部流转，没有大量外部资金进入电影行业，而如果没有大量观影人次作为支撑，投资方的资金和信心也会打折扣。”

行业不再和曾经一样源源不断地获得热钱了。一位业内人士曾经告诉第一财经记者：“疫情前的2016年至2018年，电影行业的投资特别火热，那几年都是投资高峰期，各类大大小小的影片拿到投资都不会太难。”

但由于对内容的高标准，不少导演很难做到压缩电影成本。万达电影股份有限公司董事长兼总裁陈祉希在论坛上表示，现在导演们都有更高的追求，不满足于只拍小成本的电影，大家在追求工业标准的拉升。而工业标准拉升，成本高投入，意味着内容周期变得更长，“我们原来一年从剧本孵化到拍摄完毕到宣发，一年到18个月就可以完成，现在这批新力量导演都要用3年，甚至更长时间才能拿出一部电影。”

王长田的感受相似。“这几年非常大的问题是电影的成本上升太快，而我们的市场没有能力去消化这些成本，所以必须改革电影的生产机制，制片的环节、资金的分配比例，这些方面都要作出调整。”

而对于电影行业的利益分配问题，王长田认为要重新调整分配关系，让利益向制片方倾斜。“我们的制片方只能拿到100元票房中的 38-39元，而去掉发行等成本之后 ，投资方和制作方拿到大概 33元。”

目前，我国国产上映影片所有票房收入计入电子售票系统，数据统一汇总到国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室，以专资办的统计数据作为各方分账的依据。电影票房需要缴纳 3.3% 的营业税和 5% 的电影专项发展基金，这部分为“不可分账票房”。剩下91.7%为“分账票房”，出品及发行方、院线的分成比例一般为43%和57%，也就是说，制片方分成占总票房比例约为39.4%。

在行业进入低谷期时，“哭穷”的不仅是制片方，也有一些院线方并不认可王长田的呼吁。一位在上海经营电影院的业内人士就表示：“我们院线压力可能更大，这几年影院的租金、人员压力很大，特别是2020年和2022年有很多个月是完全停摆的，前几年的亏损现在还未完全收回。”

如何开源节流

即使行业生态不容乐观，还是有一些办法可以提高电影制作的性价比。

李捷认为，首先应该更加强调中小成本，靠好故事驱动，而不是依靠大特效、大制景成本、大演员支撑一个没有那么好的故事。当然，电影很重要的一点是它的体验感和影院的观赏体验，所以在工业电影方面也需要投入新的技术，提高效率，也可以在一定程度上降低成本。“包括虚拟拍摄、后期AI特效，大麦娱乐也做了一些探索，目前在国内有10个虚拟拍摄棚，所有电影的虚拟拍摄有一个比例，不能低于30%—40%的拍摄量，这样可以减少换景、制景的成本。”

王长田认为，要提高电影的质量，而不是注重数量。需要在电影的题材、类型、表现、风格以及视频效果等方面必须重新作出定位和调整。“现在生产了太多观众不需要的电影，与其他娱乐形式相比没有竞争力。因此，减少电影拍摄的数量，提高电影的有效性，显著提高电影的竞争力、必看性，是要面对的问题。”

此外，力争收入多元化、降低票房收入占比也是不少影视上市公司在做的事。王长田在此次论坛上还提到，要重新定位电影在产业链中的功能，降低电影票房在整个电影公司收入中的比例。“降低票房依赖，重新认识电影作为一个IP龙头的地位，开启一个IP的宝库，作为带动IP列车的火车头，提高衍生品的收入比例。这个目前市场上有很多的先例，包括《哪吒》系列也有很高的衍生品收入。”

万达电影也正在提升非票房收入。2024年，万达电影提出超级娱乐空间战略，公司拥有了院线、影视剧集、战略投资、潮玩和游戏5大业务板块。“我们希望对观影和非观影群体，都能够广阔覆盖。” 陈祉希说，“我们的重中之重是不依赖单一票房产出，不断拉动非票收入增长。”

值得一提的是，2024年，万达电影的游戏业务互爱互动的营收同比增长超过了50%，其海外发行收入同比了增长197%。目前，万达电影已经与潮玩企业52TOYS进行合作， 有104家52TOYS合作专营店落位万达影城；饮料品牌好运椰已有5家门店入驻万达影城；万达影院未来还将引入大头贴机、扭蛋机等互动设施。

上影股份也与上港集团、京东方、泰国正大、韩国CGV、即梦AI、珞博、元象等企业达成合作，合作聚焦AIGC、生成式AI交互终端开发、基于空间计算的LBVR系统搭建、影游互动式游戏开发等前沿领域。上影集团将在文旅及商业空间等场景中引入基于IP角色的XR交互体验，打造AI养成系潮玩产品。

微信编辑| 七三