汽车行业洞察：微博、垂媒为主流传播渠道，消费者最关注购车体验

8月以来，汽车行业网络传播呈现百花齐放之势，一系列热门事件引发了社会的广泛关注。慧科讯业旗下WiseBI慧科分析提供了洞察分析，获取了8月汽车行业的热点话题、消费者对品牌、产品、服务等板块的关注点以及媒体传播趋势等维度数据。

在此，我们基于近期汽车行业整体社媒表现及声量分布占比，选取主流汽车品牌进行分析，观点如下：

8月热门事件：政策加码市场复苏，多品牌发布新车

海南率先宣布成为我国第一个禁止销售燃油汽车的省份，并计划开展相关立法研究工作，旨在大力推动新能源汽车的发展，这一举措无疑为汽车行业的未来发展指明了方向。与此同时，商务部等七部门发布了汽车以旧换新政策加码的通知，通过提高补贴标准，积极刺激汽车消费市场，为行业的复苏注入了强劲动力。

鸿蒙智行新品发布会、宝马国产全新 X3 成都车展首秀、华为发布首款轿跑 SUV 智界 R7、比亚迪 Z9GT 预售开启等，都成为了舆论的焦点，引发了人们的热烈讨论。

传播媒体类型：微博、网媒是汽车行业最主流的传播渠道

比亚迪在传播策略上主要侧重于网络媒体与微博渠道。一方面，通过在专业的汽车媒体平台与微博的KOL进行深入的技术解读和产品评测，充分展示其在新能源汽车领域的卓越技术优势。另一方面，在各大门户网站进行广泛的宣传推广，以丰富的图文和视频内容展现其产品的出色性能。通过这些举措，比亚迪有效地在网络媒体上树立了其在新能源汽车领域的领先地位；鸿蒙智行则充分借助微博平台的强大影响力，在该平台上制造了较高的声量。积极开展各种热门话题营销活动，引发广大网友的热烈讨论和参与；宝马同样侧重网媒传播，通过在网络媒体上发布广告、产品介绍和品牌故事等内容，保持了其在品牌传播方面的优势。

品牌产品评价：外貌党与内涵党各占半边天

外观与性能是大部分品牌最被消费者所关注的产品特点；就外观方面而言，前脸造型的声量传播在众多考量因素中排名首位，奥迪表现较为突出，其独特的前脸设计往往能够吸引众多消费者的目光，给人留下深刻的印象。外观尺寸是第二重要指标，同样是奥迪在这一领域占据着一定的优势。外观功能排名第三，奔驰在这方面受到了更多的关注；在产品配置方面，座椅的声量传播排名首位。丰田在这方面具有一定的优势，其座椅的舒适性、调节功能以及材质的选择都得到了消费者的认可。车内灯光次之，奔驰在这一领域的表现较为出色，其车内灯光设计不仅美观，而且能够营造出舒适的驾乘氛围。中控台排名第三，奥迪的关注度较高，其简洁大气的中控台设计以及丰富的科技配置，为驾驶者提供了便捷的操作体验和良好的视觉感受。

服务评价：在价格敏感面前，一切都可以谈，交付时间除外。

购车体验毫无疑问是消费者最为看重的服务环节。细分来看，在购车体验方面，价格优惠、税收优惠和购车补贴这三个因素占据了极为重要的位置，在众多购车关注点中位列前四。此外，二手车的置换服务也是消费者非常重要的关注点之一；在售后环节上，交付时间和交付周期以压倒性的优势成为消费者的关注点。此外，有部分品牌的用户还会关注品牌庆祝活动。

品牌传播策略分析：

比亚迪

侧重网媒传播，可继续加强在专业汽车媒体和门户网站的宣传，突出其在新能源汽车领域的技术优势和产品性能，同时注重用户口碑的传播。

宝 马

在保持网媒传播优势的同时，可进一步加强与消费者的线下互动体验，如举办试驾活动等，增强消费者对品牌的感性认知。

奥 迪

可继续强化其在产品外观设计方面的优势宣传，同时提升品牌在智能科技和服务体验方面的传播，以满足消费者对高端汽车的多元化需求。

奔 驰

保持高端品牌形象的同时，加大在社交媒体上的推广力度，展示品牌的创新技术和个性化服务，吸引更多年轻消费者的关注。

其他品牌

奇瑞可突出高性价比优势，丰田可强调可靠性，长安、红旗等品牌可注重提升产品性能和智能科技的传播。

关于慧科分析：

WiseBI慧科分析是基于慧科讯业旗下数据监测平台WisersOne的洞察分析产品，它利用AI与机器学习技术，进行深度数据挖掘，一键生成智能分析报告，应用场景覆盖品牌传播表现，行业趋势分析，消费者洞察等，提供深刻且易于理解的洞察总结，助力决策更加精准高效。