行游WEEKLY｜“体育+”创新营销 搭建文化传播新场景

封面新闻记者 郭可欣 李雪丹 张福超 张旋

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2025阿坝州“景BA”3x3篮球赛九寨开赛

6月14日，阿坝州“景BA”3x3童话篮球赛在九寨华美胜地旅游度假区神鹰广场火热开幕。 傍晚，球场化身特色舞台。 融合民族非遗与潮流运动的创意演出，为观众带来耳目一新的观演体验。 国家级非遗白马㑇舞与动感街头篮球同场碰撞，激荡出雪山藏域的独特魅力； 烧烤搭配醇香青稞精酿，更让游客沉醉于前所未有的味觉盛宴。

比赛经过激烈的角逐，重庆移通学院队夺得首个月度冠军。球队核心冷振铎（前中国三人篮球国家队成员）成为焦点。 冷振铎赛后表示：“这个赛事组织得特别棒！场地氛围、赛事服务都非常专业，在这么美的旅游度假区打球是种享受。作为退役球员还能在这样的高水平赛事中拼搏并最终夺冠，感觉非常开心，也很有意义！这份荣誉属于整个团队，我们会继续努力，在后续的月赛中争取更好表现！”

本次“景BA”3X3篮球赛由FIBA Open 3×3 认证，以“跟着赛事去旅游”为理念，吸引了全州各地及周边友好县市的众多篮球爱好者踊跃参与。这不仅是篮球竞技的舞台，更是推动“体育 +”融合发展的重要载体。

点评：

“景BA”赛事 体育文旅融合的实践

阿坝州“景BA”3x3篮球赛的创新价值，在于精准锚定“体育+”融合发展的命题。赛事选址九寨华美胜地神鹰广场，将雪山藏域的自然景观作为竞技舞台底色，通过FIBA认证提升专业性，借力央视传播扩大影响，初步实现了“赛”与“景”的流量互哺。其更深层的探索体现在文化活化维度。九寨华美胜地以“生态+体育+文旅”为路径，通过月度赛制构建持续性IP。

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搭建文化传播新场景 四川航空于万米高空打造移动世运科普馆

6月18日，正值成都第12届世界运动会（以下简称“世运会”）开幕倒计时50天之际，川航在两架“世运号”主题涂装飞机上正式推出 “云端世运科普馆”特色客舱布置，点燃全民参与世运热情。旅客在沉浸式体验世运文化的同时，还有机会参与系列机上活动、获赠“世运号”限量版飞机模型。

即日起至世运会闭幕期间，乘坐川航两架“世运号”主题涂装飞机执飞航班的旅客将沉浸式观展世运，通过客舱布置与主题广播提前感受和了解赛事。首阶段执飞航班主要计划在成都往返北京、上海、广州、深圳等干线投放，后续将根据赛事筹备进程动态调整。旅客可于四川航空官方App查询该主题航班未来3天相关航班计划。

点评：

跨界合作 拓展“航空+体育”的创新服务

在品牌营销日益强调场景化、体验感的今天，四川航空通过“云端世运科普馆”这一创新形式，打造了一个高空文化传播新场景。相较于传统模式，这种沉浸式营销更具趣味性和记忆点，能够有效提升用户参与感。同时，在航线选择也强化了川航在商务及旅游客群中的品牌认知。

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首次引入中国西南，永恒的巴黎圣母院沉浸式探索体验登陆成都

近日，由法国制作团队Excurio担纲的大空间虚拟现实巨作“永恒的巴黎圣母院沉浸式探索体验”登陆成都，开启中国西南地区首发。“永恒的巴黎圣母院沉浸式探索体验”由博新全宇宙首次引入中国西南市场，法国电信Orange、巴黎市政府、法国Excurio联合打造，HTC（VIVE ARTS）亚太区独家授权。在45分钟的沉浸式探索中，观众将亲身走进横跨八百年的史诗叙事，见证镌刻巴黎圣母院历史的各个时代，探秘这座千年圣殿的沧桑密码。

此次“永恒的巴黎圣母院”透过5K高分辨率、独特的沉浸式探索技术，让观众能在大空间内随着光阴脉络走动，全长共45分钟，透过虚拟人物“引路人”的细细导览，透过元宇宙打造出独家视角，全面探索这座被视为巴黎心脏与发源的重要文物。巴黎圣母院作为世界著名的歌德式建筑，其栩栩如生的建筑雕塑处处可见圣经故事。透过一体式自主运算头显，观众彷若一秒直飞法国巴黎，以360度全方位近距离观赏教堂伟大的杰出之作，包含三扇彩色玫瑰窗、末日审判之门、祭坛、拱顶、管风琴等精湛绝美的建筑元素。

同时搭乘升降梯，直升登上足足有69米，堪称巴黎第二高的钟塔；还可走出户外，以绝佳的视野俯瞰瞭望法国大文豪维克多．雨果（Victor Marie Hugo）笔下的巴黎世界，欣赏以青铜制成的巨钟。作为每当国际重要纪念大事，都会敲响的时代象征，观众得以体验游走在钟底感受巨钟齐响的震撼感。

点评：

科技重塑文博产业格局

文旅产业+科技一直处于风口浪尖，全球重大IP通过R+技术打造沉浸式体验，为文化遗产插上“永恒之翼”。这也是高清数字技术突破了文物保护与物理距离的天然屏障，实现更多地覆盖和收获，事实上，技术在此不仅是工具，更成为文明延续的“数字方舟”。

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供需两旺！航司5月旅客周转量增速普遍超运力增长

近日，多家上市航司陆续发布公告披露5月运营情况。得益于五一小长假的出行高峰，各航司客运量、旅客周转量等核心指标普遍实现同比增长，客座率亦有不同程度的提升。

数据显示，中国国航及所属子公司客运运力投入同比上升4.5%，旅客周转量同比上升8.4%，平均客座率为81.3%，同比上升2.9个百分点。

春秋航空同样表现亮眼，客运运力同比上升11.49%，旅客周转量同比上升11.66%，客座率91.07%。吉祥航空及所属子公司5月客运运力投入同比上升0.46%，旅客周转量同比上升4.97%，客座率为86.14%，同比上升3.70%。

此外，南方航空及所属子公司5月客运运力投入同比上升4.99%，旅客周转量同比上升8.43%，客座率为85.91%，同比上升2.73%。

点评：

暑期旺季前奏：航司5月数据释放积极信号

从运营数据来看，一是低成本航空持续领跑，春秋航空客座率保持行业领先；二是供需结构持续优化，各航司旅客周转量增速普遍高于运力投入增速。随着暑期旅游旺季临近，叠加国际航线进一步复苏，航空业有望保持稳健增长态势。