上海
（快消品讯）2025年天猫618期间，美妆、宠物、潮玩等快消品行业展现强劲增长力。截至6月18日，453个品牌成交破亿，同比增长24%，其中快消品品牌珀莱雅、欧莱雅等跻身天猫618“10亿俱乐部”。
《快消品》了解到，美妆赛道开局即创纪录：珀莱雅开售10分钟破亿，兰蔻、欧莱雅、修丽可紧随其后，均在20分钟内破亿，雅诗兰黛、CPB分别于30分钟和45分钟跻身“亿元俱乐部”。高端单品表现亮眼，华伦天奴美妆增长超100%，YSL、Hourglass等增长超60%。SK-II神仙水、海蓝之谜精萃水等32个美妆单品30分钟成交破千万。国货品牌加速突围——双妹成交增长超300%，毛戈平增长70%，功效护肤新锐绽媄娅同比暴涨900%。
宠物消费持续高增长，首阶段鲜朗、蓝氏成交额双双破亿，皇家、诚实一口等超40个品牌破千万，371个品牌实现三位数增长。
潮玩行业成为高增长核心赛道之一，6个品牌成交额突破1亿元，近百个品牌跻身千万级梯队。叠纸心意以《恋与制作人》《恋与深空》等女性向游戏IP为核心，上新首日成交额即破亿，成为今年潮玩行业首个破亿店铺。泡泡玛特旗下的IP LABUBU 成为现象级热点，其衍生品如“LABUBU娃衣”搜索量激增，娃衣、保护套等二创商品成交环比增长100%。卡游凭借奥特曼卡牌等集换式卡牌，在高端市场占据重要地位。在“618”购物节期间，其卡牌类商品的成交额稳居高位。
进口品牌加速渗透，14个海外品牌成交破亿，澳洲奔富葡萄酒增长20倍，日本个护品牌Off&Relax翻4倍增长。Movefree、WHC均在破亿基础上增长近50%
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